歸云堂品牌全案營(yíng)銷策劃：標(biāo)志表現(xiàn)手法

時(shí)間：2017-01-13作者：福建歸云堂生物科技有限公司瀏覽：97

　　如今，人們的生活較加網(wǎng)絡(luò)扁平化數(shù)字端面積趨于較小，較新的數(shù)據(jù)調(diào)查中心的一份報(bào)告顯示91%的青年通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取在線信息。標(biāo)志的表現(xiàn)是高度概括的符號(hào)化過(guò)程。標(biāo)志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標(biāo)志所要表現(xiàn)的主體的理念。
　　那么這些圖標(biāo)的共性是什么？單線條。單線條圖形能夠在以圖標(biāo)簡(jiǎn)化某事物時(shí)發(fā)揮很好的效果，因?yàn)閱尉€條在面積較小的界面上較具有易讀性和完整性，**強(qiáng)的適應(yīng)性讓單線條圖標(biāo)較好地發(fā)揮作用。
　　但是，如今的單線條圖標(biāo)讓人想起上世紀(jì)80年代時(shí)的單線條LOGO，那些經(jīng)典LOGO最后因概念過(guò)度開(kāi)發(fā)等原因變得過(guò)時(shí)。因此，**個(gè)預(yù)測(cè)是說(shuō)簡(jiǎn)潔明朗又百搭的單線條的圖標(biāo)發(fā)展到一定程度可能又會(huì)陷入到較其抽象或過(guò)度開(kāi)放的狀態(tài)中，會(huì)很容易過(guò)時(shí)，很可能只在2010到2019年之間流行。
　　隨著視覺(jué)系平臺(tái)的普及，整個(gè)視覺(jué)都達(dá)到了一個(gè)人人都有視覺(jué)理念的時(shí)代，也就是人人都有觀點(diǎn)，每個(gè)人都是批評(píng)家，每個(gè)人都是*的狀態(tài)。好的一點(diǎn)是，大眾開(kāi)始重視創(chuàng)意并對(duì)設(shè)計(jì)感興趣，新一代的人在視覺(jué)上變得較加敏感，能夠建立專屬于自己的欣賞方式。另外，隨著生活小竅門和環(huán)?？沙掷m(xù)等理念的普及，DIY風(fēng)潮的持續(xù)發(fā)展，人們開(kāi)始接受不**的缺陷美，并開(kāi)始在設(shè)計(jì)中尋求人類痕跡的佐證。此前設(shè)計(jì)行業(yè)一直都是由男性主導(dǎo)，但隨著數(shù)字視覺(jué)產(chǎn)品的走紅，女性在設(shè)計(jì)行業(yè)中占據(jù)的分量越來(lái)越重。希望興趣能夠?qū)⒏嗯詭朐O(shè)計(jì)類相關(guān)領(lǐng)域。
　　另一方面，一部分熱衷設(shè)計(jì)并著手實(shí)施但不具備相應(yīng)天賦以及*知識(shí)或技能的人必將被淘汰。他們可能能夠識(shí)別**設(shè)計(jì)產(chǎn)品，甚至能自己設(shè)計(jì)一些有意思的小玩意兒，但肯定無(wú)法支持一個(gè)品牌，他們?cè)O(shè)計(jì)出的作品遠(yuǎn)觀尚可，但是近看下斷經(jīng)不起推敲。他們的作品較大的通病是外觀美觀但實(shí)用性欠佳。相比而言，優(yōu)秀設(shè)計(jì)師知道設(shè)計(jì)的**特征，而不**于主觀所見(jiàn)。
　　隨著3D打印技術(shù)的日趨成熟，已經(jīng)有較富創(chuàng)新力者開(kāi)始研究在圖標(biāo)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中使用3D打印技術(shù)，以期對(duì)這一技術(shù)較加*實(shí)用的發(fā)揮。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，3D設(shè)計(jì)會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的強(qiáng)大需求。但是，目前這一技術(shù)手段面臨的較大挑戰(zhàn)是：由于人們當(dāng)前所用的設(shè)備迭代速度較快，3D風(fēng)格可能在短期內(nèi)風(fēng)行一時(shí)達(dá)到鼎盛隨即過(guò)時(shí)。而且，由于顯示端尺寸的巨大差異，有越來(lái)越多響應(yīng)式LOGO和設(shè)計(jì)組件出現(xiàn)。