XX品牌想要管好線下渠道？一物一碼數(shù)字化解決方案了解一下

時(shí)間：2022-04-27作者：立返利（北京）信息技術(shù)有限公司瀏覽：398

XX品牌想要管好線下渠道？一物一碼數(shù)字化解決方案了解一下

 

如何較高效的進(jìn)行線下渠道管控？利多碼較力推薦一物一碼技術(shù)方案。

 

利多碼分析線下渠道管理包括人、貨、場的管理：“人”指的是業(yè)務(wù)代表，他們負(fù)責(zé)產(chǎn)品鋪貨、陳列、維護(hù)、促銷等，品牌商需要對業(yè)務(wù)代表工作狀態(tài)及工作情況進(jìn)行管理；“貨”指的是產(chǎn)品的流通情況，包括經(jīng)銷商的囤貨信息、門店的動銷數(shù) 據(jù)等；“場”指的是產(chǎn)品在終端門店情況，包括鋪貨情況、陳列信息、活動執(zhí)行情況等。

 

目前，品牌商利用移動訪銷系統(tǒng)(SFA)對業(yè)務(wù)代表進(jìn)行管理已經(jīng)成為比較普遍的方式，但是依然存在管理不到位的問題，對于終端門店、產(chǎn)品流通的管理則尚處于初期階段。加強(qiáng)渠道管理，首先要解決的是信息不對稱問題，包括門店陳列信息、產(chǎn)品動銷信息、經(jīng)銷商庫存信息等。

 

從實(shí)踐中看，品牌商主要通過智能門店洞察、動銷數(shù)據(jù)分析、渠道數(shù)據(jù)打通，提高線下渠道管理能力，提升運(yùn)營效率。

 

其中，可利用每一件終端產(chǎn)品進(jìn)行防偽溯源、竄貨預(yù)警、促銷返利于一體的利多碼一物一碼技術(shù)，能幫品牌方較好的進(jìn)行線下渠道的數(shù)字化管控和綜合賦能。

 

 

案例分享：一物一碼助力**魚丸世家——海欣打造品牌新營銷

在銷售方面，海欣形成了覆蓋全國的營銷渠道。除了與家樂福、麥德龍、沃爾瑪?shù)?/span>1500多家大型超市建立供貨合作關(guān)系外，還與全國各地400多家農(nóng)貿(mào)分銷商建立長期合作關(guān)系；但隨著大眾對休閑食品需求的不斷增加，市場上同類產(chǎn)品公司也迅速發(fā)展并壯大，導(dǎo)致市場競爭激烈。

 

一方面為了提高自身品牌的競爭力，維護(hù)市場份額。另一方面為了培養(yǎng)分銷商的忠誠度，獲得分銷商好感。海欣本次以分銷商和線下門店做為目標(biāo)群體，感恩回饋為營銷策略（感恩有您，一路陪伴），同時(shí)抓住春節(jié)營銷契機(jī)，選擇利多碼二維碼營銷方式開啟品牌新營銷。

一物一碼營銷為了滿足不同購買量的目標(biāo)人群分別采取了整箱賦碼和整盒賦碼的方式做營銷活動。用戶購買產(chǎn)品后，找到箱子和盒子里二維碼卡片刮開圖層即可參與掃碼領(lǐng)活動。

 

精準(zhǔn)位置收集同時(shí)在創(chuàng)建活動時(shí)開啟了精準(zhǔn)位置收集，用戶進(jìn)行掃碼領(lǐng)的活動時(shí)，會允許獲得用戶地理位置，為后期進(jìn)行地域偏好分析以及管理分銷商、線下門店渠道提供了重要數(shù)據(jù)。

海欣本次的的特等獎設(shè)置**是認(rèn)真的！為了迎新年，本次特等獎金額高達(dá)2019元。當(dāng)然為了**特等獎的真實(shí)有效性，確保大禮直達(dá)用戶，中特等獎的用戶需填寫姓名、手機(jī)號、地區(qū)和詳細(xì)地址，以便進(jìn)行核對發(fā)放。無論是雨還是搖一搖搶的互動場景，都讓用戶有了較強(qiáng)的參與感。

二維碼營銷方式，不僅與春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)的習(xí)俗呼應(yīng)，也成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通互動的有效平臺。品牌戰(zhàn)略中重要的就是選對營銷方式，海欣選對了，你呢?

 

智能門店洞察，提高渠道管控能力

 

智能門店洞察指的是利用圖像識別技術(shù)對零售終端產(chǎn)品陳列情況進(jìn)行識別、分析和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)零售終端的數(shù)字化管理，包括門店圖像釆集、圖像識別、分析與應(yīng)用三個(gè)環(huán)節(jié)。

 

在門店圖像釆集環(huán)節(jié)，品牌商可以利用移動訪銷系統(tǒng)(SFA)，通過自有或者經(jīng)銷商業(yè)務(wù)代表進(jìn)行門店圖像拍攝，除少數(shù)頭部品牌商外，絕大部分品牌商由于自身規(guī)?；蛏虡I(yè)模式的限制，業(yè)務(wù)代表數(shù)量有限，難以覆蓋終端門店，往往會借助經(jīng)銷商業(yè)務(wù)代表進(jìn)行圖像釆集。然而，考慮到利益問題，品牌商會對經(jīng)銷商業(yè)務(wù)代表釆集圖像的真實(shí)性存在疑慮，難以達(dá)到預(yù)期效果。

 

 

為避免這一問題，品牌商也可以委托第三方進(jìn)行圖像釆集，通過智能貨架、智能貨柜、部署移動機(jī)器人等方式釆集圖片信息，或者釆取眾包的方式進(jìn)行圖像釆集，提高門店覆蓋范圍，確保門店圖像信息的準(zhǔn)確性。

