濱州內(nèi)墻瓷磚行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成趨勢(shì)

時(shí)間：2016-01-13作者：鄒平金地順陶瓷制品有限公司瀏覽：309

濱州內(nèi)墻瓷磚行業(yè)在面臨各種不景氣時(shí)，雖然品牌內(nèi)墻瓷磚所受影響并不大，但總體而言市場(chǎng)還是因此而受到了限制，如果這時(shí)候不跨出新的步伐便很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手**先機(jī)。對(duì)于內(nèi)墻瓷磚市場(chǎng)而言，各種渠道的銷(xiāo)售比例相差很大，這意味著在一些新興渠道上如果有所投入或許會(huì)**不錯(cuò)的效果。


傳統(tǒng)渠道稱(chēng)雄


傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)和建材店面銷(xiāo)售渠道因能給消費(fèi)者直觀的展示，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)很明顯，賣(mài)場(chǎng)人流量較大，可信度相對(duì)較高，商家可直接借助賣(mài)場(chǎng)的名氣、人氣從而迅速積累客戶資源。在北京，經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)建材市場(chǎng)和建材店面的分銷(xiāo)渠道比較重視，約占50%左右，工程直銷(xiāo)的渠道，裝飾公司的渠道次之，共約占到35%。電子銷(xiāo)售平臺(tái)的建設(shè)，連鎖超市的興起給傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)和個(gè)體商家?guī)?lái)很大的壓力，所以賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，為了幫商家提高業(yè)績(jī)、提高營(yíng)業(yè)額，賣(mài)場(chǎng)積極地搞促銷(xiāo)搞宣傳，甚至自己拿錢(qián)做活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在建材行業(yè)屬于新興的銷(xiāo)售模式目前已經(jīng)成為時(shí)尚的銷(xiāo)售模式，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的選擇面較大，很有潛力。


雖然電子商務(wù)覆蓋區(qū)域廣，產(chǎn)品可以無(wú)限上架，減少了商鋪?zhàn)饨?、倉(cāng)儲(chǔ)物流等支出，成本上有一定優(yōu)勢(shì)。 但是目前，產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍很大程度上依賴于傳統(tǒng)渠道，依靠各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)運(yùn)作，各個(gè)渠道難以達(dá)到平衡。但在北京，多數(shù)商家只是將其當(dāng)做一種宣傳，而工程、家裝、小區(qū)、零售等渠道建設(shè)仍是必建渠道。


多渠道因式制宜是關(guān)鍵


目前，商戶組成基本穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本完善。濱州內(nèi)墻瓷磚市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)已日趨成熟。商戶經(jīng)營(yíng)的渠道以店面零售、市場(chǎng)分銷(xiāo)以及工程渠道為主，專(zhuān)業(yè)建材連鎖渠道次之，小區(qū)直銷(xiāo)渠道近些年來(lái)略有發(fā)展，濱州內(nèi)墻瓷磚行業(yè)內(nèi)建陶、衛(wèi)浴跨界營(yíng)銷(xiāo)的渠道零星分布，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則尚屬空白。


在走訪過(guò)程中，有經(jīng)銷(xiāo)商向筆者直言，多渠道經(jīng)營(yíng)是做大做強(qiáng)的必然途徑，也是做大做強(qiáng)的 終結(jié)果。但這得視商戶具體發(fā)展到何階段，并不適用于每家商戶，還得量力而為，需理性分析自己的優(yōu)劣勢(shì)，尋找到適合自己發(fā)展的渠道才是關(guān)鍵。此外，拓展新的渠道，意味著在新領(lǐng)域的投入，應(yīng)充分考慮到渠道建設(shè)的條件是否已經(jīng)具備，持續(xù)發(fā)展的能力能否得到**，以及經(jīng)營(yíng)過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)可否有效抵御，當(dāng)做到胸有成竹，防患于未然，方能避免出現(xiàn)匆匆投入、草草收?qǐng)龅氖Ю置妗?


分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)整合基本定型，工程渠道則處在方興未艾的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，特別是近兩年，在零售低迷、分銷(xiāo)飽和，工程渠道卻能屢有斬獲的誘引下，市場(chǎng)中工程渠道的建設(shè)備受商戶的推崇


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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