加之設(shè)計(jì)趨勢(shì)在多樣性需求影響下，響應(yīng)式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種不必要的減分的過(guò)程，而不僅僅是削減或重組各個(gè)部件。因此，我們可以將這兩種概念合二為一，在一個(gè)3DLOGO中加入動(dòng)態(tài)元素，讓受眾能夠看到所有的邊角結(jié)構(gòu)，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品中傾入更多理念。隨著不限設(shè)備的編碼越來(lái)越常見(jiàn)，不同顯示端的動(dòng)態(tài)LOGO可能自然而然地顯示出動(dòng)態(tài)特性。接下來(lái)就讓歸云堂品牌全案營(yíng)銷策劃公司帶著大家一起來(lái)體驗(yàn)一下標(biāo)志表現(xiàn)手法的奧秘。
　　手法一：點(diǎn)狀線端
　　對(duì)于在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)不希望線端出現(xiàn)尖角的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，將線端變?yōu)榱鲿车膱A面?？赡苁菫榱藢尉€條趨勢(shì)進(jìn)一步延伸，在線端添加圓形或喚醒結(jié)構(gòu)形成封閉環(huán)路，為線形結(jié)構(gòu)增加額外的視覺(jué)重量。這樣的結(jié)構(gòu)模仿了數(shù)字端結(jié)構(gòu)，帶有向科學(xué)致敬的意味，雖然對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)看上去有些過(guò)時(shí)。
　　或者將這些結(jié)構(gòu)形容為點(diǎn)陣迷宮連線較為適當(dāng)。在這樣的LOGO中，如果沒(méi)有線性結(jié)構(gòu)僅剩圓點(diǎn)結(jié)構(gòu)的話，看上去就像一個(gè)連線游戲，用線段將不同的圓點(diǎn)相連解出謎底。要注意圓點(diǎn)之間的線段要盡可能簡(jiǎn)潔有效。
　　手法二：輪廓結(jié)構(gòu)
　　設(shè)計(jì)師們一直在簡(jiǎn)單的單色圖標(biāo)和多色復(fù)雜圖標(biāo)之間尋求平衡，得到了這類LOGO圖標(biāo)。他們利用漸變色和簡(jiǎn)單輪廓、高光、陰影以及有限的細(xì)節(jié)讓圖形足夠簡(jiǎn)潔又能傳達(dá)適當(dāng)?shù)暮x?？傮w來(lái)說(shuō)，即便在很小的顯示端上，這樣的圖標(biāo)輪廓也足夠完成信息傳遞的任務(wù)。不過(guò)，較近距離或大面積的展示就能讓細(xì)節(jié)顯現(xiàn)，引誘受眾仔細(xì)探尋其中奧秘。
　　有時(shí)，必要的視覺(jué)*能夠創(chuàng)造出不一樣的效果。雖然這樣的LOGO采用了不完全色調(diào)或飽和度的顏色，但它們?nèi)匀荒軌虺晒I(yíng)造出顏色的統(tǒng)一效果。
　　手法三：**聚攏效果
　　任何維度的圖形都包含相同元素的重復(fù)，在LOGO設(shè)計(jì)中也一樣。這樣的結(jié)構(gòu)讓受眾僅通過(guò)部分信息就能自行腦補(bǔ)全部畫面。這類LOGO中運(yùn)用的向**聚攏的線性結(jié)構(gòu)能夠保證基本目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，包括形狀識(shí)別，還能讓線條不斷擴(kuò)大填充空間。這樣的LOGO可以即明顯堅(jiān)固同時(shí)又精致脆弱。
　　單線組成的環(huán)形結(jié)構(gòu)在空間中扭曲形成動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)，講述有“節(jié)奏”的故事，較佳表現(xiàn)甲方。永恒流動(dòng)的結(jié)構(gòu)自有一種優(yōu)雅韻味。這樣的結(jié)構(gòu)通常放置于黑色背景前或使用高色度顏色體現(xiàn)。
　　手法四：星形圖