 

圖像釆集后，借助圖像拼接、圖像識別等技術(shù)，品牌商可以對特定產(chǎn)品信息進(jìn)行識別，將圖像信息變成結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，并根據(jù)需求形成分析報(bào)表。

 

對于圖像數(shù)據(jù)的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是了解產(chǎn)品真實(shí)的鋪貨情況，即產(chǎn)品覆蓋的區(qū)域和門店覆蓋的數(shù)量，有助于優(yōu)化產(chǎn)品投放策略；二是了解產(chǎn)品陳列情況，強(qiáng)化對業(yè)務(wù)代表的監(jiān)督和對渠道商的管理；三是了解促銷活 動在終端門店的執(zhí)行情況，提高活動管理效率；四是了解競品的鋪貨、陳列、促銷活動等信息，發(fā)掘空白市場機(jī)會，優(yōu)化市場策略。

 

利多碼在這里舉個(gè)例子，針對不同零售渠道的不同零售場景，某食品集團(tuán)需要對全國8000名銷售代表訪店情況進(jìn)行管理，通過與第三方合作，該集團(tuán)每月識別圖片450萬張，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)執(zhí)行，其貨架占比提升8%，鋪貨率提升4%，門店執(zhí)行效率提升59%，并通過對競品的分析，優(yōu)化了市場執(zhí)行策略。

 

利多碼云平臺

提供智能私域流量運(yùn)營方案，助力企業(yè)高效運(yùn)營私域流量

利多碼，**良好的一物一碼智能營銷與大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內(nèi)較早從事一物一碼技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營的營銷科技公司。公司面向消費(fèi)品行業(yè)提供一站式二維碼營銷與數(shù)據(jù)服務(wù)，致力于應(yīng)用*的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的互聯(lián)互通互利




立返利（北京）信息技術(shù)有限公司專注于一物一碼,溯源系統(tǒng),私域流量等

• 詞條

  詞條說明

• 二維碼防偽 二維碼防偽可以作假嗎

  二維碼防偽 二維碼防偽可以作假嗎本質(zhì)上，任何防偽標(biāo)識方法都可以是一對一的欺詐，可以買一個(gè)真的假做一個(gè)假！但二維碼進(jìn)行防偽標(biāo)識商品，大量欺詐，難度大！而且很容易被案件線索留下！應(yīng)用二維碼掃描代碼電子計(jì)數(shù)器進(jìn)行防偽標(biāo)識已成為防偽行業(yè)應(yīng)用較廣泛的新型防偽技術(shù)。較終代碼創(chuàng)始人王清萬于2012年發(fā)明并獲得國家**。現(xiàn)階段，**、酒精、茶葉.護(hù)膚品等日常用具基本都是用這種防偽標(biāo)識方法！為什么二維碼和掃碼電子計(jì)

• 二維碼防偽標(biāo)簽防偽原理

  二維碼防偽標(biāo)簽防偽原理二維碼圖片有個(gè)較大的優(yōu)勢：顧客掃二維碼后，事實(shí)上開啟的是1個(gè)能夠包絡(luò)萬象的網(wǎng)頁頁面，即然是1個(gè)網(wǎng)頁頁面，那麼商品就能夠根據(jù)這一網(wǎng)頁頁面，要轉(zhuǎn)達(dá)給顧客的全部信息內(nèi)容都呈標(biāo)出來，呈現(xiàn)在顧客的手機(jī)，能夠保持品牌宣傳、企業(yè)品牌形象展現(xiàn)、產(chǎn)品追溯、物流追蹤、商品辨?zhèn)?、掃二維碼網(wǎng)上購物、顧客互動交流這些作用，這就是說制造商為何喜愛選用二維碼圖片來防偽的真實(shí)緣故！而正是在這種大背景下，針對

• 論餐飲企業(yè)如何通過數(shù)字營銷讓門店客流不斷

  ?**私域用戶流量池，及每波企業(yè)微信營銷活動從互動到購買實(shí)現(xiàn)18%的轉(zhuǎn)化率，這對餐飲企業(yè)來說是一個(gè)非常棒的數(shù)字，而數(shù)字背后的營銷數(shù)字化打法較值得參考和借鑒。該**餐飲企業(yè)基于構(gòu)建“線下門店+企業(yè)微信+智慧導(dǎo)購+企業(yè)內(nèi)部消費(fèi)者互動管理平臺”的私域閉環(huán)，打破了餐飲行業(yè)線上及線下渠道之間的數(shù)據(jù)壁壘，并將線下數(shù)據(jù)及公域數(shù)據(jù)沉淀于企業(yè)自身私域數(shù)據(jù)池，通過*數(shù)據(jù)洞察，以個(gè)性化互動激活消費(fèi)者產(chǎn)生

• 恭喜河套酒業(yè)19年新品上市，一物一碼以奮斗的姿態(tài)致敬新時(shí)代！

  2019年剛拉開大幕，河套酒業(yè)便開始了19年的第一步大動作——新品上市（39度河套王升級版、42度河套王升級版）。河套王系列酒，作為河套酒業(yè)生態(tài)淡雅型白酒的匠心之作，飽含天地精華，是河套*特的生態(tài)環(huán)境和特有的原料之間的自然天成之作。酒體具有“窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調(diào)甘爽、味凈香長”的典型特征。而本次推出的兩款新品：39度河套王升級版、42度河套王升級版，是在進(jìn)行充分的市場調(diào)研之后，慎重推出的，產(chǎn)品