道森媒體摘得成都**廣告節(jié)媒介服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”

時(shí)間：2018-12-19作者：武漢道森媒體股份有限公司瀏覽：45

2018成都**廣告節(jié)&新傳播影響力盛典于4月13日在成都世紀(jì)城新**會(huì)展中心6號(hào)館順利舉行，廣推手總經(jīng)理潘長(zhǎng)海代表道森出席了會(huì)議。在本次典禮上，道森憑借DOSN/AD+媒體廣告程序化購(gòu)買(mǎi)智能平臺(tái)獲得2018中國(guó)媒介創(chuàng)新應(yīng)用花格子獎(jiǎng)1佳媒介服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

2018成都**廣告節(jié)&新傳播影響力盛典以“泛媒時(shí)代的媒介創(chuàng)新與未來(lái)”為主題，共搜集來(lái)自全國(guó)25個(gè)省、自治區(qū)及直轄市近600人次報(bào)名，參會(huì)機(jī)構(gòu)**過(guò)200家，覆蓋傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、新媒體、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、媒體代理機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及品牌主，圍繞新時(shí)代背景下的媒介創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)展開(kāi)深刻討論。

活動(dòng)單元涵蓋中國(guó)廣告與廣告教育主題分享、2017成都戶外廣告發(fā)展白皮書(shū)發(fā)布、中國(guó)泛媒體經(jīng)紀(jì)人平臺(tái)啟動(dòng)禮、碧桂園媒體見(jiàn)面會(huì)、小微長(zhǎng)尾廣告市場(chǎng)圓桌、2018中國(guó)媒介創(chuàng)新應(yīng)用花格子獎(jiǎng)EBOInnovative

Awards頒獎(jiǎng)典禮等精彩環(huán)節(jié)。

在小微長(zhǎng)尾廣告市場(chǎng)圓桌論壇環(huán)節(jié)，主辦方邀請(qǐng)了云堆新媒創(chuàng)始人張國(guó)鴻、蟻傳播CEO何宇晨、廣推手總經(jīng)理潘長(zhǎng)海 、框框?qū)欳OO陳帆、傳不CEO曾鵬，共五位創(chuàng)業(yè)者一起，探討泛媒體時(shí)代的廣告藍(lán)?！∥㈤L(zhǎng)尾市場(chǎng)。

廣推手總經(jīng)理潘長(zhǎng)海于圓桌論壇發(fā)言

廣推手總經(jīng)理潘長(zhǎng)海作為圓桌會(huì)議人，分析藍(lán)海市場(chǎng)存在于小微長(zhǎng)尾市場(chǎng)， 主要有四個(gè)佐證：一、中小微群體廣泛存在，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)目前有**過(guò)7000萬(wàn)的中小商戶，占市場(chǎng)群體的90%；二、市場(chǎng)需求旺盛，目前傳單、掃街、高音喇叭等等都無(wú)比具象地體現(xiàn)了小微群體的推廣需求；三、媒體資源富裕且過(guò)剩；四、存在不少專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在為這一類(lèi)群體提供服務(wù)，且需求不斷增多。以上幾點(diǎn)都證明了小微群體真實(shí)存在，且可能成為下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。

道森媒體正是基于這一點(diǎn)思考，著力布局媒介廣告程序化購(gòu)買(mǎi)智能平臺(tái)，借以實(shí)現(xiàn)廣告主所渴望的“1對(duì)1溝通”和“千人千面”的精準(zhǔn)化、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，助力企業(yè)高效投放和智能發(fā)布，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。此舉也獲得大會(huì)方的認(rèn)可，頒發(fā)“1佳媒介服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”給予DOSN/AD+媒介廣告程序化購(gòu)買(mǎi)智能平臺(tái)。

中國(guó)媒介創(chuàng)新應(yīng)用花格子獎(jiǎng)是圍繞媒介經(jīng)營(yíng)設(shè)立的專(zhuān)門(mén)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在甄選出國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新者和*，挖掘出積極提供新服務(wù)、應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)建新模式的企業(yè)或案例。本次共收到來(lái)自全國(guó)25個(gè)地區(qū)420件參賽作品案例，覆蓋傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、新媒體、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、媒體代理機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及品牌主。

