為什么進(jìn)口家具這么貴

時(shí)間：2020-01-05作者：上海禹勵(lì)進(jìn)出口有限公司瀏覽：924

為什么進(jìn)口家具這么貴


　　有血統(tǒng)**的“某國制造”嗎？這個(gè)詞在**化經(jīng)濟(jì)時(shí)代像是一件出土文物。

 

　　城門失火，從來都會烤壞幾池魚。

　　達(dá)芬奇一倒，不少家具進(jìn)口商簽好的單子跟著黃了大半。法國羅奇堡家具中國區(qū)總裁周宇峰在發(fā)布會上澄清，“我們是"假一歸零"，只要被發(fā)現(xiàn)一件假貨，這個(gè)100多年歷史的品牌就完蛋了。”他不忘提醒一下，法國人是不會容忍一個(gè)不誠信的品牌存在那么久的。

　　中國人容忍度明顯高很多，國內(nèi)工商總局遲遲未給達(dá)芬奇一個(gè)了斷，很多人擔(dān)心，對達(dá)芬奇的懲處會淹沒在一堆新的熱點(diǎn)事件中。

　　達(dá)芬奇**倒了，進(jìn)口家具行業(yè)面臨新一輪洗牌，這次該由“良幣驅(qū)逐劣幣”了。

　　一個(gè)進(jìn)口沙發(fā)成本多少？

　　幾乎每個(gè)月薪5000元以上的人都知道達(dá)芬奇它貴得離譜。早在90年代中后期，虹橋機(jī)場達(dá)芬奇的展廳布置得像是“翻版”凡爾賽宮，擺滿了*著歐洲王室風(fēng)范的古典家具，當(dāng)時(shí)一個(gè)沙發(fā)就賣9.5萬元，相當(dāng)于一套兩居室的房子。

　　一個(gè)設(shè)計(jì)感十足的沙發(fā)躺在華麗復(fù)古的家具展廳中，標(biāo)著六位數(shù)的價(jià)格，它的成本究竟有多少？它從意大利作坊搬到上海的家居展廳，身價(jià)到底翻了幾番？達(dá)芬奇垮臺后，越來越多人開始琢磨這些個(gè)問題。

　　一件進(jìn)口商品的成本，刨去進(jìn)貨價(jià)，主要體現(xiàn)在稅費(fèi)、物流倉儲成本、包裝費(fèi)用等方面，不管進(jìn)口的是家具還是化妝品、手袋。那么，進(jìn)口家具究竟是貴在哪個(gè)環(huán)節(jié)？

　　首先想到的是關(guān)稅。中國人已經(jīng)習(xí)慣Gucci、紀(jì)梵希等品牌在中國售價(jià)比歐美高三四成，因?yàn)槲覈鴮M(jìn)境的化妝品、手表、珠寶、手袋等征收20%－30%行郵稅，包含關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。但家具行業(yè)情況不同，我國對進(jìn)口家具實(shí)行“零關(guān)稅”，只征收增值稅?！俺鲇诃h(huán)保角度考慮，進(jìn)口家具有利于減少我國森林資源的消耗，所以有較大的稅費(fèi)優(yōu)惠，只對抱枕、床墊等家具配件征收關(guān)稅?！钡〖揖觿?chuàng)辦者徐光輝透露。

　　物流成本占多少？業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)槲覈嗄曩Q(mào)易順差，進(jìn)口商品物流成本遠(yuǎn)**出口。滿裝中國產(chǎn)品的貨柜運(yùn)載到國外，經(jīng)常是空著箱子返航，物流商樂于以低廉的價(jià)格捎貨物回國?！耙粋€(gè)20多尺的貨柜，運(yùn)費(fèi)也就500多美元，它可以裝5萬美元的貨，放到專賣店可能就賣10萬美元?！?

　　家具的倉儲費(fèi)用在成本中占比例也不高。多家進(jìn)口家具商告訴記者，消費(fèi)者購買家具需要提前訂貨，告知提貨時(shí)間，代理商再根據(jù)時(shí)間安排從海外發(fā)貨，盡量縮短流轉(zhuǎn)時(shí)間?！拔覀兊男缕份^新很快，倉庫放很多沒有用，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品*二年就淘汰了，90%我們*二年就不用了?！绷_奇堡介紹。

　　顯然，進(jìn)口家具的各項(xiàng)成本并不比一般進(jìn)口商品較高，“天價(jià)”直指豐厚利潤。

　　“國內(nèi)代理意大利品牌家具利潤差別很大，一般店里的零售價(jià)是拿貨價(jià)格2倍左右，除去稅費(fèi)、物流成本、包裝費(fèi)用等，毛利可以達(dá)到35%以上，凈利在20%左右。”一位進(jìn)口家具行業(yè)人士透露。

