中國(guó)分眾傳媒各大戶外電視廣告形象宣傳

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳市鼎天傳媒股份有限公司瀏覽：2012

 

中國(guó)分眾傳媒各大戶外電視廣告形象宣傳

　　分眾傳媒一直以行業(yè)創(chuàng)造者和**者的形象示眾，在其搶占大部分資源并成功上市后，即持續(xù)不斷地利用并購(gòu)事件(如對(duì)框架傳媒、客集齊、聚眾傳媒及凱威點(diǎn)告)置身于媒體和**的風(fēng)口浪尖之上。這種事件營(yíng)銷為分眾傳媒贏得了媒體的**宣傳，同時(shí)加深了其市場(chǎng)**者的角色形象。

　　利用第三方**機(jī)構(gòu)的資料也是分眾傳媒的**宣傳策略之一。2005年*的市場(chǎng)調(diào)研公司AC尼爾森和央視市場(chǎng)研究公司(CTR)分別發(fā)布的樓宇液晶電視市場(chǎng)占有率報(bào)告雖然引發(fā)了分眾傳媒與聚眾傳媒的爭(zhēng)論，但分眾傳媒特意借此強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢(shì)在于商業(yè)樓宇所聚集的廣告受眾的**并宣傳了其他的市場(chǎng)推進(jìn)策略。

　　2006年3月，針對(duì)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于上海璽誠(chéng)與分眾傳媒在國(guó)內(nèi)賣場(chǎng)電視廣告市場(chǎng)份額的調(diào)研報(bào)告(上海璽誠(chéng)67.1%，分分眾傳媒32.1%)，分眾傳媒負(fù)責(zé)人同樣對(duì)其僅來(lái)自某一特定場(chǎng)所的數(shù)據(jù)提出來(lái)質(zhì)疑，并借助《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)分眾傳媒在全部賣場(chǎng)電視廣告中的份額達(dá)到70%，且以目前分眾傳媒的擴(kuò)張速度，較多給其他對(duì)手留下30%的市場(chǎng)空間。 此外，分眾傳媒的季度/年度報(bào)告或其他購(gòu)并事件發(fā)生后，立即有其他**市場(chǎng)研究和咨詢公司如易觀**、艾瑞咨詢(iresearch)、易凱資本等紛紛發(fā)布評(píng)論，而分眾傳媒又借此澄清或重申相關(guān)事件，使其一直置身于媒體的聚集燈下。

　　CEO-Marketing是企業(yè)在進(jìn)行整合營(yíng)銷時(shí)經(jīng)常采用的一種方式，指企業(yè)通過(guò)**其CEO的資歷、個(gè)人魅力、精彩觀點(diǎn)等來(lái)推廣宣傳企業(yè)，使CEO成為企業(yè)的形象*人和公關(guān)發(fā)言人。CEO-Marketing已經(jīng)被**國(guó)內(nèi)**企業(yè)熟練使用，國(guó)外如韋爾奇之于GE，卡莉之于惠普，國(guó)內(nèi)如張朝陽(yáng)之于搜狐，王石之于萬(wàn)科。

　　CEO-Marketing也是分眾傳媒運(yùn)作得較為成功的營(yíng)銷手段，江南春的個(gè)人奮斗史(從永怡傳播到分眾傳媒)和其儒雅、溫和但堅(jiān)定的個(gè)人魅力一直受到各方媒體、會(huì)議論壇的追捧，江南春頻頻出現(xiàn)在各類盛會(huì)上，發(fā)表對(duì)分眾傳媒所創(chuàng)造的廣告新媒體行業(yè)的見(jiàn)解。

　　在頻頻為他人頒獎(jiǎng)的同時(shí)，江南春本人也獲得多種獎(jiǎng)項(xiàng)，如2005年中國(guó)**新銳傳媒人物、中國(guó)廣告25年**貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、2005中國(guó)**并購(gòu)人物等。在江南春的光環(huán)之外，聚眾傳媒CEO虞鋒風(fēng)頭雖不及江南春，但其個(gè)人影響力同樣吸引了媒體的目光，特別是聚眾傳媒并入分眾傳媒后，虞鋒與江南春合作，珠聯(lián)璧合繼續(xù)演繹其CEO-Marketing。分眾傳媒通過(guò)CEO-Marketing不斷使媒體推出采訪專題、在高校開(kāi)展論壇講座、網(wǎng)絡(luò)在線訪談等，源源不斷地向媒體、**提供新的話題，樹(shù)立其市場(chǎng)**者和**者的地位，是其市場(chǎng)宣傳策略中較為出色的地方。


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