旅游推廣與廣告策劃,說(shuō)說(shuō)旅游與廣告那點(diǎn)事

時(shí)間：2019-04-04作者：知行愛(ài)智（北京）文化發(fā)展有限公司瀏覽：292

干兒子的苦惱，旅游與廣告的雞同鴨講

在傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃行業(yè)中，旅游營(yíng)銷作為總體規(guī)劃方案中不可或缺卻又近乎雞肋的章節(jié)。十余年來(lái)千篇一律，不疼不癢的形象定位，譬如；“浪漫之都”“活力之城““東方小XX”等等，一堆大同小異的SLOGAN如；度假勝地、養(yǎng)生天堂…，毫無(wú)亮點(diǎn)的活動(dòng)策劃無(wú)非是春花秋葉，外加個(gè)美食音樂(lè)，拷貝復(fù)制粘貼的推廣渠道CCTV、高速**、雙微營(yíng)銷，這一章節(jié)便草草略過(guò),與其說(shuō)這是旅游規(guī)劃行業(yè)的通病，不如說(shuō)這其中的確存在行業(yè)技術(shù)的壁壘。

讓一個(gè)理性慣性思維的規(guī)劃者，去做富有創(chuàng)意和張力的旅游營(yíng)銷行為，已經(jīng)是強(qiáng)按牛頭，何況營(yíng)銷市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，包括了目標(biāo)市場(chǎng)、游客圖像、媒介形式等動(dòng)態(tài)行為本就難以掌握；這需要多年的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)市場(chǎng)形成準(zhǔn)確判斷，強(qiáng)大的媒介關(guān)系形成科學(xué)的媒體策略。反過(guò)來(lái)而言，讓一個(gè)專業(yè)的廣告人去做旅游行業(yè)的營(yíng)銷呢？其實(shí)在這個(gè)行業(yè)中從廣告轉(zhuǎn)行的規(guī)劃院不在少數(shù)，往往這些公司在廣告行業(yè)本扎根未深，見(jiàn)到了旅游咨詢行業(yè)的大蛋糕，并吃相難看的一頭扎了進(jìn)去，以做快消品的思路去營(yíng)銷景區(qū)，他們往往忽視了旅游的經(jīng)營(yíng)往往是慢節(jié)奏的生長(zhǎng)，大于短期的市場(chǎng)；于是我們看到了”*雞都“、“叫春的城市”、“西門慶故里”等等一些嘩眾取寵的小丑伎倆。

的確，旅游行業(yè)是需要時(shí)間沉淀的，不是幾個(gè)奇淫巧技的口號(hào)想法就能解決營(yíng)銷問(wèn)題的。于是，旅游與廣告之間并形成了一個(gè)真空地帶，規(guī)劃行業(yè)的人解決不了，廣告圈子的人又涉足不進(jìn)來(lái)。

親兒子的未來(lái)，旅游推廣營(yíng)銷的大時(shí)代 

目前，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入化發(fā)展階段，旅游的營(yíng)銷推廣成為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成內(nèi)容，各級(jí)**部門逐漸開(kāi)始重視旅游對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用。一些旅游大省開(kāi)始紛紛推出十分富有創(chuàng)造性和傳播性的旅游口號(hào)，以此樹(shù)立旅游主題形象，打造區(qū)域旅游形象，如“多彩云南”、“神奇寧夏”、“好客山東”、“老家河南”；筆者有幸在聆聽(tīng)過(guò)幾位旅游行業(yè)前輩和跨界大咖的論道，前山東省旅游局局長(zhǎng)于沖局長(zhǎng)講述“好客山東”的孕育過(guò)程，讓我們了解這金字招牌的幾重磨煉；知行愛(ài)智（北京）文化發(fā)展有限公司鄭博介紹旅游目的地從塑造，到海內(nèi)外媒體的精準(zhǔn)化媒介組合，如何用合理的營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到一夜成名的營(yíng)銷手段等干貨,旅游與廣告之間，這看似模糊的真空地區(qū)，逐漸變得清晰可見(jiàn)，這兩大行業(yè)碰撞出的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)將有可能成為立的板塊存在，從而真正連通行業(yè)溝壑，逐漸完善成為旅游營(yíng)銷專項(xiàng)行業(yè)。
知行愛(ài)智（北京）文化發(fā)展有限公司專注于機(jī)場(chǎng)廣告,北京首都機(jī)場(chǎng)廣告,機(jī)場(chǎng)廣告投放公司等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 旅游推廣新媒體選擇有哪些

