寶物志：人人打卡的珠寶網(wǎng)紅概念店，是門店的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)嗎？

時(shí)間：2020-09-11作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：87

在施華洛世奇否認(rèn)關(guān)閉**3000家門店的新聞中，我們獲知了品牌應(yīng)對(duì)新冠疫情沖擊、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的戰(zhàn)略是：將現(xiàn)有部分店鋪升級(jí)改造為全新零售概念店。

 

珠寶概念店并不是什么新鮮事。從2017年這個(gè)新零售元年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外眾多珠寶品牌紛紛開(kāi)啟了實(shí)體概念店的探索，玩法也五花八門。

 

I Do

 

2019年，情感珠寶品牌I Do在北京新中關(guān)購(gòu)物中心揭幕品牌**一家珠寶概念店。

 

 

概念店由德國(guó)當(dāng)代成員藝術(shù)家、“黑白線條藝術(shù)教父”Tobias Rehberger與****常青畫廊聯(lián)袂打造。

 

以“世界非黑即白，唯有愛(ài)情是彩色的”為口號(hào)，Tobias經(jīng)典的黑白條紋作為視覺(jué)重心。斑馬線、被咬的蘋果以及大量的色塊渲染出現(xiàn)代感，以五葉草、蘑菇等充滿愛(ài)情寓意的趣味元素吸引消費(fèi)者拍照打卡。

 

 

以此為靈感，I Do將愛(ài)情之果的蘋果元素創(chuàng)意融入珠寶設(shè)計(jì)，推出天生一對(duì)系列、彼此系列等多款珠寶新作，于概念店內(nèi)限定發(fā)售。

 

 

周生生

 

2019年，在品牌成立85周年之際，周生生推出旗下全新年輕時(shí)尚概念品牌MINTYGREEN。

 

 

店鋪裝幀以清新元?dú)獾谋『删G為主色調(diào)，結(jié)合流暢自然的金屬線條，帶來(lái)簡(jiǎn)約時(shí)尚的輕松購(gòu)物體驗(yàn)。以較具個(gè)性品味、設(shè)計(jì)新穎的時(shí)尚精致珠寶，為年輕一代打造專屬的“私人珠寶衣櫥”。

 

 

MINTYGREEN還設(shè)置了店鋪特有的自助購(gòu)物臺(tái)，不管試戴還是購(gòu)買，都能通過(guò)iPad實(shí)現(xiàn)。

 

 

PANDORA

 

輕奢珠寶品牌PANDORA潘多拉上海豫園概念店于2019年國(guó)慶黃金周開(kāi)幕?，F(xiàn)代的外觀設(shè)計(jì)與豫園的傳統(tǒng)韻味碰撞出與眾不同的美感。

 

 

潘多拉創(chuàng)新性地提出“體驗(yàn)式”的珠寶消費(fèi)模式。在入口處**運(yùn)用充滿故事性道具展示新品，全開(kāi)放的布局讓消費(fèi)者自由且直觀地接觸并玩味產(chǎn)品。消費(fèi)者可以在各類互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和刻字服務(wù)區(qū)記錄下與珠寶的美好邂逅。

 

 

概念店并不止存在于珠寶行業(yè)。從餐飲到服飾，從平價(jià)品牌到奢侈品牌，從年輕企業(yè)到****……不少企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)了自己的概念店。

 

 

vivo Lab 概念店

 

概念店到底有多神奇，讓如此多的企業(yè)**？

 

“概念店”這個(gè)詞源于歐美，流行于日本，用來(lái)形容那些風(fēng)格*特、創(chuàng)意鮮明的店鋪。

 

彰顯品牌文化、理念以及風(fēng)格是品牌概念店承擔(dān)的首要任務(wù)。概念店的首要目的不在于賺錢，而是營(yíng)造一種慢生活的氛圍，宣傳品牌文化，讓消費(fèi)者獲得較好的服務(wù)。當(dāng)然，如果順便還能賺錢，是再好不過(guò)的事情了。

 

 

盡管實(shí)體店一直被唱衰，但數(shù)據(jù)顯示31%的95后仍然偏愛(ài)去實(shí)體門店購(gòu)物，這個(gè)比例明顯**手機(jī)購(gòu)物（24%）。而80后和90后選擇去門店消費(fèi)的比例較高，分別為34%和33%。

 

概念店拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，傳統(tǒng)場(chǎng)景的反向操作和創(chuàng)新讓人驚喜,產(chǎn)品線的擴(kuò)充吸納了新的客群,為品牌注入新的DNA。

 

但目前來(lái)說(shuō)，概念店的數(shù)量還是相對(duì)較少。消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)概念店帶來(lái)的新鮮感與趣味性之后，回歸到普通門店帶來(lái)的心理落差，對(duì)品牌形象來(lái)說(shuō)有減分的風(fēng)險(xiǎn)。如何張弛有度地釋放概念店的吸引力，如何正確且有效地吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)，品牌還需要時(shí)間磨合探索。

 

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