什么是商標(biāo)，商標(biāo)的作用有哪些？

時(shí)間：2023-01-09作者：南昌嘉盈財(cái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：61

商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的較主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用較廣泛、出現(xiàn)頻率較高，同時(shí)也是較關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的 ** 和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中，在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。




商標(biāo)究竟有沒(méi)有作用

今天我們簡(jiǎn)單介紹一下商標(biāo)的具體作用以及注冊(cè)商標(biāo)的六點(diǎn)好處

**： 商標(biāo)是便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，比如娃哈哈礦泉水、香奈兒香水等等。

*二：商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)權(quán)，受商標(biāo)法的保護(hù)。

*三：通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)可以創(chuàng)立品牌，例如盼盼防盜門(mén)，六桂福珠寶，好媳婦拖把等都是通過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)，搶險(xiǎn)**市場(chǎng)。

*四：商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其**進(jìn)行評(píng)估，通過(guò)轉(zhuǎn)讓他人使用或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)**。

*五：商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必要條件。

*六：地方各級(jí)質(zhì)檢監(jiān)督局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督產(chǎn)品務(wù)的質(zhì)量

想必大家應(yīng)該都知道王老吉和加多寶商標(biāo)之爭(zhēng)的消息吧，那究竟到底是怎么回事呢？

加多寶：我的。王老吉：是我的。

王老吉在汶川地震捐款一個(gè)億，加之原來(lái)的巨額廣告費(fèi)產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

王老在使用，一個(gè)是廣藥集團(tuán)，是綠色包裝的王老吉。另一個(gè)是中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)），是紅罐涼茶王老吉，而這個(gè)捐款的是紅罐涼茶王老吉――中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)），也就是現(xiàn)在的“加多寶”的商標(biāo)所有人。

“王老吉”的商標(biāo)注冊(cè)人是廣藥集團(tuán)，那么他與中國(guó)香港鴻道集團(tuán)是什么關(guān)系？經(jīng)過(guò)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)，廣藥集團(tuán)是許可給中國(guó)香港鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)的。那么中國(guó)香港鴻道集團(tuán)為什么要使用這個(gè)商標(biāo)？又如何分開(kāi)的，有什么樣的？

“王老吉”商標(biāo)本來(lái)是**，在新中國(guó)成立之前就有了，新中國(guó)成立后，在我國(guó)的那個(gè)特殊年代，出現(xiàn)了公私合營(yíng)。當(dāng)時(shí)是改造的需要。隨著的發(fā)展，中國(guó)走向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)路線(xiàn)。而這些公私合營(yíng)的許多**企業(yè)就成了國(guó)有資產(chǎn)。王老吉也是經(jīng)歷了這樣的階段，他的后人在海外還在經(jīng)營(yíng)這品牌。后來(lái)王老吉后人中國(guó)香港鴻道集團(tuán)想重新再發(fā)展大陸市場(chǎng)，所以有了向大陸方廣集團(tuán)買(mǎi)商標(biāo)的案件，也只能被商標(biāo)注冊(cè)人廣藥集團(tuán)許可了才能使用“王老吉”商標(biāo)。而中國(guó)香港鴻道集團(tuán)一直宣稱(chēng)自己是王老吉的后人。憑心而論，在中國(guó)香港鴻道集團(tuán)運(yùn)作“王老吉”商標(biāo)之前，“王老吉”并沒(méi)有這么高的**度。后來(lái)做大了后，廣藥集團(tuán)覺(jué)得許可費(fèi)太少了，就覺(jué)得吃虧了，就不再許可了。中國(guó)香港鴻道集團(tuán)只能改名，就重新注冊(cè)了“加多寶”，其實(shí)飲料配方還是一樣的，只是改了名。所以有一段時(shí)間，就聽(tīng)到中國(guó)香港鴻道集團(tuán)廣告上說(shuō)，全國(guó)銷(xiāo)量良好的紅罐涼茶改名“加多寶”。而廣藥集團(tuán)的廣告說(shuō)，王老吉**較名。后來(lái) ** 中國(guó)香港鴻道集團(tuán)不能進(jìn)行這樣的廣告宣傳，所以現(xiàn)在加多寶的廣告也改了。

