【巴士公交廣告】和網(wǎng)絡(luò)廣告相比，戶外廣告在傳播方面有什么優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)并迅速發(fā)展起來(lái)，以其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予的特有優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。但是在這種情況下，戶外廣告以其豐富的表現(xiàn)形式、有效的信息傳播、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成本投入等優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊下依然占有重要的地位，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使戶外廣告得到了高速的發(fā)展。戶外廣告的傳播主體是受眾，傳播目的是宣傳廣告信息促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，做到信息的有效傳播是它的****，在這一方面，戶外廣告相較于網(wǎng)絡(luò)廣告具有它的*特性和優(yōu)越性。

戶外廣告媒體的租賃時(shí)間一般以月、年為單位進(jìn)行計(jì)算，這就意味著戶外廣告具有發(fā)布時(shí)間持續(xù)性較長(zhǎng)且位置固定的優(yōu)勢(shì)，全天候發(fā)布，傳播時(shí)間充分。因?yàn)閼敉鈴V告物理空間的一性，可以將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的較為，長(zhǎng)時(shí)間的信息覆蓋率使信息傳播長(zhǎng)時(shí)間起作用。

與網(wǎng)絡(luò)廣告中的閃屏廣告做對(duì)比，它呈現(xiàn)給受眾的時(shí)間大概在3—5秒，呈現(xiàn)時(shí)間較短很難給受眾留下印象，畫(huà)面更換頻率較快信息沒(méi)有充分呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而戶外廣告在這方面就存在著巨大的優(yōu)勢(shì)：范圍廣泛且針對(duì)性強(qiáng)。

范圍廣泛從兩方面體現(xiàn)出來(lái)：

一方面是指空間上的廣泛性，包括建筑物、街道周?chē)⒏鹘煌üぞ?、電梯間、熱門(mén)商圈、居民社區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所等，一切可以承載信息的空間載體都會(huì)成為戶外廣告信息的寄存空間，因此在空間上傳播范圍廣泛；

另一方面是指目標(biāo)人群的廣泛性，廣告受眾是一個(gè)復(fù)雜的群體，在不同的環(huán)境中他們的社會(huì)角色也會(huì)隨之變化，戶外廣告經(jīng)過(guò)策略性的設(shè)置和分布，會(huì)與受眾的工作生活達(dá)成一種默契，能夠較深層次的達(dá)到不同層面的受眾群體。

空間是承載信息的載體，人是接收和傳播信息的主體，戶外廣告從這兩個(gè)方面出發(fā)將信息做到廣泛的傳播和有效的接收。

相比較戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也有許多不足之處：

A、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評(píng)估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過(guò)多擾亂人群對(duì)廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人打缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無(wú)法很好的管理。

B、“度”的把握較難 這一點(diǎn)中不僅是對(duì)信息的把握，也需要對(duì)受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時(shí)，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點(diǎn)，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。

C、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問(wèn)者把它“拖”出來(lái)才行。訪問(wèn)者可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會(huì)有訪問(wèn)者訪問(wèn)，訪問(wèn)者也不一定會(huì)看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動(dòng)性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。