　　據(jù)他估計(jì)，達(dá)芬奇代理的某些意大利品牌售價(jià)是拿貨價(jià)格的3－5倍。也就是說，達(dá)芬奇展廳里一張售價(jià)10萬元的“歐洲王室風(fēng)范”大床，即使是如假包換“意大利制造”，進(jìn)價(jià)可能也就2萬多這個(gè)價(jià)格折合成歐元，在意大利的身價(jià)可談不上“**”。

　　“達(dá)芬奇代理的一些品牌在意大利并沒多大名氣，只在一個(gè)小作坊里生產(chǎn)，年銷售額50萬－100萬歐元，但在中國卻被打造成了奢侈品?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士透露。

　　為什么達(dá)芬奇可以隨意定出“天價(jià)”？顯然代理商掌握了定價(jià)的**話語權(quán)。很少人能說出家具行業(yè)的“愛馬仕”是哪個(gè)品牌，外行人無從判斷幾個(gè)字母組合的家具品牌到底是不是進(jìn)口的，在當(dāng)?shù)厥巧诫u還是鳳凰，所以只得渾渾噩噩地對“天價(jià)”照單全收。

　　“LV、Prada等很多奢侈品牌一開始在國內(nèi)也是通過代理銷售，但它要求**代理商有統(tǒng)一的風(fēng)格和管理模式，價(jià)格也按照**統(tǒng)一的定價(jià)體系。達(dá)芬奇完全不一樣，**它代理的品牌參差不齊，*二它背后沒有品牌的監(jiān)督，所以它的定價(jià)沒有一個(gè)原則?！敝苡罘逭J(rèn)為。

　　直銷品牌在中國的售價(jià)相對透明一些。據(jù)周宇峰介紹，羅奇堡同款家具在中國的售價(jià)比歐盟國家高出10%－60%不等，中國區(qū)定價(jià)按照**定價(jià)系統(tǒng)，將中國市場的物流成本，稅費(fèi)等核算進(jìn)去，定出一個(gè)價(jià)格，再上報(bào)法國總部審批。“比莫斯科和首爾便宜。”

　　達(dá)芬奇暴露出進(jìn)口家具行業(yè)定價(jià)混亂的真相，周宇峰告訴記者，很多代理商開出很高的價(jià)格，實(shí)際銷售價(jià)沒有這么高，折扣打得很厲害?！跋窳_奇堡這樣的國外品牌直營店，一般有**定價(jià)體系，明碼實(shí)價(jià)銷售，我們單筆消費(fèi)10萬以上可以打九五折，但很多代理商一上來就是七折六折的折扣，把市場弄亂了?！?

　　**制造

　　達(dá)芬奇為何不遺余力*“意大利進(jìn)口”？

　　就像一位家具商所說，他如果只說“奢侈品家具”，就算價(jià)格再高也抓不住什么大錯(cuò)。但是行業(yè)內(nèi)皆知，“外國制造”這幾個(gè)字能讓中國人心甘情愿掏錢。似乎家具只要和“進(jìn)口”、“歐式”等字眼連在一起，在標(biāo)簽上加幾個(gè)零都不過分。

　　但是有血統(tǒng)**的“某國制造”嗎？這個(gè)詞在**化經(jīng)濟(jì)時(shí)代像是一件出土文物。

　　徐光輝介紹，家具產(chǎn)業(yè)鏈很長，能覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌很少，大部分歐洲品牌把精力花在市場擴(kuò)展上，生產(chǎn)環(huán)節(jié)會找其他國家的企業(yè)代工。

　　“它們有一個(gè)大體的設(shè)計(jì)方向，從眾多設(shè)計(jì)師作品里挑較好的，再進(jìn)行招標(biāo)，將生產(chǎn)外包給樣品做得較好的一家工廠，可能是在意大利，也可能在愛爾蘭。意大利的工廠接到訂單，也不一定是自己完成，可能將某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)包給當(dāng)?shù)氐娜A人社區(qū)，因?yàn)槿A人勞動力比意大利本地人便宜得多。所以到頭來意大利制造可能還是出自華人之手。”這讓對外國工匠技藝**禮膜拜并支付大價(jià)錢的人情何以堪？

　　信奉“外國制造”原料貨真價(jià)實(shí)的人恐怕也要失望，在商品流通時(shí)代，很少有行銷**的產(chǎn)品只用一個(gè)地方的原料。如果你購買一只意大利制造的Gucci手袋，關(guān)鍵部位是由意大利工匠打磨。但它的手柄也許是用中國安吉的竹子做的，面料是在羅馬尼亞流水線上切割的，金屬拉鏈來自中國義烏。

