海外新聞稿發(fā)布成為出海企業(yè)對外“發(fā)聲渠道

時間：2023-03-20

隨著經濟的快速發(fā)展，越來越多企業(yè)品牌走向**，將產品銷往海外。為了打通海外市場或者營造品牌的**形象，很多企業(yè)品牌會在海外做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達克大屏登廣告、與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告……不斷提高海外用戶對品牌的認知和增加產品信用。

其中，海外新聞發(fā)布是一種性價比較高的宣傳手段，對于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)稿會成為他們海外市場拓展的可以選擇。所以，我也會經常遇到一些客戶吐槽說怎么海外發(fā)稿這么麻煩？還要限制字數，加一張圖片要收這么貴，國內都不用這么貴……喜歡拿國內的媒體跟海外媒體比較，國內發(fā)稿可以*媒體，海外怎么不行等諸如此類的困惑。

其實，很多麻煩不是來源于我們這些海外傳播公司，只是海外發(fā)稿存在較多的限制及審核嚴格，大家都是遵循海外媒體的要求。我們當然也想省心省時省力幫客戶出新聞稿，但是我們做不到呀！

海外媒體對稿件的來源、內容審核嚴格，現在我們來說說體現在哪幾方面：

1、高質的新聞稿較受歡迎

對于文章的限制首先在于內容，不能包含敏感詞匯、政治性話題等，這方面審核很嚴格，有些熱點不是說蹭就能蹭。

其次是文章的字數和圖片數量，以美國通稿為例（主要是美國發(fā)稿量大），新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不**過600詞為好；圖片數量會限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費。因為字數和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發(fā)過長的文章。

不要把新聞稿寫的跟論文一樣長，濃縮才是精華。

2、通訊社發(fā)稿性價比較高

有些客戶會拿著*的海外媒體列表問能不能上，只想上這些*媒體。同樣以美國通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內都能上，我們會建議客戶發(fā)套餐，*，落地媒體多，客戶一般聽到會拒絕，覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家*媒體報價，加起來的價格是套餐的幾倍，客戶就覺得怎么價格反而較貴？？！

這就是*媒體發(fā)布和通訊社發(fā)通稿的區(qū)別，*媒體發(fā)布比套餐價格高，通訊社出稿雖說不能*媒體，但是一般列出來的**媒體有80%都能發(fā)，整體落地媒體有上百家。*媒體發(fā)布的理解是單獨跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿，價格高，還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是媒體數量來看，套餐的整體效果***媒體發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體高能增加谷歌收錄。

3、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

國內媒體比較透明，一般有預算都能上，可以*媒體發(fā)布，溝通不存在時差、地域、語言等客觀條件限制。國外媒體不同，單家*媒體發(fā)布價格高，更多的是通過海外通訊社發(fā)布，他們與海外各媒體有合作關系，能將稿件發(fā)到各媒體網站上，重要是*。

不管是國內還是海外媒體，都有自身的發(fā)稿原則，國內媒體和國外媒體不能相提并論，我們只需要遵循規(guī)則并理解。

4、出稿反饋速度快

海外新聞稿發(fā)布后多久能在谷歌上搜到？從拿到確認的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會慢一點，2天內基本能全部發(fā)布完。這個是基于拿到確認的英文稿件后，后面的發(fā)布就快多了。

5、稿件責任明確

海外媒體對文章內容審核嚴格之外，還需要知道該稿件公司的相關信息，比如公司名稱、聯(lián)系人、、公司網址、國家城市等，這些信息一般是對記者或者媒體編輯可見，部分媒體網站會在文章底部展示這些信息。

因為海外媒體是不會對這些稿件內容負責，他們需要明確這個稿件的責任人或公司，其實有點像國內網站看到文章底部會寫：該文章不代表本網站立場等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴格不能少的一個步驟，不填海外媒體就不給發(fā)。

還有很多問題比如能不能保證效果、多久能看到效果、跟蹤流量等等，這就涉及更多的宣傳維度，這里就不細說。我在這行做了幾年，海外發(fā)稿是一個長線的過程，效果肯定有，但這是基于一個不斷累積的投放過程，要說發(fā)一兩次就要有轉化、詢盤，我是沒這樣的底氣可以保證。

但是，每周、每月、每年持續(xù)發(fā)布公司或品牌的動態(tài)、產品信息，是一定能培養(yǎng)潛在目標客戶，他們能看到這家公司對海外市場的重視。且不斷較新的新聞也能讓他們較了解公司的實力和產品，增強海外用戶對品牌的**度和認知度。

正確來說，海外新聞發(fā)布是站在品牌形象塑造的角度運用的手段，較適合打造品牌的**聲量，包裝海外品牌形象，再帶動轉化。

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