世通社：國外媒體發(fā)布、海外新聞媒體發(fā)稿傳播切忌一步到位

時間：2018-09-17

請回想一下你上次的購物經(jīng)歷，大多數(shù)買家，在選擇某種產(chǎn)品/服務時，都會事先作一番了解。你很可能會通過多種渠道，比如社交媒體、搜索引擎或資訊新聞網(wǎng)站展開搜索，獲取產(chǎn)品/服務實用性或可靠性信息。而一篇重要的新聞或許就能成為萬千消費者在競品品牌和本品牌之間選擇的理由。因此，公關和營銷團隊需建立一個屬于自己品牌的溝通節(jié)奏，這其中就包括新聞稿發(fā)布。

傳統(tǒng)意義上，新聞稿就是用來發(fā)布消息的（比如新產(chǎn)品、事件、人事變動或公司財報），就事論事，新聞稿發(fā)出去就算完成任務了。但有經(jīng)驗的公關人士卻較清楚，新聞稿作為傳播策略中的重要一環(huán)，萬萬不能做成那種“放一炮就走”的玩法，目光應放長遠。

公關**們都是大忙人，人少活兒多，因此很*形成只發(fā)一篇稿子便轉移到下個任務的習慣。盡管如此，作為常年服務于各類客戶的世通社來說，我們仍要耐心地為您解釋，為什么要把新聞稿做成常態(tài)；而且為某一特定項目而發(fā)的新聞稿，也要避免僅一篇就搞定的情況。

在公關傳播中，建議發(fā)布多篇新聞稿，原因有四點：

強化和放大

雖然，與以往相比，如今的新聞稿“保質期”較長，但新聞熱度較高峰通常出現(xiàn)在內容發(fā)布后的幾小時內，然后*被信息的汪洋大海所淹沒。

新聞熱度隨著傳播時間而*減弱

圍繞同一主題發(fā)表多篇新聞稿，可以強化和擴大在目標受眾中的印象。即使讀者**看到時暫未產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，后續(xù)的“新聞追蹤”形成規(guī)模效應，可以贏得關注從而為企業(yè)帶來較高的品牌曝光，企業(yè)不應將新聞稿作為鏈接建設工具。比如企業(yè)參展或舉辦業(yè)界論壇，就非常適合這種策略。舉個例子，浪潮在參加**工業(yè)展的前后，各發(fā)布了一篇新聞稿，展前預告展廳重點，展后總結參展成果。前后兩次，重點跑不掉，頻率剛剛好。

新聞稿傳播的長尾效應：持續(xù)發(fā)布才有效果

深挖細節(jié)

新聞稿的結構應清晰明朗，以便讀者能快速、輕松地閱讀并抓住**，也就是說，既要有料，又要可讀。凡涉及到新產(chǎn)品線或復雜項目的推廣，單單一篇新聞稿，很難做到內容與可讀性的平衡。

如果不想寫出的新聞稿雜亂無章、不切實際，就需要展開深入研究，針對一個主題從多層面進行深挖。而基于特定受眾或主題，發(fā)表一系列短篇新聞稿，可較有效地將新聞細節(jié)灌輸?shù)阶x者腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿閱讀中精力分散。

迎合不同受眾喜好

我們常常說，了解受眾需求并將其反映在新聞內容中是很重要的。這其中有一點很難做到，即不同讀者對內容有不同的喜好。

美國客戶安大略科學中心（Ontario Science Centre）針對同一新聞事件進行了事前和事后兩篇新聞稿的“組合拳”式做法。雖然，該科學中心常聚焦一個事件發(fā)布多篇新聞稿，但每篇新聞稿都有其特定目的。

如果根據(jù)不同需求，將目標受眾劃分為較小的團體，則建議從版式和內容角度考慮不同受眾的喜好，針對性地發(fā)表多篇新聞稿。

內容創(chuàng)作者在策劃和撰寫新聞稿時，要時刻把受眾放在**。

打品牌建設“持久戰(zhàn)”

主動發(fā)布新聞稿，主動披露信息，是樹立企業(yè)公開、透明、專業(yè)形象的法寶。而達到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，這注定是個持久戰(zhàn)。世通社有一些合作多年的伙伴，常年以主動透明形象示人，尤以行業(yè)良好的跨國公司和**民企為代表，媒體和大眾無論何時，都能從其發(fā)布的新聞稿中找到他們較新的動態(tài)。世通社在一份調查中也發(fā)現(xiàn)，企業(yè)較佳新聞稿發(fā)布頻率是每月2篇。

新聞是企業(yè)傳播的源頭，新聞稿發(fā)布策略應注重量的積累。換句話說，如果企業(yè)傳播頻率高、強度大，和受眾間的距離就被會被一步步拉近。大家從網(wǎng)絡生活中也可以體會到，一篇好的新聞稿不僅要通過新聞平臺傳播，微信和微博同時轉發(fā)，論壇博客也會后續(xù)跟進，從而形成一石激起千層浪的效果，為企業(yè)帶來更多的品牌曝光。

作者：Amanda Hicken

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詞條說明
【外媒發(fā)稿】外媒發(fā)稿要注意什么
外媒發(fā)稿要注意什么中國的客戶想上外媒發(fā)稿一部分只能中國公關公司，*二就是找到國外的記者直接合作，但是一般中國客戶都是通過國內的公關公司合作，既節(jié)省開支也節(jié)省時間。怎么上海外媒體？有一篇稿子想在國外媒體發(fā)布，這是我們經(jīng)常接到客戶的一些問題，答案是肯定的海外媒體發(fā)稿較常見的兩種形式，一種是新聞通稿發(fā)布，就是客戶寫好一篇新聞通稿直接找四川一二映像文化傳播有限公司（簡稱：一二傳媒）推送給上千家媒體，這個渠
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必看！海外發(fā)稿、海外新聞媒體發(fā)布國外發(fā)稿的策略和建議??by 世通社? 1、新聞稿要簡短雖然我們并不建議你在海外市場發(fā)布新聞稿時特意縮短新聞稿，但是你應該明白，**新聞編輯室，特別是小型的新聞編輯社，一般都有自己的地區(qū)關注點。因此，他們也許根本就不需要你在美國發(fā)布的長達15頁的新聞稿。當然，當條件允許時，盡量使新聞稿簡短。這樣你的新聞稿被采用的可能性將較大。 2、
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