NVivo—主題分析比你想象的較受歡迎

時(shí)間：2022-07-29作者：北京天演融智軟件有限公司瀏覽：252

主題分析的實(shí)踐被廣泛應(yīng)用于定性分析，但有時(shí)與其他方法不被承認(rèn)或混淆。在QSR International，我們打破了主題分析作為一種方法的模糊性，并希望這種解釋可以為其注入新活力，因?yàn)樾碌暮驼诔霈F(xiàn)的內(nèi)容形式對(duì)已經(jīng)建立的研究工具變得較加不可或缺。




什么是主題分析？

主題分析不是一種方法，而是一種可以跨不同方法使用的工具（Boyatzis 1998）。 它用于查找內(nèi)容中的常見(jiàn)主題，例如：

.文本來(lái)源，例如文件、采訪(fǎng)記錄、開(kāi)放式調(diào)查回復(fù)或文章

社交媒體帖子

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

圖像和視頻

 

這種實(shí)踐是動(dòng)態(tài)的。它可以手動(dòng)處理、在Excel中或通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助定性數(shù)據(jù)分析 (CAQDAS) 軟件工具完成。它跨越了傳統(tǒng)的定性研究和定量數(shù)據(jù)，允許研究人員對(duì)其內(nèi)容提出更多問(wèn)題。







什么時(shí)候可以選擇做主題分析？

簡(jiǎn)而言之，您可能正在尋找正確的方式來(lái)解釋或表達(dá)內(nèi)容中的模式。舉個(gè)例子：您正在分析女性在社交媒體上的表現(xiàn)。您希望從 Facebook、Twitter 和 * 收集豐富的數(shù)據(jù)，以便訪(fǎng)問(wèn)跟您研究、組織或感興趣的主題相關(guān)的對(duì)話(huà)和內(nèi)容，以及評(píng)論背后的有**數(shù)據(jù)，例如人口統(tǒng)計(jì)和位置。

 

導(dǎo)入、管理和分析不同內(nèi)容類(lèi)型面臨的挑戰(zhàn)是，您如何找到之前媒體中的相似之處或差異？你能用它做什么？







篩選內(nèi)容的好處是什么？

主題分析有助于您發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中的聯(lián)系，并理解潛在主題，從而幫助您做出決策。使用查詢(xún)來(lái)提出復(fù)雜的問(wèn)題，并識(shí)別數(shù)據(jù)中的新含義。測(cè)試想法、探索模式，并查看項(xiàng)目中主題、話(huà)題、人物和地點(diǎn)之間的聯(lián)系。使用文本搜索和詞頻查詢(xún)尋找新出現(xiàn)的主題、查找單詞和發(fā)現(xiàn)概念。

 

主題分析可以單獨(dú)用作一種技術(shù)，也可以用作分析定性數(shù)據(jù)的各種方法的第一步，包括：




話(huà)語(yǔ)分析

敘事分析

內(nèi)容分析

 

執(zhí)行此操作后，使用編碼查詢(xún)根據(jù)內(nèi)容的編碼方式來(lái)搜索內(nèi)容。使用編碼比較查詢(xún)檢查一致性并比較不同用戶(hù)對(duì)素材的編碼方式。使用矩陣編碼查詢(xún)，交叉列出編碼內(nèi)容，并探索不同群體之間意見(jiàn)、經(jīng)驗(yàn)和行為的差異。







如何可視化數(shù)據(jù)？

通過(guò)可視化您的見(jiàn)解，可以進(jìn)一步探索。了解正在發(fā)生的大趨勢(shì)并深入研究。發(fā)現(xiàn)新的視角。確定新的有趣主題并與他人分享結(jié)果。

 

可視化還可以提供一種簡(jiǎn)單的方式，與較廣泛的受眾交流研究結(jié)果。




為什么要進(jìn)行主題分析？

.測(cè)試內(nèi)容的主題和結(jié)構(gòu)。確保您的內(nèi)容經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

.及時(shí)了解視頻、圖像和新的內(nèi)容生成形式。

 

輕松了解內(nèi)容如何影響決策或行為。




如何開(kāi)始分析內(nèi)容并可視化我的見(jiàn)解？

使用NVivo 分析可獲得很大的優(yōu)勢(shì)--強(qiáng)大的定性數(shù)據(jù)和內(nèi)容分析軟件，可幫助您做出以洞察力為導(dǎo)向的決策。

 

NVivo 具有廣泛的可視化功能。以下是一些對(duì)主題分析特別有用的方法：

 

.思維導(dǎo)圖：頭腦風(fēng)暴工具，可以將您的想法形象化。從中心主題或主旨開(kāi)始，然后用連接詞和形狀描繪出與中心主題相關(guān)的想法。在想法變化時(shí)，快速、自發(fā)地思考您對(duì)某個(gè)主題的看法。

項(xiàng)目圖：制作主題圖并反映主題之間的關(guān)系。

比較圖：比較來(lái)源以查看它們是否具有相似的主題。

詞云：快速發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻率較高的單詞和短語(yǔ)。







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