景區(qū)文旅目的地該如何抓住**運營？

時間：2022-07-07

4.7億人在**上看旅游，景區(qū)文旅目的地該如何抓住**運營？

在**這個有著6 億日活的新媒體平臺上，越來越多的用戶對旅游表現(xiàn)出濃厚的興趣。從去年年初到11月，**旅游興趣人群從1.7 億增長到4.7億，年齡層覆蓋了“00后 ”到“50后”“60 后”，借助數(shù)字技術(shù)，旅游成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。這進一步引起了旅游業(yè)思考：短視頻對目的地營銷、打造文旅城市新名片的**。

即便內(nèi)容生產(chǎn)者選定多平臺投放，他們在不同平臺的投入可能也是各有側(cè)重，短視頻平臺作為新晉平臺候選者，該如何贏得旅游業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的歡心？

作為當(dāng)下營銷勢能高的短視頻平臺，**依托造內(nèi)容、造流量、造品牌、造營收能快速塑造一座城市、一個省份、一個地區(qū)的對外名片，但短期內(nèi)爆火的網(wǎng)紅名片如何進階成為目的地、城市的長紅名片，或許在這里能得到答案。

一、河南出圈，關(guān)鍵在“敢舍才有得”

在2021年談出圈必須談到河南。不僅在旅游業(yè)內(nèi)有了“來河南不看一場《只有河南·戲劇幻城》不算真正到過河南”的說法，河南博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“文物盲盒”也順勢推出。

但這在2021年看來“只不過”是前奏，一舉帶動河南出圈的還要數(shù)河南衛(wèi)視策劃的“奇妙節(jié)系列”，該系列話題在**上的曝光量** 40億次，以“奇妙節(jié)”衍生的多個話題先后登上社交媒介熱搜榜單，一再占據(jù)觀眾焦點。

二、**“域見美好百城計劃”開啟

如何進行城市、景區(qū)進行目的地品牌營銷疫情導(dǎo)致出境游暫停，內(nèi)循環(huán)成為新發(fā)展格局主體，旅游業(yè)內(nèi)外都有更多人把目光放在國內(nèi)山河。

在縱向挖掘國內(nèi)旅游目的地市場的過程中，**上涌現(xiàn)出無數(shù)個“小眾景點”。寂寂無名的阡陌小巷在公域流量中獲得了大量曝光，一舉成為網(wǎng)紅景點，也帶動了城市旅游規(guī)模。

而文旅產(chǎn)品多屬后體驗型產(chǎn)品，只有結(jié)合實際體驗才能得其全貌，因此易受其他游客的評價影響。在短視頻出現(xiàn)前的互聯(lián)網(wǎng)上，虛假筆記以及帶濾鏡色彩的圖片一度讓讀者感到失望，打擊出行興趣和消費情緒。

短視頻作為較直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，較容易讓消費者相信城市、景區(qū)目的地的真實面貌，消費者較相信其他消費者的真實反饋。基于此，**聚集與平臺的KOL 資源，設(shè)計打造“打卡美好中國”的話題，將大好山河帶給更多用戶，進一步促進用戶在平臺上分享旅游內(nèi)容的積極性。

三、從種草到轉(zhuǎn)化 **助力城市、景區(qū)目的地破圈營銷

“流量在哪兒，用戶就在哪兒，企業(yè)就需經(jīng)營在哪兒?！本蘖恳姹镜刂睜I行業(yè)運營負責(zé)人說。

文旅需求和供給的連接器是渠道，因旅游的異地化屬性，涉及吃、住、行、游、購、娛等多要素，旅游目的地營銷和渠道密切相關(guān)，渠道兩端連接的是目的地資源和消費者，內(nèi)容渠道也不外如是。