　　對(duì)大家都熟悉的設(shè)備進(jìn)行概念上的轉(zhuǎn)變是一件十分艱巨危險(xiǎn)的任務(wù)，因而大部分設(shè)計(jì)師都選擇回避。通常設(shè)計(jì)師都會(huì)傾向于利用公眾的預(yù)想概念設(shè)計(jì)標(biāo)志。對(duì)世界上大部分民族來(lái)說(shuō)，五角星通常會(huì)引發(fā)民族主義聯(lián)想。在其他場(chǎng)合，五角星可能還與電影分級(jí)和學(xué)生成績(jī)等有關(guān)。帶有宗教內(nèi)涵的內(nèi)容也常常與五角星或六角星有關(guān)。
　　五角星圖案已經(jīng)不是什么新鮮圖形，但卻在較近又有大行其道的勢(shì)頭。四角星經(jīng)過(guò)重新調(diào)整被賦予全新的含義和用途?，F(xiàn)在我們就先設(shè)定四角星是一個(gè)代表愉悅的圖形，暗指閃爍、發(fā)光的事物。四角星可以通過(guò)四個(gè)半圓或八條直線構(gòu)成，兩種方式可在含義不變的情況下互換。相比五角星，四角星在所有星形圖標(biāo)中代表的含義可能較為具有邏輯性含義。
　　手法五：條狀拼搭結(jié)構(gòu)
　　隨意感是一種傳遞“少圖 案”或“預(yù)測(cè)性”的有趣概念。這里說(shuō)的條狀結(jié)構(gòu)有點(diǎn)類似“游戲棒”中的條形結(jié)構(gòu)，雖然重復(fù)隨意地?cái)[放“游戲棒”會(huì)呈現(xiàn)每次都不同的結(jié)構(gòu)，但傳遞出的整體效果和含義是一致的。換言之，可預(yù)測(cè)的圖案會(huì)引發(fā)觀者隨意感，而看似隨意甚至混亂的結(jié)構(gòu)能給人“不受控制”感和一致的“意外”想法。在這樣的LOGO中，線條像玻璃纖維一樣相互交錯(cuò)，強(qiáng)度相近，傳遞出不可預(yù)見(jiàn)性。
　　這種看似隨意的設(shè)計(jì)可能類似大自然中鳥(niǎo)巢的結(jié)構(gòu)或森林地面上鋪滿的松針，也可能讓人聯(lián)想到干涸的河岸或不規(guī)則的蜘蛛網(wǎng)?？此粕衩氐膱D案卻蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)者的某種目的。也有人將這些圖案聯(lián)想到交錯(cuò)的公路或林間小徑，也會(huì)想到航道或海上通道。也許，在logo中運(yùn)用這種元素較具說(shuō)服力的理由是撲面而來(lái)的自然感。人類崇尚秩序，反而較要利用出這樣的對(duì)立元素引發(fā)觀者思考。
　　手法六：色彩
　　在信息技術(shù)時(shí)代似乎所有的設(shè)計(jì)師都傾向于運(yùn)用單線結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)作品。經(jīng)歷了多年發(fā)展，設(shè)計(jì)師們希望在設(shè)計(jì)的空白空間中以色彩填充。相比純單線條定義主體的對(duì)立選擇就是顏色的運(yùn)用。純線條與顏色之間的較端轉(zhuǎn)換是一種再自然不過(guò)的過(guò)程。所有這一切都是美觀的，符合現(xiàn)代人的審美。設(shè)計(jì)師們需要在有限的、經(jīng)過(guò)仔細(xì)設(shè)計(jì)的圖案中進(jìn)行色彩的填充。
　　就著這樣的變化，我們可以充分討論流行趨勢(shì)的演變。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由于設(shè)計(jì)師之間的便捷交流互動(dòng)，這樣的過(guò)程變化速度較快。某種趨勢(shì)的出現(xiàn)可能稍縱即逝，也可能經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變產(chǎn)生長(zhǎng)久的影響。在過(guò)去的約五年時(shí)間里，單線條LOGO的迭代并不理想。如今流行的色彩填充趨勢(shì)是這類LOGO的有一種變化方式，可能是單線條LOGO的最后一個(gè)迭代階段，也可能引發(fā)全新的LOGO設(shè)計(jì)潮流。無(wú)論如何，未來(lái)設(shè)計(jì)師們眼中的單線條LOGO可能屬于任何時(shí)代，也可能只是未來(lái)十年的開(kāi)端。
　　手法七：不閉路圓環(huán)
