2020上海玩具展中國玩具展參展報(bào)名

時(shí)間：2020-05-17作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：117

2020上海玩具展中國玩具展參展報(bào)名這些企業(yè)推出“國潮”產(chǎn)品，借勢愛國熱情高漲？

來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)公眾號
國潮   新品   2020年04月10日

“國潮”作為一種流行文化現(xiàn)象，一方面具備了中國傳統(tǒng)文化的基因，另一方面，與當(dāng)下潮流相融合，較具時(shí)尚感?！皣薄钡某霈F(xiàn)，是中國綜合國力和**地位的提升，帶動(dòng)了年輕群體民族自信心的回歸。尤其中國這次在新冠疫情的抗疫表現(xiàn)，強(qiáng)大的國力和民族凝聚力讓“國潮”再添一把火。一時(shí)間，“國潮”概念在各行各業(yè)處處開花，**侵入人們的生活細(xì)節(jié)，玩具和嬰童行業(yè)自然也不落人后，很多品牌都用自己的方式開始了“國潮”嘗試。




和“國潮”IP合作 借力推廣拉新




有一些品牌選擇直接和“國潮”風(fēng)格的IP合作，優(yōu)勢很明顯，一方面，IP自帶熱度和粉絲，可以圈一波新粉；另一方面，IP擁有自身的內(nèi)容做背景，可以拓展、結(jié)合、創(chuàng)新的點(diǎn)較豐富。




啟蒙×《姜子牙》 抓當(dāng)紅IP做產(chǎn)品設(shè)計(jì)




啟蒙的選擇是向當(dāng)紅IP借用主打形象做產(chǎn)品開發(fā)，這也是一般玩具品牌和IP結(jié)合的常規(guī)方式，簡單但有效，*出**，尤其適合一些流行周期比較短的電影IP。其實(shí)這已經(jīng)是啟蒙*二次和國潮電影IP合作了，上次和《哪吒》合作的成功，讓同樣封神宇宙中的《姜子牙》擁有成為“爆品”的潛力。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影《姜子牙》作為彩條屋影業(yè)“**三部曲”的*二部，一直備受關(guān)注，雖然由于疫情原因未能如期上映，但啟蒙積木率先以姜子牙等四個(gè)電影中的角色為原型，推出拼插積木授權(quán)玩具，受到粉絲們的歡迎。




全棉時(shí)代×敦煌博物館 深挖IP內(nèi)涵結(jié)合品牌文化，在宣傳渠道發(fā)力




有的品牌較愿意將IP和自己的品牌文化深入結(jié)合，這么做的好處是一次成功的營銷活動(dòng)能夠給人們留下深刻的記憶點(diǎn)。比如這次全棉時(shí)代牽手敦煌博物館的合作，就不是在產(chǎn)品做文章，而是深挖IP內(nèi)涵，找到帶有守護(hù)性質(zhì)的“九色鹿”，與全棉時(shí)代品牌中的守護(hù)概念相結(jié)合，并在現(xiàn)在疫情期這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，推出“神鹿祈祥瑞，全棉守安康”的主題，展開一系列有文化、有溫度的整合傳播。以經(jīng)典文化中的正能量，為品牌傳播發(fā)光添彩，從而提升品牌的美譽(yù)度和品質(zhì)感。

全棉時(shí)代這次的推廣方式采用互動(dòng)傳播類H5，抓住現(xiàn)在大家對平安幸福的心理需求，以敦煌莫高窟的祥瑞神鹿為主題，制作《點(diǎn)亮*大地，守護(hù)幸福安康》H5頁面，以國風(fēng)插畫為基調(diào)，邀請大家跟隨九色神鹿一起，為美好祈愿，點(diǎn)亮*地圖，最后可以抽取一張祝福簽文。




安奈兒童裝×人民教育出版社，“概念合作”喚起家長青春情懷的回憶殺




還有一種IP合作類型，屬于概念合作，比如大白兔、鳳凰、*這些國民**，比如人民教育出版社這種機(jī)構(gòu)，本身沒有什么IP形象，只有公眾**度和“國潮”代表性，需要被授權(quán)方自己深入挖掘觸動(dòng)情感的結(jié)合點(diǎn)。這個(gè)類型里，合作較成功的案例應(yīng)該是安奈兒童裝×人民教育出版社。

安奈兒童裝這次針對的消費(fèi)者群體非常精準(zhǔn)，不在孩子本身，而是孩子家長，這次的合作摸準(zhǔn)了80、90后父母的成長經(jīng)歷和審美喜好，以“父母時(shí)代”小學(xué)時(shí)常見的口號標(biāo)語、人教版教材包括李雷、韓梅梅等熟悉的人物和元素作為設(shè)計(jì)靈感，化“普通”為“新潮”，以強(qiáng)烈的時(shí)代感和“中國特色”喚起80、90后新生代奶爸寶媽的純真童年回憶，同時(shí)也讓家長思考教育與傳承的重要性。




