2022功效年，功效產品的包裝怎么玩？

時間：2022-03-16作者：廣州錦祿包裝制品有限公司瀏覽：238

在“男性要不要顏值內卷”的話題喜提熱搜后，“他經濟”越發(fā)被認為是美妝市場的新藍海，聚焦男士美妝的細分賽道也逐漸擁擠了起來?；蛟S有一部分人面對不再局限于女性的顏值內卷時支持“擺爛”，但更多人還是選擇加入它。
       在這一風口下，主打功效護膚的產品開始盛行，含有煙酰胺、透明質酸、視黃醇等流量成分的護膚產品較是霸占多個熱賣榜單的高位。數據顯示，預計到2023年，我國功效護膚品的規(guī)?？蛇_589.7億元。隨著《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》于2022年的正式實施，護膚也正是進入功效元年。
       據化妝品包裝從業(yè)人員A透露，現在主打功效護膚的品牌會在包裝的視覺呈現上傾向于做減法，走簡約的路線，包裝風格和藥妝越來越相似。
       功效成分的添加在解決消費者護膚痛點的同時，也對盛裝容器的質感、能否保護內容物提出了較高要求，以避免活性成分失效、消費者無效護膚的結果。目前，市面上比較常見的護膚品容器莫過于塑料包裝、玻璃包裝和金屬包裝這3類。
       亞克力 OR 玻璃？
       塑料，作為護膚品包材中使用率top的材料，其優(yōu)勢在于輕便、化學穩(wěn)定性強、表面易印刷、加工性能好等；玻璃的市場競爭點在于耐光、耐熱、無污染、有質感等；金屬則以延展性強、耐摔等特點見長。雖說這三者各有千秋，具體選用哪種因品牌而異，但若要論及護膚品包材中的C位擔當，還是非玻璃瓶及亞克力瓶莫屬。
       據化妝品包裝從業(yè)人員B透露：“亞克力包裝和玻璃包裝在使用體驗上的主要差異有三點，一是重量，玻璃瓶較重；二是觸感，玻璃瓶摸起來比亞克力瓶要涼一些；三是回收難易度，玻璃瓶較容易滿足消費者的環(huán)保需求?！?br>       除了滿足消費者對“**感”“調性高”的追求，玻璃瓶和亞克力瓶備受青睞的另一原因在于它們不易和內容物發(fā)生反應，從而保證了內料中活性成分的安全和有效，畢竟，一旦活性成分被污染，消費者就要面對護膚“護了個寂寞”、甚至過敏或中毒的風險。
       深色 OR 淺色？
       排除了容器和內料的化學反應導致的污染外，包材企業(yè)還要考慮外界環(huán)境對內料的可能污染，尤其是功效護膚品，內含的活性成分如同“溫室里的花朵”，需要精心呵護，一旦暴露在空氣中或光照下，要么氧化（如維C、阿魏酸、多酚等美白活性成分），要么被分解（如視黃醇及其衍生物）。
       這一點是不少高檔護膚品會采用耐光深色包裝的原因，如小棕瓶、小黑瓶、紅腰子等。據了解，茶色系、棕色系等深色瓶可以阻擋陽光中的紫外線，避免一些光敏性的活性成分被氧化、分解。
       化妝品包裝從業(yè)人員B也提到了市場這一現狀：“我們通過把UV組合劑添加到涂料里面，然后噴涂到瓶身表面，以兼顧瓶身避光和個性化定制的效果。瓶身的色彩選用主要取決于產品本身的特性，比如養(yǎng)生成分的產品適合透明度高一點的顏色。另外不同的顏色適合不同的消費者年齡段，俏皮粉色就比較適合年輕人?！?/span>
       真空瓶？
       這時，估計又有人會問，在使用的過程中，照樣會有空氣進入啊，這樣一來，不還是會影響到功效成分的活性嗎？針對這個痛點，“真空泵頭”或許是個不錯的解決之法。說起真空泵頭的工作原理，簡單來說，就是利用彈簧的回縮力，實現“只出不進”的理想結果。用戶每按壓一下**部的泵頭，瓶底的小活塞就會沿著瓶壁內部往上移動一段距離，這樣一來可以通過活塞的移動將料體擠出來，二來也避免了空氣的進入，使得料體中功效成分的活性得以保證。即使減少防腐劑或類防腐劑的添加，微生物的繁殖也能得到些許抑制，從而一定程度上延長產品的使用周期。此外，真空瓶還有一個讓人心動的優(yōu)點，想必大家也猜到了，那就是輕松實現“空瓶無殘留”，滿足了空瓶收集愛好者、綠色環(huán)保人士的生活消費理念。
       不過，化妝品包裝從業(yè)人員A也說到了一點：“真空瓶在玻璃容器中的應用很少，這是因為玻璃瓶若要做成真空瓶的話，對工藝的要求比較高。不過是否選用真空瓶，還是取決于內料的成分?！?/span>



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