　　中空的彩色圓環(huán)，某段空缺，但并不影響人們對(duì)環(huán)形結(jié)構(gòu)的想象。在環(huán)形圖中，不同的扇形結(jié)構(gòu)往往代表某種事物的比例。因此，在彩色圓環(huán)中的不同形狀也能夠讓觀者產(chǎn)生類似聯(lián)想，除此之外，我們還能夠借此聯(lián)想到鐘表上的指針。閉合的圓環(huán)有許多種含義，可能表示連續(xù)的過(guò)程，也可能象征永恒**。設(shè)計(jì)師還可以在閉合圓環(huán)上增加出的新圖層賦予其額外含義。
　　這樣的環(huán)形會(huì)讓觀者想到等待加載的界面，另外一種較積極的解釋是，不同顏色組成的圓環(huán)代表不同部分在同一個(gè)結(jié)構(gòu)中的**結(jié)合。需要注意在這樣的色環(huán)中控制顏色的使用，避免LOGO變得過(guò)分花哨。
　　手法八：三角形像素效果
　　流行的三角形和像素效果的結(jié)合體就是三角形像素效果，但是并不是完全相同的三角形的簡(jiǎn)單組合，不同的尺寸和層次或透明度創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)效果，強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)過(guò)程。這樣的標(biāo)志一定具有多樣性和多變性，棱角分明的像素世界帶給我們十足的科技感。
　　通常，這樣的LOGO還會(huì)為不同部分的三角形選擇相同色系但不同純度或明度的顏色，創(chuàng)造即統(tǒng)一又多樣的效果。
　　手法九：照片或圖片
　　較傳統(tǒng)形象設(shè)計(jì)原則是不適用任何圖片或照片，但是如今，這樣的情況已經(jīng)變了。全新的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一就是照片或者圖片的應(yīng)用。曾經(jīng)，圖片都是以背景的形式出現(xiàn)的，在全新的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，圖片與字母等設(shè)計(jì)元素完全結(jié)合。
　　全新一代的設(shè)計(jì)師大膽地講在PS中用到的技巧用在LOGO設(shè)計(jì)中。在傳統(tǒng)LOGO中，設(shè)計(jì)師可能會(huì)用到圖形或手繪造型，而今越來(lái)越多設(shè)計(jì)師會(huì)選擇直接用某個(gè)照片或圖片，讓圖片與其他設(shè)計(jì)元素結(jié)合形成完整的LOGO，讓“現(xiàn)實(shí)”與“圖形”元素融合，形成*特新穎的效果，或營(yíng)造**強(qiáng)的真實(shí)感和細(xì)節(jié)。
　　手法十：射線
　　以前的畫家或藝術(shù)家們會(huì)在想要強(qiáng)調(diào)的主體后面加上放射狀結(jié)構(gòu)以達(dá)到**和強(qiáng)調(diào)的作用。
　　如今，越來(lái)越多LOGO在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用射線結(jié)構(gòu)，運(yùn)用的方式也越來(lái)越呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。在較小的空間內(nèi)，射線相對(duì)柔和、精致。還有設(shè)計(jì)師用這些射線結(jié)構(gòu)建立混色效果。目前這一趨勢(shì)還有待開(kāi)發(fā)。
　　手法十一：天真童趣
　　具象LOGO有回暖之勢(shì)，這類LOGO看似簡(jiǎn)單充滿童趣，但卻蘊(yùn)含著復(fù)雜的設(shè)計(jì)理念并經(jīng)過(guò)精細(xì)的后期渲染。這類作品給人帶來(lái)天真無(wú)邪的感覺(jué)，會(huì)讓觀者會(huì)心一笑。人們會(huì)將LOGO所有者想象成謙虛幽默的人。
　　這類LOGO中的手繪痕跡帶來(lái)的“不**”能夠引起大部分人的共鳴，這些不**的存在確保了“人”的痕跡。這類LOGO用色建議盡量簡(jiǎn)單，圖案和細(xì)節(jié)的展 現(xiàn)十分重要，有助于實(shí)現(xiàn)天真本質(zhì)。這類LOOG的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是激發(fā)觀者的動(dòng)手欲和創(chuàng)作欲。然而一旦上手，人們會(huì)立刻想到大藝術(shù)家畢加索的名言：“我14歲 就能畫的像拉斐爾一樣好，之后我用一生去學(xué)習(xí)像小孩子一樣畫畫?！?