從國粹文化中汲取靈感，設(shè)計(jì)自己的“國潮”




還有些品牌較愿意營造自己的“國潮”，這種方式的優(yōu)勢是：一方面創(chuàng)作自由，選擇的“國潮”元素和自己的產(chǎn)品、品牌較貼合；另一方面，深入挖掘傳統(tǒng)文化特色，可以長線做產(chǎn)品系列，甚至建立自己的IP。




可兒：“錦·繡”晚清系列 長線打造自己的“國潮IP”




可兒一直都致力打造“中國娃娃”，深入挖掘中國古代服裝史、藝術(shù)史，從中提煉傳統(tǒng)元素，對自己的產(chǎn)品不斷推陳出新，幾個(gè)系列的成功積累，讓他們已經(jīng)具備了一定的IP影響力。

本季推出的可兒“錦·繡”古裝娃娃，屬**珍藏版晚清系列，純手工刺繡，服飾保留滿人正統(tǒng)的四開衩特點(diǎn)，袖口形式采用多層繡花喇叭口，真實(shí)反映出當(dāng)時(shí)滿人服飾受漢族影響的時(shí)代特征。娃娃的頭飾也是純手工制作，采用清代**女性典型的“兩把頭”發(fā)型，并以大量手工鈿花做飾。




薈智的“國潮”嘗試，從同根同源的文化挖掘




薈智較近推出了他們的“國潮風(fēng)”作品，設(shè)計(jì)師選擇了昆曲為靈感來源，因?yàn)槔デ陌l(fā)祥地就是薈智所在的昆山，兩者同根同源變成了較好的契合點(diǎn)。而在實(shí)際應(yīng)用方面，從發(fā)布的宣傳圖片看，瞄準(zhǔn)的是90后時(shí)尚辣媽的市場，甚至幫那些“漢服小姐姐”們貼心設(shè)計(jì)了配套的嬰兒車。

薈智這波新品將昆曲的人物造型加上二次元的時(shí)尚元素巧妙地運(yùn)用到嬰兒車的設(shè)計(jì)中，給嬰兒車增添了全新的色彩；從消費(fèi)者的社交場景和審美傾向入手，也精準(zhǔn)地定位了目標(biāo)消費(fèi)群體；在這次抗疫尾聲，民族心振奮的時(shí)機(jī)推出，把握住了“國潮”流行的較佳時(shí)機(jī)，可以說提前鎖定了“成功”兩個(gè)字。




跨界合作，這些國潮IP值得關(guān)注




當(dāng)然，借力“國潮IP”合作肯定要比自己做要省心省力，**，不是每個(gè)企業(yè)都能擁有對傳統(tǒng)歷史文化都很有研究的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；*二，如果自己做“國潮”，所有的影響力都需要自己建立。所以，玩具、嬰童行業(yè)企業(yè)要想搭上“國潮”的順風(fēng)車，選擇適合自己的國潮IP可以事半功倍。那么，為你推薦一些近幾年比較活躍或備受關(guān)注的國潮IP吧！




故宮：




故宮這個(gè)國潮**IP自然不用贅述，在上屆院長單霽翔的帶領(lǐng)下，故宮一直在IP打造和跨界營銷上頗為成功。借助IP**的充分挖掘和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，以及接地氣的宣傳手段，2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)15億元，儼已成為一個(gè)**級“網(wǎng)紅”。




頤和園：




在故宮的帶動(dòng)下，頤和園也加快了文創(chuàng)開發(fā)的步伐，2019年聯(lián)合卡婷推出彩妝系列產(chǎn)品，還推出了一款暖手寶，集暖手寶+補(bǔ)光燈+化妝鏡+充電寶四種功能于一身，一經(jīng)推出即受到粉絲們的**。頤和園秀美的園林風(fēng)光及*具特色的宮廷繪畫元素，都是玩具、嬰童企業(yè)們可以挖掘和深度合作的方面。




上海美術(shù)電影制片廠：




上海美術(shù)電影制片廠是中國歷史較長、片庫量較大、擁有知識產(chǎn)權(quán)較多的國有動(dòng)畫企業(yè)。自1957年4月建廠以來，該制片廠創(chuàng)作了《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》等500多部伴隨了幾代中國人成長的經(jīng)典作品，獲得了近200項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，以動(dòng)畫“中國學(xué)派”****。




直到如今，很多該制片廠的動(dòng)畫IP形象依然深入人心，如孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟、阿凡提等，是玩具、嬰童企業(yè)涉足“國潮”的理想合作對象。




獅王阿醒：




“獅王阿醒”是以*醒獅文化為主題開發(fā)的中國風(fēng)IP，將傳統(tǒng)文化與潮流文化相結(jié)合，傳達(dá)了對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)的精神。對于毛絨玩具、模型及嗜好玩具等玩具品類以及童裝、家居用品等嬰童品類來說，“獅王阿醒”是一個(gè)不錯(cuò)的合作IP。


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