品牌策劃中的品牌管理誤區(qū)

時(shí)間：2017-02-14作者：福建歸云堂生物科技有限公司瀏覽：100

　　做品牌策劃的原理是差不多的，把產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求點(diǎn)找到較好的結(jié)合點(diǎn)，那個(gè)結(jié)合點(diǎn)就是**的定位。不管是面對(duì)消費(fèi)者營銷還是商業(yè)的或者是局部市場(chǎng)的營銷，品牌策劃這個(gè)工作是必須要做的。先不談渠道，先不談我們?cè)趺促u，首先自己要很清楚，從CEO到每一個(gè)銷售員都很清楚自己的品牌是什么定位。那今天福建歸云堂策劃機(jī)構(gòu)就跟大家一起來探討一下品牌策劃中的品牌管理誤區(qū)。
　　**個(gè)誤區(qū)是“品牌屬于企業(yè)”
　　也許是經(jīng)歷計(jì)劃時(shí)間太長，中國企業(yè)考慮問題還總是站在企業(yè)的角度上，從來都是“消費(fèi)者請(qǐng)注意，我這個(gè)品牌能給你帶來什么”，不管消費(fèi)者感興趣與否，都將平面廣告、POP、促銷活動(dòng)、公共等放在一個(gè)盤子里攪拌，然后撒在市場(chǎng)上，強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸信息認(rèn)為這樣就會(huì)生效。然而社會(huì)在發(fā)展，人們的需求在不斷變化，他們只注意他們感興趣的東西。福建歸云堂策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，其實(shí)，從認(rèn)知的角度上講，品牌是屬于消費(fèi)者的，在他們心目中你是什么樣的品牌，你就是什么樣的品牌。只有進(jìn)行深入詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，在開發(fā)、制造、營銷中運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，然后通過廣告、促銷、現(xiàn)場(chǎng)推廣和消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，成為“請(qǐng)消費(fèi)者注意，我們的品牌能給他們帶來什么”，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購買沖動(dòng)，并對(duì)品牌形成一定的忠誠度。
　　*二個(gè)誤區(qū)是“品牌**就是一切”
　　秦池當(dāng)年奪得*電視臺(tái)“標(biāo)王”的時(shí)候，其老總很驕傲的說：“我們每天開進(jìn)*電視臺(tái)一臺(tái)桑塔納，開出來一輛豪華奧迪?！边@就是錯(cuò)把品牌**度當(dāng)作品牌資產(chǎn)，以為品牌只要**，就可以創(chuàng)造**。所以，企業(yè)不惜一切代價(jià)投放廣告、進(jìn)行炒作，殊不知已經(jīng)引起了消費(fèi)者的反感，品牌美譽(yù)度大大下降!現(xiàn)在，秦池的品牌**度還是很高，但是其產(chǎn)品還可以為企業(yè)創(chuàng)造什么**嗎？較終只得以300萬元的低價(jià)被**。
　　事實(shí)上，品牌**度絕不等于品牌資產(chǎn)。品牌**度是品牌在消費(fèi)者心中的占有率，指消費(fèi)者提到某一類別產(chǎn)品時(shí)，能想起品牌的程度。品牌的資產(chǎn)概念則寬范得多，包括五大元素，一是品牌**度，二是品牌美譽(yù)，三是品牌忠誠度，四是品牌聯(lián)想度，五是品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力。這五個(gè)元素并非彼此獨(dú)立，而是互相影響，互相激發(fā)**。**者代表消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，后一個(gè)元素代表市場(chǎng)對(duì)品牌的反饋。一味追求高**度非常危險(xiǎn)，不以良好的產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象等因素為基礎(chǔ)，無異于“自殺”。所以，福建歸云堂策劃機(jī)構(gòu)提醒企業(yè)不能一味追求品牌**度，那些通過惡意炒作而獲得廣泛**度的品牌，往往不能長久。除了提升品牌**度以外，還要從品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)和利益點(diǎn)的提煉傳播、產(chǎn)品品質(zhì)的提高、服務(wù)的優(yōu)化等方面入手，著力增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。
　　*三個(gè)誤區(qū)是“好產(chǎn)品就是好品牌”
