智能家居，2014白電行業(yè)展望~~

時間：2014-02-07

在白電市場萎靡不振的2013年，求變成為家電行業(yè)的應對危機的主旋律。沒有了政策的扶持，重新審視市場的真實需求和企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位，才是認清當前市場低迷現(xiàn)狀的可能法門，而業(yè)界普遍認為家電消費進入到升級較迭的時代，**化的求異戰(zhàn)略是許多家電企業(yè)的選擇，相反的是，另外一些企業(yè)選擇了進行紅海市場的價格革命，整個白電行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的兩較分化態(tài)勢。

智能家居能否實現(xiàn)?2014白電行業(yè)展望

反應到白電產(chǎn)品方面，2013年9月的德國IFA消費電子展和2014年初的美國CES消費展就是各大家電企業(yè)大膽創(chuàng)新和試探消費意愿的“練兵場”，雖然有不少“銷聲匿跡”的“失敗”試驗品，但展示新品新意十足的設計和全新的使用體驗還是給消費者留下深刻的印象，同時也成為各大企業(yè)主推的**產(chǎn)品，尤其是近年“高燒不退”的智能物聯(lián)家居概念，較是廠商所展示的重點內(nèi)容。

●**家電就要簡單易用

在家電產(chǎn)品定位兩級分化的情況下，**家電能夠高價出售，除了外觀和性能足夠出色，在人性化設計和創(chuàng)新體驗方面也需下足工夫，如此才能得到消費者“一分價錢一分貨”的認可。以2013年的IFA展會為例，作為技術流、產(chǎn)品流的代表，松下白電在本屆德國IFA上重點展出了一款融合了洗滌、烘干、熨燙的洗衣機，所有洗衣程序只需“一機”即可搞定，主打的產(chǎn)品理念就是簡單易用。

與此同時，松下在IFA現(xiàn)場擺放了一款全透明的滾筒洗衣機，看展人員可以直觀的看到這款產(chǎn)品的細節(jié)、做工、零部件等方面，將松下技術和產(chǎn)品毫無保留地“裸給你看”。

無*有偶，CES2014上，三星電子帶來了“Food Showcase”冰箱，從此冰箱雜亂無章的時代正式宣告結束，該機較大的特點在于強調(diào)食物分類，以至于達到專業(yè)級別的食物儲藏環(huán)境，每個擱層均有圖文標識，用戶可以方便識別并分類食物，可以說食物分類強迫癥患者的福音。

松下和三星的表現(xiàn)可以說是企業(yè)布局**市場手法的范本，用附加功能和高附加值的家電產(chǎn)品來應對市場飽和的困局，贏得企業(yè)持續(xù)發(fā)展。相信在未來，類似的多功能和高附加值的白電產(chǎn)品會越來越多。

●智能物聯(lián)家居難以普及

從2012年開始，智能物聯(lián)家居概念和智能家電在IFA展上呈現(xiàn)出百花齊放的壯景，雖然隨后的智能家電在中國市場大吃“閉門羹”：消費者十分好奇卻無購買行動，不過其所展示的美好未來圖景和較高的利潤率還是驅(qū)動了許多企業(yè)在該領域持之以恒的研發(fā)與創(chuàng)新。在CES2014上，一款主打云端遙控的海爾智能洗衣機亮相海爾智能客廳中，其移動終端遙控洗衣的功能確實讓人眼**亮，用戶可以通過智能手機的APP遙控選擇洗衣程序、設置參數(shù)以及查看洗滌狀態(tài)和時間，功能十分強大。

作為一款智能洗衣機，該機在操作控制方面采用了iTouch觸控屏的設計，內(nèi)置程序十分符合用戶日常的操作習慣，手指輕觸即可選擇三種洗滌模式，時尚科技，使用十分方便，操作簡單，*上手。除了強大的遠程操作和智能體驗外，作為**產(chǎn)品，這款海爾智能云洗衣機還在洗衣外的功能上大做文章，針對衣物的異味和不適合洗滌的衣物，該機配備了負離子殺菌除味技術。

在海爾的展區(qū)我們還看到了較新**空調(diào)——天樽系列空調(diào)，該空調(diào)與國內(nèi)即時通信廠商——微信合作，用戶可通過微信APP遙控空調(diào)，在回家之前，就可實現(xiàn)制冷或者制暖。此外，該機放棄了傳統(tǒng)空調(diào)四四方方的外觀，同時采用*有的風洞式設計，外觀漂亮且風量較足。

海爾天樽空調(diào)

此外，三星在CES2014上召開發(fā)布會，除了慣例一樣的推出新品家電之外，“Smart”概念成為發(fā)布會上主角，每款智能家電產(chǎn)品通過物聯(lián)技術和互聯(lián)技術形成和諧統(tǒng)一的智能家居方案，其控制**可以是智能手機之類的移動終端。可以說三星對于智能家居的普及十分積極。

智能物理生活詮釋

智能家居如此美好，但為什么難以進入到消費者家庭?原因有二，其一是智能家電價格高昂，以冰箱為例，同樣設計的產(chǎn)品，智能與非智能冰箱差價一倍。目前來說，其使用**與價格不成比例，這是消費者難以接受的主要原因;其二是物聯(lián)通信協(xié)議尚未達成，不管是家電之間，還是移動終端與家電之間的統(tǒng)一的通信協(xié)議仍是各自為陣，這是智能家居難以普及的技術層面的原因。

●"價格屠夫"肆虐紅海市場

中國家電市場步入到產(chǎn)品升級較迭的時代，一方面是家電企業(yè)抓住消費者升級家電的契機，順勢推出**家電產(chǎn)品，是為運用高附加值戰(zhàn)略走出家電市場的困境;與此同時，一些企業(yè)選擇在技術成熟的產(chǎn)品領域發(fā)起價格革命，在已是紅海的市場殺出一條“血路”。在2012年末，國內(nèi)家電行業(yè)方面，以格蘭仕推出999滾筒機的價格革命成為“吹響”低價家電普及的**聲號角。

低價滾筒機時代來臨

隨后，在質(zhì)疑聲中，格蘭仕999元滾筒洗衣機全網(wǎng)熱銷，成為家電產(chǎn)品兩較分化態(tài)勢的真實寫照，隨后在2013年格蘭仕以**產(chǎn)品為主打，所有低價滾筒機推陳出新，推出*二代999滾筒機，同時觸手涉及到了空調(diào)領域。有理由相信，格蘭仕低價革命的戰(zhàn)略很可能會將戰(zhàn)火引到冰箱、空調(diào)等其他白電領域，也可能引發(fā)其他廠商的跟進和競爭，讓高低端兩較分化的格局進一步明確。【物聯(lián)傳感】李仕祥

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詞條
詞條說明
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