廣告產品策劃的分類

時間：2014-06-04

廣告產品策略：產品策略具體又可分為產品定位策略、產品生命周期策略。
(1)產品定位策略。產品定位是指確定產品在市場中的較佳位置，以利于自己的產品創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色，滿足消費者的某種需求和偏好，從而達到促進銷售的目的。
以中國香港的手表業(yè)為例，中國香港的手表業(yè)能夠從落后到與瑞士、日本并列三強，靠的不是技術、工藝壓倒對方，而是對自身行業(yè)進行了精準的定位，推出了一系列多功能定位的手表，如時裝表、兒童表、情侶表等，從而一舉**全世界，獲得了巨大成功。
(2)產品生命周期策略。
任何產品都有一個發(fā)展周期，不同時期的產品，它的工藝成熟程度、消費者心理需求、市場競爭狀況都有不同的特點，因此其廣告策略運用也就不同。
廣告市場策略：確定廣告市場策略，首先要細分市場，把市場分為消費品市場和生產資料市場。消費品市場細分標準：地理、人口、經濟、心理。生產資料市場細分標準有不同角度，可根據(jù)用戶的不同作為細分標準，還可根據(jù)用戶規(guī)模和購買力大小以及用戶的地理位置作為細分標準。
市場細分為廣告策略的選擇與制定提供了依據(jù)，使廣告策劃目標準確，通過細分市場，還為確定目標市場提供了可選擇的多個市場面。為了從多個市場面中選出理想的目標市場，必須認真評估每一個細分后的市場。適應產品生存的目標市場一般應具備以下兩個條件：
**個條件：該目標市場是否具備一定的消費規(guī)模與增長潛力；*二個條件：企業(yè)是否有能力滿足目標市場需求。
廣告市場策略可分為三類：
(1)無差別化市場廣告策略。針對的是大一統(tǒng)的大目標市場，所有的消費者對某一商品有共同需求，廣告主題相對單一。
(2)差別化市場廣告策略。針對多個細分市場的不同特點，采取不同的廣告形式，以不同的廣告主題、媒介組合向不同的消費群體進行有差別的廣告宣傳。
(3)集中市場廣告策略。把廣告宣傳重點集中在細分市場中的一個或幾個主要目際市場上，以求在市場中先突破一點，進而向市場的廣度擴張。。
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? ? ?廣告產品策略：產品策略具體又可分為產品定位策略、產品生命周期策略。 ? ? ? (1)產品定位策略。產品定位是指確定產品在市場中的較佳位置，以利于自己的產品創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色，滿足消費者的某種需求和偏好，從而達到促進銷售的目的。 ? ? ? 以中國香港的手表業(yè)為例，中國香港的手表業(yè)能夠從落后到與瑞士、日本并
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