沈陽拼多多網(wǎng)店優(yōu)化推廣定向人群投放

時(shí)間：2020-11-28作者：沈陽市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：40

設(shè)置了定向條件，是投放店鋪推廣里決定投放效果很重要的環(huán)節(jié)，作為展示類的廣告，按照千次展現(xiàn)收費(fèi)，是否展現(xiàn)給精準(zhǔn)的人群，直接決定了你的引流是否精準(zhǔn)。

 

目前為止拼多多推廣計(jì)劃里的定向人群按精準(zhǔn)匹配程度依次分為了商品、店鋪、行業(yè)及平臺四大類型。

1.商品定向人群為四個(gè)類型中較精準(zhǔn)匹配的人群，客戶群體為瀏覽、收藏或購買過店鋪里產(chǎn)品的客戶以及瀏覽、收藏或購買過與此商品類似的商品的人群。

特點(diǎn)：人群少而精，適合做投入產(chǎn)出比。

建議：先以系統(tǒng)推薦的溢價(jià)比例做測試，收集數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為依據(jù)考慮是增加還是降低溢價(jià)。

2、店鋪定向人群為次精準(zhǔn)人群，客戶群體為瀏覽或購買過店鋪內(nèi)產(chǎn)品的客戶以及瀏覽或近期對我們店鋪的相似店鋪感興趣的群體。

特點(diǎn)：人群較少，相對精準(zhǔn)，可用于拉新做投入產(chǎn)出比。

建議：出價(jià)比例同上，根據(jù) 系統(tǒng)推薦的來測試即可。

3、行業(yè)定向人群為近期有類似我們推廣商品所屬于的葉子類目的泛人群。

特點(diǎn)：人數(shù)較多，可用于測試數(shù)據(jù)以及拉新客戶。

4、平臺定向人群是拼多多平臺根據(jù)用戶購物習(xí)慣、關(guān)注形為以及購物能力等多種維度做出的千人千面標(biāo)簽人群。

建議：可用來拉新或測試產(chǎn)品數(shù)據(jù)。有個(gè)別類目可以去投放看看效果，不建議所有類目都嘗試。

 

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