媒體廣告程序化購(gòu)買(mǎi)智能平臺(tái)——**挖掘+資源共享

萬(wàn)物皆媒，媒體剩余**亟待挖掘。媒體資源重復(fù)建設(shè)，資源共享成為解決之道。SSP供應(yīng)方平臺(tái)，是通過(guò)接入線上線下、線下傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源，并完成媒體資源建模與數(shù)據(jù)清理，形成海量媒體資源供應(yīng)平臺(tái)。DSP平臺(tái)，是集投放策略實(shí)施優(yōu)化分析報(bào)告為一體的需求方平臺(tái)，幫助廣告主針對(duì)目標(biāo)人群開(kāi)展精準(zhǔn)的廣告投放。DOSN/AD+完成程序化購(gòu)買(mǎi)和自動(dòng)優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放效果預(yù)測(cè)及購(gòu)買(mǎi)決策、受眾洞察和再次購(gòu)買(mǎi)定向，從而提供高效優(yōu)質(zhì)的戶外廣告方案設(shè)計(jì)及智能發(fā)布服務(wù)。

基于數(shù)據(jù)技術(shù)的快速迭代，當(dāng)下消費(fèi)者的一切行為在廣告主面前似乎都是“可視化”的，而這也正是程序化購(gòu)買(mǎi)的魅力所在，未來(lái)道森也將在這一領(lǐng)域繼續(xù)深耕與開(kāi)拓。





武漢道森媒體股份有限公司專(zhuān)注于大型文化活動(dòng)策劃和組織：設(shè)計(jì),制作,發(fā)布,代理國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 道森媒體M-慧推顛覆傳統(tǒng)廣告由媒體定價(jià)的思維模式

  道森媒體作為一家深耕媒體行業(yè)20年的國(guó)家**企業(yè)，早已發(fā)現(xiàn)傳媒行業(yè)資源空置、浪費(fèi)這一痛點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代變化，全力布局科技化平臺(tái)，*出M-慧推智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，為供需雙方搭建媒介互通渠道。 M-慧推平臺(tái)包括需求云DSP、資源云SSP、服務(wù)云ICMP三個(gè)云端。其中的SSP資源云是專(zhuān)為資源主搭建的供應(yīng)方平臺(tái)，作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，專(zhuān)業(yè)提供媒體管理和變現(xiàn)服務(wù)，與SSP、ICMP等共同構(gòu)成數(shù)字廣

• 道森“M-慧推”：用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，中小微企業(yè)助推器

  M-慧推智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)：用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，中小微企業(yè)助推器 道森媒體的M-慧推智能營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，作為一個(gè)工具和平臺(tái)，承擔(dān)著連接資源供給方、中小廣告公司和廣告主的“路由器”功能。具體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)將數(shù)字化、在線化的供給端資產(chǎn)與終端廣告主需求進(jìn)行有效的對(duì)接，統(tǒng)籌整合“剩余資源”，并售賣(mài)給中小微企業(yè)廣告主。同時(shí)，建立“效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，不斷搜集廣告效果相關(guān)的客觀數(shù)據(jù)和廣告主對(duì)廣告效果的主觀滿意度，進(jìn)而持續(xù)改進(jìn)廣

• 致力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展——寧波傳媒蒞臨道森媒體交流指導(dǎo)

  11月8日上午，寧波友誼傳媒董事長(zhǎng)陸有勇，副總林福財(cái)，財(cái)務(wù)總監(jiān)宋春玉，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陸方平，董事長(zhǎng)助理夏麗一行蒞臨道森媒體總部參觀學(xué)習(xí)并交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，道森媒體董事長(zhǎng)楊皆紅帶領(lǐng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人一同熱情接待了遠(yuǎn)道而來(lái)的來(lái)賓。 雙方圍繞廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與廣告零售的營(yíng)銷(xiāo)模式等多方面展開(kāi)深入的探討和交流，并表示愿意共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。在會(huì)上，道森媒體董事長(zhǎng)楊皆紅介紹了道森媒體的發(fā)展概況和廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并展示了道

• 道森媒體：為什么中小廣告主都喜歡用電梯廣告？

  電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。近年來(lái)，商家對(duì)電梯廣告的重視程度越來(lái)越高，正因?yàn)殡娞輳V告不可取代的優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)它的關(guān)注度也越來(lái)越高。究竟廣告商為何會(huì)看好電梯廣告市場(chǎng)呢?道森媒體認(rèn)為，物美**是zui重要的原因。 首先，隨著城市建設(shè)，大中城市的寫(xiě)字樓、住宅小區(qū)也越來(lái)越多，電梯廣告幾乎覆蓋到每棟樓宇當(dāng)中。出入寫(xiě)字樓或住宅小區(qū)的人群通常都具有一定的消費(fèi)能力，