沈陽(yáng)京東如何趁著年貨節(jié)引流

時(shí)間：2020-01-06作者：沈陽(yáng)市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：9

本次京東年貨節(jié)活動(dòng)，將從1月9日正式開(kāi)始預(yù)熱，戰(zhàn)線也很長(zhǎng)，一直延續(xù)到2月11日。為此走親訪友送禮的小伙伴們不要**了。平時(shí)小伙伴們覺(jué)得流量很少，所以這次機(jī)會(huì)就是給大家來(lái)介紹一些，利用年貨節(jié)來(lái)進(jìn)行引流。

一，項(xiàng)目亮點(diǎn)

首先人群細(xì)分化：人群圈定顆粒度到品牌到產(chǎn)品，做到精細(xì)化定向

投放精準(zhǔn)化：人群、素材品牌利益點(diǎn)精準(zhǔn)匹配，投放精準(zhǔn)化

多素材測(cè)試：投放期間保持多版素材共同測(cè)試投放，保證根據(jù)節(jié)奏進(jìn)行素材的補(bǔ)充和較新，素材設(shè)計(jì)貼合品牌以及各品類特性，并著重**利益點(diǎn)，有效吸引用戶眼球;

新資源測(cè)試，把握紅利期：站內(nèi)新增京豆通欄位置，抓住流量紅利期，大促期間站內(nèi)引流成本降低。

二，投放策略

1.類目特征：高復(fù)購(gòu)率，低客單、決策*

持續(xù)引入海量的高復(fù)購(gòu)率、低成本優(yōu)質(zhì)用戶，喚醒老用戶的同時(shí)為品類貢獻(xiàn)大量新用戶，助力推展品牌在站外的影響力;

2.復(fù)購(gòu)*，品牌忠誠(chéng)度低;

三，素材文案：**利益點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)促銷力度

1.素材策略與人群策略相對(duì)應(yīng)，包括單品牌+單類目素材、多品牌綜合素材等不同類型的素材

2.畫面風(fēng)格選擇：場(chǎng)景化、促銷風(fēng)等多重風(fēng)格，結(jié)合活動(dòng)適當(dāng)采用紅色等進(jìn)行補(bǔ)充;

3.文案類型選擇：暗示性文案、促銷型文案、時(shí)效性文案等多種類型進(jìn)行測(cè)試;

素材**利益點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)促銷力度;

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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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