以上就是二者的原因和過(guò)程，中國(guó)香港鴻道集團(tuán)失去王老吉后，全力推廣“加多寶”，仍然**了新的品牌效應(yīng)，但背后投入是天量的廣告費(fèi)，損失不可謂不大，不過(guò)有了注冊(cè)商標(biāo)后，這個(gè)品牌效應(yīng)會(huì)在無(wú)形資產(chǎn)中體現(xiàn)出來(lái)。雖然中國(guó)香港方輸了這商標(biāo)，但加多寶對(duì)大陸的感情投資包括在汶川地震的1億捐款得到了許多人的認(rèn)可，而且加多寶確實(shí)對(duì)“王老吉”傾注了心血，所以在情感上獲得了許多人的支持，銷(xiāo)量上一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而廣藥集團(tuán)的王老吉，在中國(guó)香港鴻道集團(tuán)加入前，是沒(méi)有如此**度的，現(xiàn)在由于分家，也獲得了**高的關(guān)注，也迎來(lái)了發(fā)展的春天。由于廣藥集團(tuán)擁有注冊(cè)商標(biāo)，所以在二者爭(zhēng)議時(shí)，有壓倒性的優(yōu)勢(shì)地位。也由此看出商標(biāo)注冊(cè)的意義。

注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，成就一個(gè)品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，商標(biāo)已成為企業(yè)的重要品牌形象載體，企業(yè)只有注冊(cè)了屬于自己的商標(biāo)，創(chuàng)建了自己的品牌，才會(huì)在市場(chǎng)上擁有一席之地，商標(biāo)是企業(yè)的財(cái)富，是城市的，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛的象征。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造更多的**品牌。


南昌嘉盈財(cái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司專(zhuān)注于商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,商標(biāo)交易等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 注冊(cè)商標(biāo)、商標(biāo)、 之間有什么區(qū)別？如何注冊(cè)商標(biāo)？

  日常生活中，我們見(jiàn)到不少商品的LOGO上面會(huì)顯示一個(gè)小圓圈，里面會(huì)有個(gè)R的標(biāo)志，有的會(huì)出現(xiàn)TM的標(biāo)志，或者是有小圈里面一個(gè)C的商標(biāo)。很多人納悶這玩意兒是啥？今天就來(lái)*講解一下這個(gè)東西有啥用，是干嘛的。R：指的是已經(jīng)注冊(cè)、并受到商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)，標(biāo)注在商標(biāo)的右上或右下。商品或服務(wù)打上這個(gè)標(biāo)記，就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊(cè)商標(biāo)，受到國(guó)家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)

• 商標(biāo)分類(lèi)，關(guān)于商標(biāo)的小分類(lèi)？

  轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)間：6-10個(gè)月左右 由此可以看出轉(zhuǎn)讓商標(biāo)能節(jié)約時(shí)間成本（提高2倍），在這個(gè)時(shí)間就是金錢(qián)，就是商機(jī)的社會(huì)里，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)具有**的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程： 1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程包括：申請(qǐng)→受理→審查→公告→核發(fā)轉(zhuǎn)讓明。 2、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓所需文件： A、《轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)/注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)》； B、轉(zhuǎn)讓人和受讓人的身份證明文件（復(fù)印件）； C、委托的提交出轉(zhuǎn)讓方與受讓人分別出具的《委托書(shū)》，直接在受

• 申請(qǐng)時(shí)如何區(qū)分顏色組合商標(biāo)和商標(biāo)顏色？

  顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成的商標(biāo)。以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明，即在“商標(biāo)申請(qǐng)聲明”欄內(nèi)勾選“以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，并且在商標(biāo)圖樣框內(nèi)粘貼著色圖樣。商標(biāo)顏色的，是指商標(biāo)圖樣為著色的文字、圖形或其組合，申請(qǐng)時(shí)不要勾選“以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，在商標(biāo)圖樣框內(nèi)粘貼著色圖樣即可。以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，除應(yīng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明外，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.顏色組合商標(biāo)的

• 企業(yè)的防御手段

  35類(lèi)是許多企業(yè)的一種防御手段。可能您的品牌目前在發(fā)展初期，只在產(chǎn)品上使用，未注冊(cè)35類(lèi)。那么他人是可以注冊(cè)35類(lèi)，并用將您的品牌名字使用在超市、賣(mài)場(chǎng)、市場(chǎng)、店面門(mén)頭上。只要不在您注冊(cè)的產(chǎn)品上使用這個(gè)名字即可，您無(wú)法起訴他人侵權(quán)，他人可以在法律保護(hù)下名正言順的使用您的品牌。注冊(cè)了35類(lèi)，防止品牌被擦邊被破壞。如果你做的好，別人可以靠你辛苦創(chuàng)造的**度來(lái)銷(xiāo)售他們自己的產(chǎn)品。如果對(duì)方正好銷(xiāo)售的是偽劣低