　　家具行業(yè)也一樣，即便一個(gè)家具品牌的生產(chǎn)工廠設(shè)立在意大利，從原料、輔料到配飾都是在意大利采購和制作，但很難保證，他們在意大利展銷會上買的面料或裝飾珠子，不會是羅馬尼亞銷售商帶來的。

　　“進(jìn)口貨有很多是國產(chǎn)的，這很正常，進(jìn)口的來源地和生產(chǎn)地很多并不是一致的。一個(gè)日本商品，在中國采購原料，在越南采購，在菲律賓采購，最后統(tǒng)統(tǒng)集中到日本生產(chǎn)，**500家店最后一起發(fā)貨。你說進(jìn)口品哪里來的？出口國是日本，但是來源地和產(chǎn)地不一樣?！?

　　羅奇堡的一張沙發(fā)標(biāo)簽上，列明坐墊材料是特制泡棉加羽絨，框架是櫸實(shí)木松實(shí)木，支腳是櫸實(shí)木……但要問泡棉或羽絨是哪個(gè)國家產(chǎn)的，恐怕資料要翻上好半天。

　　周宇峰強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)地”的概念是商品的****生產(chǎn)之處?！案鱾€(gè)原材料從不同的地方采購來以后，產(chǎn)品最后是在一個(gè)地方制成，而且完成過程的****過在其他地方采購的**，就算在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)?！彼硎荆_奇堡堅(jiān)持“**歐盟國家生產(chǎn)”，就是指產(chǎn)地生產(chǎn)過程中將原材料性質(zhì)改變50%以上。

　　隨著**化程度不斷加深，研究“純產(chǎn)地”變得既困難也無意義。但是中國人買家具還在孜孜不倦地追求“外國制造”，就和80年代*“法國香水”或“日本電器”一樣，現(xiàn)在如果你說新買了一瓶香水，大概不會有人問你是法國產(chǎn)的還是美國產(chǎn)的，只會問是雅詩蘭黛還是蘭蔻。隨著品牌的概念越來越強(qiáng)烈，家具“產(chǎn)地”也許就不那么重要。

　　執(zhí)著的“王室夢”

　　“意大利風(fēng)尚”也好，“法蘭西情調(diào)”也罷，說到底，中國人真正在乎的是“外國制造”背后的中世紀(jì)**范兒。

　　徐光輝記得，帶一個(gè)意大利家具設(shè)計(jì)師“考察”了一趟達(dá)芬奇門店，不到2分鐘設(shè)計(jì)師就出來了，向他抱怨，“這怎么會是意大利的？”確實(shí)，現(xiàn)代簡約風(fēng)格在**大行其道，鎏金包銀的中世紀(jì)古典家具早就在意大利沒多大市場。即便是古典風(fēng)格，也只是在簡約設(shè)計(jì)中加些懷舊元素，少有濃墨重彩的櫻桃木大書架或包金扶手椅。

　　“**市場銷售較好的是現(xiàn)代系列，古典家具只占30%，但在中國正好相反，賣出的70%都是古典家具，愿意花這個(gè)錢買家具的，都有歐洲懷舊情結(jié)?！敝苡罘逭f，*歐洲王室風(fēng)范的進(jìn)口家具很對中國新貴的胃口。

　　記者在羅奇堡二樓展廳里看到幾只人為做舊的衣櫥，臺面上布滿不規(guī)則的劃痕，看上去很有歷史感，據(jù)說這款在法國賣得非常好，但周宇峰說，顧客看到這些櫥經(jīng)常會驚訝地問，“你們怎么還賣舊貨？”周宇峰只好無奈地把鎏金包銀的古典梳妝臺放在當(dāng)眼處。

　　歐洲人大張旗鼓地發(fā)揚(yáng)簡約人性化風(fēng)格的家具，中國富人卻在古典主義雕欄畫棟中重溫帝王夢?！拔衣犝f國內(nèi)有些人會定制一種慈禧的龍床，什么金絲楠木的，我知道的金絲楠木是用于梁，比較耐腐蝕，可以做棺材。家具從來不用金絲楠木做，都是用紫檀之類的。而且你家里不是故宮，也不適合去用這種風(fēng)格的家具，如果家里是像故宮一樣級別的，你再用也不遲?！?

　　周宇峰感到很無奈，簡約現(xiàn)代的羅奇堡家具在中國市場的銷售額只占**2%，而描金畫銀的達(dá)芬奇家具在很長一段時(shí)間切走行業(yè)較大一塊蛋糕。

　　達(dá)芬奇夢碎了，但中國富人的“帝王夢”似乎一時(shí)還醒不了。

 

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