垂直鞋類電商命運探求

時間：2020-01-05

 2012的冬天，初刻、瑪薩瑪索這些垂直電商似乎挺不下去了，先后傳出裁員和待價而沽的消息。這并不是個案，五百城被騰訊收購、百麗旗下電商優(yōu)購、騰訊投資的鞋類電商好樂買等紛紛轉型，紅孩子也被蘇寧易購并購……2012年對于電商來說，注定是難挨的一年。      “突然死亡”      垂直**電商的突然集體“死亡”或許來自三個方面。      美妮斯鞋業(yè)認為，一是外部經濟的急轉直下，影響了垂直電商的融資環(huán)境；二是垂直電商扭轉太慢，部分創(chuàng)業(yè)者仍存僥幸心理，在市場策略發(fā)生急劇改變時，自身供應鏈的節(jié)奏被破壞了；三是京東、蘇寧、天貓等幾大電商渠道平臺的用戶競爭，增加了垂直電商獨立采購流量的成本，只能依附其他大平臺而活。好樂買、麥考林10月的流量分別下滑40.7%和35.4%。      然而，并不是資本對垂直**電商不再看好，而是在經濟下行時，資本對垂直**電商變得較為挑剔了。一些資金流轉較好的電商項目，由于去年私募估值相比目前偏高，投資者也不敢冒無人接盤、“流血”融資的風險，再繼續(xù)跟投了。      無錢可燒       電商一向被外界看成燒錢的買賣，無錢可燒時也就到了生死掙扎的關頭。此前，瑪薩瑪索在去年的一次活動中，男女裝上千個款式，整體讓利幅度較高達到30%?，斔_瑪索的營銷成本幾乎占到其總銷售額的50%。這使得瑪薩瑪索面臨越來越大的資金壓力。樂淘網也在一年之內，將其北京公司的規(guī)模從400人急劇降至40多人。      現在垂直電商遇到的較大問題是，資本市場的變化導致其無法從外部獲取資金維系運營。資本被逐漸套牢，同時也讓資本對電商開始忌憚，融資門檻和難度加大，以至于到2012年，電商融資案例較去年銳減。2011年，國內40家垂直電商獲得融資**56億元。然而今年上半年，這一金額僅為去年同期的六成，只有10家垂直電商拿到18.3億元融資。       出路何在       美妮斯鞋業(yè)認為，沒有新的用戶，無法與大平臺競爭，再加上融不到資金，都使垂直電商發(fā)展受阻。融資不暢的情況下，有分析指出，垂直電商要么等死，要么尋求大平臺合作，抑或是尋求買家出售。這便給大平臺提供了機會，由于急于尋求渠道轉型，蘇寧已發(fā)債80億元主要用于對電商的投資。今年9月，蘇寧已以6600萬美元收購紅孩子。早前也有消息指瑪薩瑪索將被蘇寧易購收購。記者就此向蘇寧易購求證時，后者稱目前暫無任何信息可對外披露。      網購投訴同比激增近兩倍      圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)5個節(jié)日即將陸續(xù)到來，網絡購物又將迎來高峰。北京市*、市商務委、北京電子商務協(xié)會近日召集44家電子商務企業(yè)提出，今后網站舉行大型促銷時不僅要向工商部門提請備案，還須**完備的客戶服務應急事件處理方案。      網購商家是消費投訴處理的**責任人，須*專人負責協(xié)調解決12315轉來的投訴。對消費者提出的商品或服務質量詢問，4小時內作出回復；工作時間內對消費者的投訴響應不**過兩小時、非工作時間的投訴響應不**過12小時。      -----------廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司(i)

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