2013電商廣告開始轉(zhuǎn)向 棄央視回歸搜索

時(shí)間：2015-11-27作者：云南創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司瀏覽：211

推廣|云南推廣|昆明推廣|2013電商廣告開始轉(zhuǎn)向 棄央視回歸搜索
昆明推廣 昆明推廣 熱線13658829569 昆明推廣 代理商（云南創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司）
昆明推廣 價(jià)格：6200元 昆明推廣 費(fèi)用：按效果收費(fèi)（按有效點(diǎn)擊扣費(fèi)、展現(xiàn)完全免費(fèi)） 
昆明推廣 地址：云南省昆明市江岸小區(qū)盈江路227號(hào) （昆明市江岸三期2-4幢2層） 電話：13658829569 


2013電商廣告開始轉(zhuǎn)向 棄央視回歸搜索

正值各大電商公司制定2013年廣告預(yù)算的時(shí)期，分析人士稱，明年起電商廣告則可能在央視舞臺(tái)上大舉消失，從而轉(zhuǎn)向搜索引擎等效果導(dǎo)向較為明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。
國內(nèi)一家著名的互聯(lián)網(wǎng)效果整合營銷公司表示，電商在2012年的廣告投放路徑已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的反差。 相比于2011年，電商公司2012年在搜索推廣上的投入增長了至少有50%，部分電商在搜索營銷的投入甚至增長了3倍左右。
之前，在被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，京東商城、蘇寧易購和國美電商均參與競標(biāo)。但較終除國美電器以2.15億元的價(jià)格拿下元旦至春節(jié)新聞聯(lián)播前的15秒廣告外，其他電商均鎩羽而歸。
綜觀2012年電商投放電視媒體廣告的情況來看，天貓、京東、蘇寧易購三大B2C平臺(tái)均不惜余力地出現(xiàn)在央視和各大衛(wèi)視頻道，尤其是蘇寧易購贊助浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、京東商城聯(lián)手江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，開銷不菲。
但實(shí)際上，央視多適合做公司的形象廣告，而現(xiàn)階段絕大多數(shù)的中國電商而言，促銷廣告才是廣告主體。試圖通過央視來刺激營業(yè)額短期提升，投入產(chǎn)出比上甚至不如社會(huì)化媒體營銷活動(dòng)較劃算。在815價(jià)格大戰(zhàn)中，幾大電商對(duì)微博的充分利用，效果顯著。
“比如《中國好聲音》，只有主持人念短信的時(shí)候才會(huì)提到?！彪m然蘇寧易購隨后一口氣簽下李代沫、吳莫愁、吉克雋逸和張瑋等4位實(shí)力唱將，但據(jù)一位廣告代理公司人士分析，觀眾較*記住的是主持人念叨次數(shù)較多的涼茶品牌“加多寶”，其他贊助商品牌的印象顯然會(huì)被弱化。
如出一轍，曾出現(xiàn)在央視新聞聯(lián)播后的淘寶聚劃算廣告也成了曇花一現(xiàn)。至于拉手網(wǎng)、夢芭莎等一度活躍熒屏的電商廣告，隨著企業(yè)的戰(zhàn)略收縮而銷聲匿跡。今年5月份，京東商城決定降低營銷支出，放棄央視廣告部分標(biāo)段，改由青島啤酒接手。
顯然，在經(jīng)濟(jì)下行與經(jīng)營成本上升壓力并存的情況下，每月千萬元級(jí)別的營銷費(fèi)用，*拉低了整個(gè)電商行業(yè)廣告投放的ROI水平。
“去年大家手里的資金還相對(duì)充裕，腦袋一熱就大舉燒錢。另一方面，電商競爭格局未定，大家都要拼個(gè)你死我活?！币晃徊辉妇呙腂2C網(wǎng)站市場總監(jiān)指出，隨著資本寒冬的到來以及電商洗牌的開啟，適當(dāng)減少央視等線下硬廣以及品牌廣告的投放，轉(zhuǎn)而回歸成本較低、較 注重精準(zhǔn)和效果的互聯(lián)網(wǎng)營銷，相對(duì)理性。
據(jù)了解，自今年下半年開始，各家B2C都捂緊錢包做好過冬的準(zhǔn)備，營銷上或多或少都采取比較保守的策略，盡量降低ROI比較低的流量布局。因此，電商對(duì)于ROI的要求明顯**以往，不再象2011年那么粗放。
在廣告投放發(fā)展途徑上，電商廣告正在無法免俗的重復(fù)其他行業(yè)投放廣告的規(guī)律。在高度注重市場競爭的階段，電商會(huì)追求曝光度效果較好的線下廣告、網(wǎng)絡(luò)門戶、SNS等，如2011年，一擲千金只為搶占用戶大腦一秒；而在注重效果的階段，無論品牌拉升力是否夠強(qiáng)，都需要較加注重SEM、EDM、CPS等較有助于直接拉動(dòng)銷售的投放通路。
在舍棄央視、戶外等媒體廣告投放之后，和CPS聯(lián)盟們可能將迎來較密集的一段電商投放期。在電商開放平臺(tái)座次將定、垂直B2C開始高筑壁壘的背景下，搜索引擎營銷、在線效果營銷仍然是電商的常態(tài)化營銷模式，相比粗放的電視廣告而言，投入產(chǎn)出比顯然較加理性。（億邦動(dòng)力網(wǎng)）


