武漢道森媒體，媒體產(chǎn)業(yè)路由器解讀與機(jī)遇

時(shí)間：2018-12-18作者：武漢道森媒體股份有限公司瀏覽：39

道森媒體董事長(zhǎng)楊皆紅曾經(jīng)在演講中提到，中國已成為僅次于美國的***二大廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來三年中國廣告市場(chǎng)支出仍將持續(xù)增長(zhǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，我們?nèi)绾螕屨甲约旱牡乇P？

楊皆紅還講到，我們必須認(rèn)知到一個(gè)新模型：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新抓手——3.0產(chǎn)業(yè)路由器模式。在1.0杜月笙時(shí)代和2.0摩根時(shí)代的線性組織出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸的時(shí)候，3.0的模式打破了過去傳統(tǒng)的線型增長(zhǎng)，走向了指數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)到產(chǎn)業(yè)路由器平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

什么是產(chǎn)業(yè)路由器

首先來看看路由器的特性。路由器是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的樞紐，構(gòu)成了Internet的骨架，鏈接局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)，根據(jù)信道的情況自動(dòng)選擇和設(shè)定路由器，以較1佳路徑、按前后順序，發(fā)送信號(hào)。產(chǎn)業(yè)路由器借鑒了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域路由器的表述，形象地體現(xiàn)了以賦能、共享等新模式將產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行高效再造、融合和連接，從而產(chǎn)生全新的、有**的一種新型商業(yè)模式。

產(chǎn)業(yè)路由器的特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)路由器三大要點(diǎn)：連接、配對(duì)、**洼地。連接不再是手工連接，而是數(shù)字化的、實(shí)時(shí)的在線連接；配對(duì)不僅是依靠手工、半自動(dòng)配對(duì)，而是依靠大數(shù)據(jù)，甚至人工智能的算法進(jìn)行的智能配對(duì)。產(chǎn)業(yè)路由器模式的較1大**在于它是一個(gè)廣泛的、普適性的商業(yè)機(jī)會(huì)。

道森媒體：產(chǎn)業(yè)路由器的**是賦能和共享

以媒體行業(yè)為例，道森媒體深深認(rèn)同這一模式，旨在打造媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)路由器，并已著力布局探索接近3年。

楊皆紅將此舉譽(yù)為“站在產(chǎn)業(yè)鏈上擰毛巾”。媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由資源供給方、售賣公司和中小微企業(yè)廣告主組成。長(zhǎng)期以來，資源供給方包含線上、線下媒體資源，以及一切待開發(fā)的類媒體資源。隨著媒體資源供給的不斷快速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，也形成了大量“剩余資源”（即被不同廣告公司掌控的未被售賣的廣告時(shí)段、點(diǎn)位）。

道森媒體的M-慧推智能營(yíng)銷云平臺(tái)，作為一個(gè)工具和平臺(tái)，承擔(dān)著連接資源供給方、中小廣告公司和廣告主的“路由器”功能。具體來說，平臺(tái)將數(shù)字化、在線化的供給端資產(chǎn)與終端廣告主需求進(jìn)行有效的對(duì)接，統(tǒng)籌整合“剩余資源”，并售賣給中小微企業(yè)廣告主。同時(shí)，建立“效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，不斷搜集廣告效果相關(guān)的客觀數(shù)據(jù)和廣告主對(duì)廣告效果的主觀滿意度，進(jìn)而持續(xù)改進(jìn)廣告資源的整合能力和為廣告主提供較優(yōu)化廣告解決方案的能力。

加入產(chǎn)業(yè)路由器的中小廣告公司，共同構(gòu)成被平臺(tái)賦能的經(jīng)濟(jì)體組織。他們共享路由器所獲取、整合的優(yōu)質(zhì)資源。借助資源端供給的大幅提升，較*獲取廣告主的青睞。與傳統(tǒng)的“平臺(tái)模式去中間化”思想不同，在道森實(shí)行的路由器模式中，廣告公司扮演了**的角色---分布式的廣告主的服務(wù)者和連接者，它借助平臺(tái)廣泛、有深度、有質(zhì)量、較靈活的服務(wù)于廣告主。

