logo、商標(biāo)、品牌三者區(qū)別，Logo≠商標(biāo)！【商標(biāo)取名六技巧】

時(shí)間：2023-01-06作者：南昌嘉盈財(cái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：63

相信的人大多數(shù)人對(duì)logo、商標(biāo)、品牌這幾個(gè)詞都不是很清楚，我們對(duì)產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認(rèn)為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實(shí)卻并非如此。

今天就跟大家分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的區(qū)別：

什么是logo?




Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是希臘語logos 的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記?，F(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用較廣泛、出現(xiàn)頻率較高，同時(shí)也是較關(guān)鍵的元素，通過不斷的 ** 和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標(biāo)，我們要把LOGO拿去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，注冊(cè)成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護(hù)。

什么是商標(biāo)?




商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。我們通常所說的商標(biāo)均為注冊(cè)商標(biāo)。

什么是品牌?




1960年，美國營銷學(xué)會(huì)給出了對(duì)品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人，皆不得仿效或使用?？梢钥闯?，品牌的內(nèi)涵較廣一些。

品牌VS商標(biāo)

如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。

品牌有著較豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，較蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的**觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。




例如，的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

中國是一個(gè)商標(biāo)大國，中國的商標(biāo)注冊(cè)量目前已經(jīng)**世界;中國又是一個(gè)品牌弱國，**較有**的100個(gè)品牌，中國。注冊(cè)商標(biāo)要成為一個(gè)真正的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。

LOGO 和商標(biāo) ，LOGO只是視覺識(shí)別標(biāo)志，商標(biāo)除了可作識(shí)別還明確地指示了商品或服務(wù)的來源。具體來說，LOGO不需要*用于某個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品上，只要已申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，一旦別人，不管行業(yè)與你相差多遠(yuǎn)，都可以進(jìn)行。而商標(biāo)必須明確*用在哪類產(chǎn)品上，例如25類服裝鞋帽，如果其他產(chǎn)品例如20類家具產(chǎn)品使用相同商標(biāo)名稱，不構(gòu)成侵權(quán)。




Logo和商標(biāo)在法律上的區(qū)別：

區(qū)別一：確權(quán)方式不同

Logo作為美術(shù)作品不用注冊(cè)登記，創(chuàng)作完成即自動(dòng)獲得著作權(quán)，而商標(biāo)必須經(jīng)過國家相應(yīng)機(jī)關(guān)注冊(cè)才能商標(biāo)權(quán)。

區(qū)別二：權(quán)利歸屬不同

logo的設(shè)計(jì)者和所有人很可能不是同一個(gè)人，都要委托設(shè)計(jì)者來設(shè)計(jì)logo，那么Logo作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒有約定，就歸設(shè)計(jì)者所有，而商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。

區(qū)別三：保護(hù)的法律不同

logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)。Logo可以注冊(cè)為商標(biāo)，那么這個(gè)商標(biāo)logo和同時(shí)受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護(hù)，這意味著 logo和商標(biāo)受保護(hù)范圍是不同的，logo的保護(hù)范圍沒有商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)受保護(hù)的力度也不同，當(dāng)然對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度比著作權(quán)大。如果logo的著作權(quán)屬于設(shè)計(jì)者，那么如果logo被侵權(quán)，實(shí)際損害了logo所有人的利益，但是只有設(shè)計(jì)者才有權(quán) ** 。而商標(biāo)所有權(quán)人可以直接以自己的名義 ** 侵權(quán)。

區(qū)別四：受保護(hù)的期限不同

logo作為美術(shù)作品受保護(hù)的期限一般是50年，而商標(biāo)可以無限期的續(xù)展，受保護(hù)的時(shí)間是無限的。




商標(biāo)和品牌在法律上的區(qū)別：

區(qū)別一：概念不同

品牌的話，它其實(shí)可以說是以一個(gè)市場(chǎng)來作為概念的，但商標(biāo)卻是不一樣的，它大體上是作為一個(gè)法定的概念來講述的。對(duì)于商標(biāo)來說，它較大的特點(diǎn)就是具有獨(dú)占性，怎么說呢，它是通過法律的形式來做為一種保;而品牌卻不同，它較大的特點(diǎn)是差異化的個(gè)性，它的這種個(gè)性是通過市場(chǎng)來驗(yàn)證的。

區(qū)別二：構(gòu)件不同

一般來說，品牌的構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件較為豐富，商標(biāo)的構(gòu)件僅僅說的是一些比較靜態(tài)的東西，如圖案、文字以及它們二者的組合體。而品牌的構(gòu)件則不同，它的話，由靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大部分組成。其次，品牌是一個(gè)復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。




區(qū)別三：區(qū)域范圍不同

這個(gè)怎么說呢，就是我們?cè)谑褂蒙虡?biāo)和使用品牌的時(shí)候，商標(biāo)它的使用是有國界，但是，對(duì)于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個(gè)國都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù)，**過國界就失去了該國保護(hù)的權(quán)利。