　　其實(shí)品牌不僅包括品牌產(chǎn)品品質(zhì)印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌的識(shí)別物(商標(biāo)、*人、吉祥物等)，品牌背后的企業(yè)、使用者形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。當(dāng)我們問消費(fèi)者提到某某品牌會(huì)聯(lián)想到什么時(shí)，通常得到的**個(gè)答案是品牌產(chǎn)品的印象。如提到麥當(dāng)勞就想到產(chǎn)品并不重要，因?yàn)槠放埔呀?jīng)被提示，我們真正想知道得是：消費(fèi)者的需求是來自產(chǎn)品，而非品牌，但是品牌卻能讓他愿意購買。這正是二者的區(qū)別所在。
　　許多人認(rèn)為，一個(gè)高品質(zhì)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)好看的商標(biāo)，請(qǐng)一個(gè)名人做廣告，就可以塑造一個(gè)好的品牌。這是非常錯(cuò)誤的。著名韓國影星全智賢為中國的好幾家**企業(yè)做了廣告*人，人們的反應(yīng)大多數(shù)是：“哦，她挺可愛的，她*了果汁、空調(diào)和保暖內(nèi)衣?！敝劣谶@些產(chǎn)品是什么品牌的，但是，也不能低估二者的聯(lián)系，產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀，甚至是包裝設(shè)計(jì)都至關(guān)重要，決定著一個(gè)品牌的美譽(yù)度，是我們需要關(guān)注的。同樣的產(chǎn)品，貼不同的標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)者的意義完全不同，甚至換一個(gè)包裝效果馬上就不一樣。特別是中小企業(yè)的品牌，往往是解決一點(diǎn)就可以了，之后再以點(diǎn)帶面，解決所有問題。
　　*四個(gè)誤區(qū)是“品牌不需要個(gè)性”
　　中國一些本土品牌也有個(gè)性，但不是特別**。日本有個(gè)家居用品連鎖店“無印良品”，這個(gè)品牌的產(chǎn)品成為日本、中國香港、東南亞許多對(duì)生活有品質(zhì)追求的年輕人的*品，這個(gè)品牌一個(gè)特性是“環(huán)?！?，還有就是“簡約”，非常符合年輕人的口味，這個(gè)就是品牌個(gè)性的勝利。中國品牌沒有個(gè)性的原因很多，比如廣告主和廣告公司沒有品牌個(gè)性的概念，產(chǎn)品創(chuàng)新力量不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣告策略單一，沒有找到差異化的賣點(diǎn)等等。
　　*五個(gè)誤區(qū)是“自己打敗自己”
　　許多品牌管理策略隨意變化，不到新策略的威力發(fā)揮出來，就急忙換掉，使品牌管理策略沒有延續(xù)性。許多企業(yè)，每年都在換品牌理念，每年都在制定不同策略。做了幾年再回頭來看，才發(fā)現(xiàn)在消費(fèi)者心中并沒有什么沉淀，今天講一點(diǎn)明天講一點(diǎn)，不但使消費(fèi)者混淆，還浪費(fèi)了公司的財(cái)力，浪費(fèi)了消費(fèi)者和員工的信心，自己打敗自己。就想蓋一座大樓，今天打一個(gè)地基，建了幾層樓，明天退掉，再重新建，不知“品牌大廈”何時(shí)能建成?應(yīng)該在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上做一個(gè)策略，然后一直執(zhí)行下去，不要隨意變化。中國廣告主經(jīng)常出現(xiàn)一種現(xiàn)象就是，人員的變動(dòng)導(dǎo)致品牌管理策略的變動(dòng)甚至推廣執(zhí)行方法的變動(dòng)，一個(gè)**來一套，十分不利于品牌管理和成長。 


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• 詞條

  詞條說明

• 版式設(shè)計(jì)的四大基本原則分別是：對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊、親密性

  對(duì)比 對(duì)比的基本思想就是要避免頁面上的元素太過相似。如果元素（字體、顏色、大小、線寬、形狀、空間等）不相同，那就干脆讓它們截然不同。對(duì)比能夠讓訊息較準(zhǔn)確的傳達(dá)，內(nèi)容較容易的被找到、被記住。如果你想讓對(duì)比效果較明顯，就一定要大膽，不要讓兩種顏色看起來好像差不錯(cuò)又不一樣。當(dāng)然也不要在同一個(gè)頁面使用太多種字體。 歸云堂策劃機(jī)構(gòu)重點(diǎn)說一下相鄰顏色之間的對(duì)比關(guān)系。例如當(dāng)黑色和白色比鄰相接時(shí)，對(duì)比效果就很強(qiáng)

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