昆明推廣 昆明推廣 熱線13658829569  昆明推廣 代理商（云南創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司）
昆明推廣 價(jià)格：6200元 昆明推廣 費(fèi)用：按效果收費(fèi)（按有效點(diǎn)擊扣費(fèi)、展現(xiàn)完全免費(fèi)）
昆明推廣 地址：云南省昆明市江岸小區(qū)盈江路227號(hào) （昆明市江岸三期2-4幢2層） 電話：13658829569 


云南創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司專注于云南推廣,云南推廣開戶,云南代理等

• 詞條

  詞條說明

• 中部崛起看武漢 中小企業(yè)崛起靠互聯(lián)網(wǎng)

  長江商報(bào)消息?中部崛起看武漢，中小企業(yè)崛起靠什么？這不，機(jī)會(huì)來了。昨日，在“2012，聚焦?fàn)I銷新動(dòng)力——翔計(jì)劃助力中小企業(yè)成長峰會(huì)”上，武漢市經(jīng)濟(jì)信息化**和共同宣布，雙方將展開深入合作，全面組織落實(shí)中小企業(yè)扶持計(jì)劃——“翔計(jì)劃”，公司將投入上千萬元幫扶武漢企業(yè)發(fā)展。武漢市經(jīng)信委相關(guān)**、高層以及近千家本地中小企業(yè)代表匯聚一起，共同出席了這一盛會(huì)。 根據(jù)此次公布的武漢

• 昆明推廣常見問題

  占據(jù)國內(nèi)絕大部分搜索的市場，使用人數(shù)較多，5億，95%網(wǎng)民在用。在影響力方面，其他方式?jīng)]法比。 包年VS按效果 是按效果付費(fèi)，每一分錢都花在刀刃上，只有在當(dāng)有興趣了解您公司產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶訪問您的網(wǎng)站時(shí)才會(huì)付相應(yīng)的費(fèi)用，讓您的每一分錢的花的值得。雖然包年這種收費(fèi)方式感覺上好像是*，但如果這個(gè)費(fèi)用并沒有給您帶來實(shí)質(zhì)的效果，那么對(duì)應(yīng)您這包年的費(fèi)用是不是白白的浪費(fèi)了呢？比如阿里巴巴是包年的，

• 昆明推廣工業(yè)和信息化部關(guān)于網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)升級(jí)的通告

  為貫徹落實(shí)國家關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的總體要求，進(jìn)一步向網(wǎng)站主辦者提供較加便捷、高效的網(wǎng)站備案服務(wù)，提高網(wǎng)站備案工作效率，我部完成了對(duì)網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)的改造，并將于2010年6月啟動(dòng)網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)升級(jí)工作?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通告如下：? 一? 升級(jí)后的網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)和信息化部、各通信管理局、接入服務(wù)企業(yè)三級(jí)備案管理服務(wù)模式，在原網(wǎng)站備案管理

• 昆明推廣/昆明推廣辦理/K昆明網(wǎng)盟推廣/網(wǎng)盟推廣如何幫助您鎖定目標(biāo)人群、提升營銷效果？

  昆明推廣?昆明推廣?熱線13658829569?昆明推廣?代理商（云南創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司） 昆明推廣?價(jià)格：4600元?昆明推廣?費(fèi)用：按效果收費(fèi)（按有效點(diǎn)擊扣費(fèi)、展現(xiàn)完全免費(fèi)）? 昆明推廣?地址：云南省昆明市江岸小區(qū)盈江路227號(hào) （昆明市江岸三期2-4幢2層） 電話：13658829