區(qū)別四：時(shí)效不同

這個(gè)就是說，商標(biāo)和品牌的使用，都是由時(shí)效性質(zhì)的，對(duì)于品牌來說，它的實(shí)效取決于市場(chǎng)，但是對(duì)于商標(biāo)來說，它的實(shí)效卻是取決于法律。**對(duì)商標(biāo)的使用都有一定的年限，我國商標(biāo)法規(guī)定為10年，如果到期限還可以續(xù)注。事實(shí)上商標(biāo)具有*性權(quán)利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場(chǎng)不一定接受你，品牌的生命力的長短取決市場(chǎng)和經(jīng)營者的能力。

區(qū)別五：商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌則可自己決定。

商標(biāo)這里說的是注冊(cè)商標(biāo)，必須經(jīng)過法定程序才能**，在注冊(cè)成功之前稱之為商標(biāo)，宣稱有獨(dú)占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)?。而品牌則不同，公司隨便起一個(gè)名稱，請(qǐng)人畫個(gè)圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。

商標(biāo)取名六技巧

品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌建立的第一步驟，也是使品牌形象深入人心，歷久不墮的重要一步。以下六點(diǎn)希望可以幫助為起名而焦頭爛額的您!

1、要新穎、*特

如：“85度C”這個(gè)名字的來歷還有一個(gè)小小的品牌故事。據(jù)說，這個(gè)企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)，用85度的水沖咖啡的時(shí)候味道較佳，于是他突發(fā)靈感，起了這個(gè)名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來的時(shí)候沒想到做成了一個(gè)甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個(gè)名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來了一個(gè)新鮮的空氣。

2、較好暗示品類

如：當(dāng)我們聽到“康師傅”、“蒙?！?、“五糧液”等名字的時(shí)候，就會(huì)很容易知道這些品牌跟哪個(gè)行業(yè)有關(guān)系。因此，從這個(gè)角度看：“康師傅”這個(gè)名字比“統(tǒng)一”好;“蒙?！边@個(gè)名字比“伊利”好;“五糧液”這個(gè)名字也比“**”好。

3、通俗易懂，易認(rèn)，易寫

如：蒙牛推出**奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫較簡單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。

4、聯(lián)想要好

如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結(jié)果這個(gè)品牌在中國香港死活賣不動(dòng)。因?yàn)椋敖皙{”的發(fā)音在粵語里聽起來像“盡輸”，那么講求**和吉利的中國香港人肯定不會(huì)買。因此，不得不改名為“金利來”。

5、避免通用名

如：“”手機(jī)、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說，現(xiàn)在的商標(biāo)法基本上不允許你注冊(cè)通用名，因此，取一個(gè)通用名可能連“法律保護(hù)”這關(guān)都過不了。

6、確保能夠注冊(cè)

30年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊(cè)一個(gè)品牌卻寸步難行。因?yàn)?，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題。


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  詞條說明

• 商標(biāo)知識(shí) | 五種商標(biāo)類型的區(qū)別！

  商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，商品商標(biāo)、集體商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商標(biāo)、明商標(biāo)，這五種商標(biāo)的區(qū)別：01商品商標(biāo)將商標(biāo)使用在產(chǎn)品上的商標(biāo)，用來區(qū)分不同產(chǎn)品來源的商標(biāo)，叫做商品商標(biāo)或產(chǎn)品商標(biāo)。依據(jù)《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》，*1-34類別是商品類別；*35-45類別是服務(wù)類別。因此，**1-34類別上的商標(biāo)，都可以叫做商品/產(chǎn)品商標(biāo)。如"”*在第3類別的“洗發(fā)露”上，如“好孩子”*在*28類別的“玩具”上。這些商標(biāo)都可成

• 注冊(cè)商標(biāo)遞交上去了，我還需做什么

  有的人名字也確定好了，類別也確定好了，就是不著急申請(qǐng)，挺納悶在等什么，不怕被別人搶注嗎，一天差不多2萬件的申報(bào)量，晚商標(biāo)就會(huì)拱讓。商標(biāo)就像姑娘，下手晚了就是別人的了。?駁回復(fù)審。千萬不要一看到駁回，就覺得商標(biāo)無藥可救，必死無疑，國家設(shè)置復(fù)審程序，行政訴訟程序都是合情合理的，就是讓我們救濟(jì)自己權(quán)利的。商標(biāo)審核員是人不是神，人都有主觀意識(shí)，商標(biāo)審核就存在個(gè)人主觀因素，由于不同的知識(shí)面、工作經(jīng)

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  ?我們平時(shí)見到的商標(biāo)，大多以2-4個(gè)字為主，這種單字商標(biāo)注冊(cè)下來，反倒顯得標(biāo)新立異，別具一格。不過，申請(qǐng)注冊(cè)單字商標(biāo)是否可行呢？有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？小秘大家一起分析一下。單字商標(biāo)特好記從已經(jīng)注冊(cè)成功的案例可以知道，單字商標(biāo)是可以申請(qǐng)注冊(cè)的，申請(qǐng)人可以使用普通的字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，提升顯著性。單字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：容易認(rèn)、容易記，記憶；相比于兩字或三字的商標(biāo)，簡潔大方的單字商標(biāo)特，