  旅游推廣環(huán)節(jié)中選擇的垂直領(lǐng)域UGC（User Generated Content用戶原創(chuàng)內(nèi)容）配合整體營(yíng)銷非常重要，馬蜂窩自2006年上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，馬蜂窩注冊(cè)用戶量持續(xù)攀高，其中大部分用戶來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、中國(guó)香港等*大城市，也不乏海外旅居人士。馬蜂窩的用戶熱愛(ài)戶外旅行，鐘情于自駕游，擁有專業(yè)的攝影技術(shù)，因此，馬蜂窩凝聚的是一個(gè)高質(zhì)量的旅游愛(ài)好者群體。憑借自身的優(yōu)勢(shì)，馬蜂窩正吸引著更多的

• 國(guó)內(nèi)旅游目的地旅游推廣的建議

  伴隨著中國(guó)旅游從游覽觀光到休閑娛樂(lè)，再到度假體驗(yàn)的階段性過(guò)渡，旅游營(yíng)銷也從渠道為王、為王、再到產(chǎn)品為王，發(fā)生著本質(zhì)上的改變。旅游營(yíng)銷是貫穿全過(guò)程的活動(dòng)：現(xiàn)代旅游營(yíng)銷存在常態(tài)化與變量?jī)蓚€(gè)要素。所謂常態(tài)化,即旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的全過(guò)程、交換性和自愿性、連續(xù)性及社會(huì)導(dǎo)向性。旅游營(yíng)銷的過(guò)程**不是把景區(qū)建成以后成立一個(gè)營(yíng)銷部去賣產(chǎn)品,而是一種貫穿整個(gè)旅游產(chǎn)品形成全過(guò)程的活動(dòng)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷需要遵循營(yíng)銷前置、營(yíng)銷

• 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告3號(hào)航站樓LED大屏燈箱廣告媒體

  北京首都機(jī)場(chǎng)T3大屏燈箱廣告位，位于T3航站樓2層到達(dá)的公眾區(qū)域，三塊巨大的LED顯示屏廣告位聯(lián)動(dòng)發(fā)布同一內(nèi)容，該廣告媒體可以傳播覆蓋絕大部分3號(hào)航站樓到達(dá)旅客人群，和接機(jī)人群。廣告位周圍分布有航顯到達(dá)信息，這使得該廣告位關(guān)注度較高，另外廣告位周圍沒(méi)有其他任何視覺(jué)干擾，效果非常**；是北京首都機(jī)場(chǎng)廣告媒體中為的一組媒體。 在北京首都機(jī)場(chǎng)投放廣告宣傳形象，可以非常好的覆蓋到國(guó)內(nèi)外**的商旅客人群；

• 旅游推廣案例分析

  黃岡市位于長(zhǎng)江中下游,區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天厚,交通十分便利。其間丘陵縱橫,山環(huán)水繞,地貌多樣,氣候適宜,大自然神工鬼斧般地造就了一處處絢麗多彩的景色。自然美景、歷史文明、革命史跡和新時(shí)期建設(shè)成就,共同構(gòu)成了黃岡市得天厚、多姿多彩的旅游資源。 黃岡既是革命老區(qū)，又是大別山區(qū);既是四省交界的邊區(qū)，又屬于 “兩型社會(huì)”綜改試驗(yàn)區(qū)，可謂“四區(qū)合一”。旅游業(yè)是契合“兩型社會(huì)”建設(shè)要求的新興產(chǎn)業(yè)，也是帶動(dòng)山區(qū)人民脫