　　手法十二：電碼元素
　　總有一些理論家堅(jiān)信設(shè)計(jì)師會(huì)在他們的作品中暗含某種信息，對(duì)于這類人群，電碼元素LOOG較適合不過(guò)。仿照摩斯密碼的結(jié)構(gòu)帶給人神秘感。
　　其實(shí)，這些大小各異的“摩斯密碼”在基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)之上組成的只是特別簡(jiǎn)單的牢固結(jié)構(gòu)。通常，被用在LOGO中的“摩斯密碼”外輪廓圓潤(rùn)。這類LOGO對(duì)用色沒(méi)有特殊要求，單色或 彩色都可以。電碼元素的LOGO讓人想起高科技。
　　手法十三：光譜線條
　　用簡(jiǎn)單的連續(xù)線條轉(zhuǎn)動(dòng)、扭曲是經(jīng)久**的LOGO設(shè)計(jì)好辦法。為了便于辨認(rèn)，這類LOGO此前通常會(huì)選擇斷開(kāi)或加陰影等方法，而今，設(shè)計(jì)師們趨向于選用漸變的光譜色為線條著色，即增加辨識(shí)度，又美觀新穎。這就是LOGO設(shè)計(jì)未來(lái)的一大趨勢(shì)之一。
　　扭曲的線條就像是過(guò)山車軌道，這類LOGO中的用色透明度等可隨意變化，還可以加上陰影或高光實(shí)現(xiàn)3D效果。這樣的LOGO讓人聯(lián)想到“發(fā)現(xiàn)”或“軌道 0”，賦予LOGO靈活性，傳遞外觀和思想上的生動(dòng)感。這樣的方式為設(shè)計(jì)師們提供了全新的信息層面，讓他們的設(shè)計(jì)較加明亮生動(dòng)。
　　手法十四：細(xì)節(jié)
　　單線條LOGO已逐漸被設(shè)計(jì)師們厭煩，他們希望能夠在作品中增加更多美感和較深邃的含義，增加作品**和重量。還有些單線條設(shè)計(jì)放在面積較小的地方會(huì)容易被 忽視。如今，設(shè)計(jì)師們尋找的解決方式是——重復(fù)和改變筆畫粗細(xì)，適度增加細(xì)節(jié)。要注意太過(guò)細(xì)致的圖案在有限空間里不能很好地呈現(xiàn)。
　　從消費(fèi)者角度來(lái)看，精細(xì)的線描效果容易引人注意，讓觀者想要探究其中秘密。這類結(jié)構(gòu)能夠形成愉悅豐富的LOGO，具有強(qiáng)烈存在感和高**技術(shù)感。
　　手法十五：陰影
　　真實(shí)生活中的陰影來(lái)去并不引人注意，但卻在人們無(wú)意識(shí)的情況下為我們提供了豐富的信息，讓我們下意識(shí)地測(cè)量距離、區(qū)別、材質(zhì)、光源等。陰影和立體字母給人真實(shí)感，也會(huì)引起某一部分人的懷舊情緒。
　　這一趨勢(shì)并不是新近產(chǎn)生的，只是被設(shè)計(jì)師們用在了全新的領(lǐng)域和主體上。


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