深圳數(shù)字電視廣告的發(fā)展趨勢

時間：2020-01-05作者：深圳市鼎天傳媒股份有限公司瀏覽：2708

 

深圳數(shù)字電視廣告的發(fā)展趨勢

深圳數(shù)字電視經(jīng)過幾年的**發(fā)展，以由過去的單純的節(jié)目傳送者、網(wǎng)絡(luò)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛?/span>270萬左右數(shù)字電視終端的多媒體信息服務(wù)器運營商。其主要經(jīng)營的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)以發(fā)展成為覆蓋全市、并集公共傳媒、大眾娛樂、信息咨詢、交流互動為一體的全業(yè)務(wù)綜合信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。

深圳數(shù)字電視廣告投放的三大優(yōu)勢：

**公信力：深圳寶安龍崗廣電***助力；

**到達率：深圳寶安龍崗范圍內(nèi)數(shù)字電視用戶**到達；

**覆蓋率：覆蓋深圳寶安龍崗都市圈130萬用戶，影響390**消費概念。

數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的八大優(yōu)勢：

強制收視；高到達率；公信力高；覆蓋面廣；預(yù)算較低；區(qū)域靈活；形式多樣；互動性強。

開機畫面

    用戶打開機頂盒及電視機電源后出現(xiàn)的整屏廣告畫面，是機頂盒植入式廣告中版面較大的廣告方式，理論達到率**，沒福靜態(tài)畫面15秒。

換臺廣告

當(dāng)數(shù)字電視用戶收看電視頻道，按遙控器上下鍵進行換臺操作時，隨節(jié)目內(nèi)容信息條出現(xiàn)的掛角廣告。位于信息的右側(cè)。停留時間大約5秒左右，畫面尺寸：高清340*120像素，標(biāo)清180*109像素。

特點：覆蓋傳統(tǒng)電視廣告因觀眾頻繁換臺導(dǎo)致的收視率低估，全時段收視、高頻次暴露、無縫隙、換臺必顯，到達率高，展示靈活。

音量條廣告

按數(shù)字電視遙控器上面的音量控制鍵就會出現(xiàn)本廣告位，停留時間大約在5秒左右，全天24小時不間斷。因為各臺之間的音量大小不同，在收視高峰的晚間使用頻率較高。共計56個頻道使用。

特點：強制性、點擊頻率高，覆蓋率高，性價比**。

頻道列表

數(shù)字電視開機后，點擊“確定鍵”就會出現(xiàn)廣告畫面，時間無限長，直到點擊“退出鍵”退出后。全天24小時隨時都有，覆蓋頻道范圍非常廣。

特點：覆蓋范圍廣，畫面清晰，到達率高，可以反復(fù)觀看，停留時間長。

導(dǎo)視鍵

數(shù)字電視開機后，點擊“導(dǎo)視鍵”就會出現(xiàn)廣告畫面，時間無限長，知道點擊“退出鍵”退出后。全天24小時都有，覆蓋頻道范圍非常廣。

特點：覆蓋范圍廣，畫面清晰，到達率高，可以反復(fù)觀看，停留時間長。

自中國實施地區(qū)數(shù)字化策略以來，中國數(shù)字電視用戶每年成倍增長，截止2011年中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模已達到1.4億用戶，2015年中國將停止模擬電視信號傳輸，全面進入數(shù)字電視時代，中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達到3.66億戶左右。隨著中國數(shù)字電視用戶的激增，伴隨產(chǎn)生了數(shù)字電視廣告這種全新的廣告形式，根據(jù)****數(shù)據(jù)調(diào)研公司尼爾森預(yù)測，到2015年數(shù)字電視廣告出現(xiàn)井噴能到達80億，2020年達到200億。

電視廣告依然是接觸廣告較主要的渠道

數(shù)字電視新媒體廣告已經(jīng)基本形成了廣告評估系統(tǒng)，為廣告主的營銷決策提供了較科學(xué)的依據(jù)。有效樣本中，通過電視接觸該**廣告并形成記憶的用戶占被訪問總數(shù)的93%，并且遠(yuǎn)**互聯(lián)網(wǎng)、寫字樓液晶電視等媒體--電視媒體依然是廣告投放的**選擇。



 

 

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