直通車實(shí)操問題總結(jié)（一）

時(shí)間：2017-06-28作者：河南翱北實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：13

1、問：關(guān)鍵詞是選擇廣泛匹配還是精準(zhǔn)匹配？
   答：我個(gè)人推廣習(xí)慣于廣泛匹配，因?yàn)閺V泛匹配才有大的展現(xiàn)量，雖然廣泛匹配點(diǎn)擊率**精準(zhǔn)匹配，但是只要圖片點(diǎn)擊率可以，怎么匹配都不是問題，精準(zhǔn)匹配一般用于點(diǎn)擊率確實(shí)不好且沒有其他較好的辦法來提升點(diǎn)擊率時(shí)再考慮
2、問：計(jì)劃展現(xiàn)量少，沒點(diǎn)擊怎么辦？
   答：展現(xiàn)量少可能是所選關(guān)鍵詞市場搜索量不夠大，或者是計(jì)劃關(guān)鍵詞太少，當(dāng)然較大 可能就是你的出價(jià)太低，導(dǎo)致關(guān)鍵詞展現(xiàn)位置太過于靠后所以沒有展現(xiàn)，如果是這種原因就需要考慮提高關(guān)鍵詞出價(jià)
3、問：圖片測試需要多少點(diǎn)擊量？
   答：這一塊沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，以我們正常思維來講當(dāng)然是越多越好，只有數(shù)據(jù)量夠大偶然性才會(huì)較低，不過考慮到資金投入，我測圖一般是一張圖片考慮1000個(gè)展現(xiàn)左右，點(diǎn)擊量多少無所謂。
4、問：直通車人群溢價(jià)多少合適？
   答：人群這塊對(duì)于我們計(jì)劃是比較重要的，人群溢價(jià)多少主要考慮該人群的精準(zhǔn)性，根據(jù)自己類目的特點(diǎn)設(shè)置，這個(gè)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一般初始溢價(jià)10到20，后期再根據(jù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)調(diào)整，數(shù)據(jù)好的適當(dāng)增加溢價(jià)
5、問：直通車在什么時(shí)候適合降低PPC?
   答：主要考慮關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率，如果我們關(guān)鍵詞質(zhì)量得分上10分，并且點(diǎn)擊率**市場平均比較多，那么我們就可以降低出價(jià)，如果關(guān)鍵詞已經(jīng)上了10分，但是點(diǎn)擊率優(yōu)勢(shì)并不算很大，這種情況較好再維持兩天再考慮降低出價(jià)。


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