無(wú)貨源小店直通車(chē)的維度操作細(xì)節(jié)之提高展現(xiàn)量

時(shí)間：2021-11-09作者：天津面兜兜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：330

 哈嘍，大家好，我是面兜兜。不知不覺(jué)大促活動(dòng)開(kāi)始已經(jīng)有段時(shí)間了，今天，想跟大家分享一下直通車(chē)的操作細(xì)節(jié)-提高展現(xiàn)量，希望可以幫助商家開(kāi)啟的付費(fèi)推廣可以有個(gè)不錯(cuò)的回報(bào)率。

1.提高此賬戶(hù)的權(quán)重值

     為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樵谫~戶(hù)權(quán)重較高的情況下，在沒(méi)有過(guò)高出價(jià)的情況下，我們的商品也可以卡到一個(gè)很好的位置，以此可以獲得精準(zhǔn)的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。反之，就比較困難了。

     當(dāng)賬戶(hù)權(quán)重不高的情況下，店鋪質(zhì)量分的情況就不會(huì)太好，連帶著PPC就很難降下來(lái)。養(yǎng)權(quán)重提高質(zhì)量分主要從點(diǎn)擊率入手，精選店內(nèi)潛力款，做好相關(guān)性，做好主圖文案的設(shè)計(jì)，不隨意做產(chǎn)品的修改，嚴(yán)格把控關(guān)鍵詞和人群的精準(zhǔn)度，嚴(yán)格把控轉(zhuǎn)化和收藏加購(gòu)等重要數(shù)據(jù)維度，這數(shù)據(jù)之間都是有聯(lián)系的，哪一樣是短板這賬戶(hù)權(quán)重都不能有穩(wěn)固的提升。

2.關(guān)鍵詞優(yōu)化方法

     選擇關(guān)鍵詞上車(chē)是講究方法的，如果選詞比較小，加上本身的展現(xiàn)量就有局限，不管你再怎么去重點(diǎn)扶持也很難有大的突破，會(huì)限制商品的爆發(fā)。可若是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱卻選擇了很大的詞，需要你高出價(jià)獲得展現(xiàn)不說(shuō)，還得與行業(yè)TOP產(chǎn)品正面搶奪流量，就會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)品承接不起這個(gè)流量，使得點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等重要數(shù)據(jù)維度持續(xù)萎靡不振，時(shí)間長(zhǎng)了就是拖垮賬戶(hù)權(quán)重影響產(chǎn)品發(fā)展。

①結(jié)合產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

     剛開(kāi)始運(yùn)作的時(shí)候不可以大意，學(xué)會(huì)結(jié)合商品的競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)選擇有足夠流量但競(jìng)爭(zhēng)度小的長(zhǎng)尾詞，這類(lèi)詞對(duì)應(yīng)的人群搜索目的性較強(qiáng)，較容易有好的轉(zhuǎn)化，也就較容易做起質(zhì)量分做起權(quán)重。

②廣泛匹配

     前期因?yàn)橛玫年P(guān)鍵詞是精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的緣故，所以匹配方式建議是先廣泛匹配，以獲得到足夠的展現(xiàn)，后期產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提高了關(guān)鍵詞改變了，再看數(shù)據(jù)反饋來(lái)定是否要改變匹配方式。

③出價(jià)方法

     關(guān)鍵詞出價(jià)不能過(guò)低，我們做直通車(chē)較終是打算實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流，但也必須保證這個(gè)出價(jià)能讓關(guān)鍵詞卡到一個(gè)優(yōu)質(zhì)的展示位，獲得到一個(gè)足夠的展現(xiàn)量，因?yàn)槲覀冮_(kāi)車(chē)也是為了引流，為了推進(jìn)產(chǎn)品的爆發(fā)，初期孰輕孰重得把握好了。

     一般出價(jià)是要依據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并結(jié)合關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)來(lái)定，通常是出均價(jià)的1.2-1.5倍。而且出價(jià)也不是一成不變的，得看數(shù)據(jù)反饋來(lái)做調(diào)整。

3. 人群優(yōu)化

     人群定位要精準(zhǔn)，剛開(kāi)始的時(shí)候不建議采用低出**溢價(jià)的模式來(lái)操作，因?yàn)闀?huì)影響關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，得先有關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重才會(huì)有可觀的人群范圍，否則關(guān)鍵詞拿不到流量無(wú)法去覆蓋匹配人群，會(huì)直接導(dǎo)致整體的流量受限。

4.投放時(shí)間和地域的設(shè)置

      初期一般會(huì)確保直通車(chē)夠燒一天，且不會(huì)在投放時(shí)間和地域選擇這做過(guò)多的限制，因?yàn)橄拗贫嗔苏宫F(xiàn)量級(jí)自然會(huì)受到控制，初期是做數(shù)據(jù)積累的時(shí)候，只有這些數(shù)據(jù)到了一定的量值，你才能依據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)的反饋來(lái)做出后面的相應(yīng)調(diào)整。

     面兜兜提醒大家：直通車(chē)操作也是循序漸進(jìn)的，除非你有足夠多的經(jīng)驗(yàn)，否則不要冒進(jìn)，以免翻車(chē)影響整個(gè)操作的進(jìn)度。


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