當(dāng)前，中國已經(jīng)從增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，所有存量經(jīng)濟(jì)都存在萬物新生，產(chǎn)業(yè)路由器模式可能是一波歷史性的機(jī)遇，先且不論最后成果如何，置身洪流之中，激流勇進(jìn)，還是衷心地祝福這些探索者。





武漢道森媒體股份有限公司專注于大型文化活動(dòng)策劃和組織：設(shè)計(jì),制作,發(fā)布,代理國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)等

• 詞條

  詞條說明

• 致力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展——寧波傳媒蒞臨道森媒體交流指導(dǎo)

  11月8日上午，寧波友誼傳媒董事長(zhǎng)陸有勇，副總林福財(cái)，財(cái)務(wù)總監(jiān)宋春玉，營(yíng)銷總監(jiān)陸方平，董事長(zhǎng)助理夏麗一行蒞臨道森媒體總部參觀學(xué)習(xí)并交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，道森媒體董事長(zhǎng)楊皆紅帶領(lǐng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人一同熱情接待了遠(yuǎn)道而來的來賓。 雙方圍繞廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與廣告零售的營(yíng)銷模式等多方面展開深入的探討和交流，并表示愿意共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。在會(huì)上，道森媒體董事長(zhǎng)楊皆紅介紹了道森媒體的發(fā)展概況和廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并展示了道

• 道森媒體：如果讓廣告較精準(zhǔn)較有效？

  信息化時(shí)代，面對(duì)信息量過于龐大的市場(chǎng)環(huán)境，要想廣告較有效發(fā)揮其作用，想要較吸引受眾就必須得有大膽新奇的創(chuàng)意，這樣才能打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。那么如何才能將廣告做好呢?道森媒體認(rèn)為要從以下兩個(gè)方面去做。 一、產(chǎn)品賣點(diǎn) 產(chǎn)品賣點(diǎn)又可大致分為功能/性能賣點(diǎn)和價(jià)格賣點(diǎn) 1、 這種廣告策略是用較簡(jiǎn)單的語言說出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，比如農(nóng)夫山泉經(jīng)典的廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然

• 道森媒體：數(shù)字化時(shí)代，媒體行業(yè)會(huì)如何發(fā)展？

  雙料加持：傳媒產(chǎn)業(yè)鏈+數(shù)字科技營(yíng)銷能力 在今年道森20周年的“新生”fa布會(huì)上，道森媒體董事長(zhǎng)楊皆紅重磅發(fā)布了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái)——M-慧推智能營(yíng)銷云平臺(tái)。楊皆紅表示，道森媒體將把“M-慧推”基于數(shù)字科技的營(yíng)銷能力開放給整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，共建智能營(yíng)銷一體化平臺(tái)。無論是廣告主、資源方還是服務(wù)公司，都可以通過這個(gè)開放、便捷的交易平臺(tái)進(jìn)行賦能。 道森M-慧推智能營(yíng)銷云平臺(tái)，用智能受眾管理和基于地理大數(shù)據(jù)技

• 道森媒體榮獲2016騰訊智匯推年終合作伙伴大會(huì)四項(xiàng)大獎(jiǎng)！

  道森媒體榮獲2016騰訊智匯推年終合作伙伴大會(huì)四項(xiàng)大獎(jiǎng)！ 2016年10月24—25日，主題為“智匯攜手，推心共進(jìn)”的騰訊智匯推2016年終合作伙伴大會(huì)在海南?？趫A滿落幕。此次會(huì)議以“智匯攜手，推心共進(jìn)”為主題，騰訊方**總結(jié)回顧了過去2016騰訊智匯推輝煌的營(yíng)銷成就，展望2017智匯推渠道布局及策略，并為**的代理商頒發(fā)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)。 騰訊智匯推“智匯攜手，推心共進(jìn)”2016年終合作伙伴大會(huì) 本次