艾瑞讀財(cái)報(bào)：暢游移動(dòng)市場(chǎng)三線布局，平臺(tái)化戰(zhàn)略布局初見(jiàn)雛形

時(shí)間：2013-12-11作者：上海企派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：159

營(yíng)收規(guī)模及結(jié)構(gòu)：三季度暢游總體營(yíng)收達(dá)1.83億美元，環(huán)比持平

2013年*三季度暢游的總體營(yíng)收為1.83億美元，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)持平。營(yíng)收份額中：（1）在線廣告營(yíng)收占比為9%，環(huán)比增長(zhǎng)63%，同比增長(zhǎng)29%，**出公司指導(dǎo)性預(yù)測(cè)。（2）網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收占比為88.2%，總體上看，網(wǎng)絡(luò)游戲在暢游整體營(yíng)收中仍然占有主導(dǎo)地位，是暢游營(yíng)收的較重要來(lái)源。

事件背景：

北京時(shí)間2013年10月28日，搜狐暢游（NASDAQ：CYOU）（下文中簡(jiǎn)稱(chēng)為暢游）發(fā)布了截止至2013年9月30日，2013年*三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2013年*三季度，暢游總營(yíng)收為1.83億美元，同比增長(zhǎng)為10%，環(huán)比增長(zhǎng)持平。就細(xì)分業(yè)務(wù)收入而言，2013年*三季度，暢游的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收為1.62億美元，在線廣告營(yíng)收為1640萬(wàn)美元，其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為520萬(wàn)美元。

11月21日，暢游發(fā)布了**開(kāi)源游戲引擎Genesis-3D，發(fā)布引擎的同時(shí)，暢游還宣布以5000萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)昆侖萬(wàn)維旗下海外RC公司。結(jié)合10月28日暢游發(fā)布的2013Q3財(cái)報(bào)，以及近日來(lái)的一系列動(dòng)作，艾瑞分析認(rèn)為暢游目前正在積極的布局平臺(tái)化戰(zhàn)略。

營(yíng)收規(guī)模及結(jié)構(gòu)：三季度暢游總體營(yíng)收達(dá)1.83億美元，環(huán)比持平

2013年*三季度暢游的總體營(yíng)收為1.83億美元，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)持平。營(yíng)收份額中：（1）在線廣告營(yíng)收占比為9%，環(huán)比增長(zhǎng)63%，同比增長(zhǎng)29%，**出公司指導(dǎo)性預(yù)測(cè)。（2）網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收占比為88.2%，總體上看，網(wǎng)絡(luò)游戲在暢游整體營(yíng)收中仍然占有主導(dǎo)地位，是暢游營(yíng)收的較重要來(lái)源。

運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及結(jié)構(gòu)：為新游戲造勢(shì)，三季度暢游運(yùn)營(yíng)費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)22.9%

2013年*三季度，暢游運(yùn)營(yíng)費(fèi)用7143萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)68.5%，環(huán)比增長(zhǎng)22.9%。*三季度暢游運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增速較快，主要是由于包括《新天龍八部》在內(nèi)的暢游新游戲相關(guān)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增加。

從運(yùn)營(yíng)費(fèi)用結(jié)構(gòu)來(lái)看，2013年*三季度暢游的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中，39.4%為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，42.4%為研發(fā)費(fèi)用，其余18.2%為管理費(fèi)用。*三季度，暢游管理費(fèi)用份額較2013年*二季度的22.8%降低了4.6個(gè)百分點(diǎn)，有效的精簡(jiǎn)了管理成本。

移動(dòng)市場(chǎng)：研發(fā)、產(chǎn)品、用戶(hù)社區(qū)三線布局，暢游平臺(tái)化戰(zhàn)略布局初見(jiàn)雛形

研發(fā)：開(kāi)放技術(shù)，布局移動(dòng)游戲上游產(chǎn)業(yè)

2013Q4，暢游正式發(fā)布了**開(kāi)源的商業(yè)級(jí)游戲引擎Genesis-3D，并在官網(wǎng)上向****開(kāi)放SDK包下載。Genesis-3D是一款跨平臺(tái)的游戲引擎，主要提供移動(dòng)、頁(yè)游、輕端游等方向的技術(shù)支持，也可用于開(kāi)發(fā)2D及3D類(lèi)游戲，并可面向iOS、Android、Windows
Phone、Web端、PC端等多個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)。

艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，一直以來(lái)，游戲引擎都是比較底層而且**的領(lǐng)域，*一款游戲引擎不論是從難度上還是從資金的投入上，都有著較高的門(mén)檻，中小型游戲研發(fā)廠商一般不會(huì)自己?jiǎn)为?dú)開(kāi)發(fā)游戲引擎。因而對(duì)于沒(méi)有渠道優(yōu)勢(shì)的暢游來(lái)說(shuō)，此次Genesis-3D的發(fā)布也表明了，其希望通過(guò)引擎的技術(shù)開(kāi)放與服務(wù)支持，聚集一批有實(shí)力的中小型游戲研發(fā)廠商，從游戲研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上游爭(zhēng)奪資源，加大話語(yǔ)權(quán)，為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化戰(zhàn)略鋪路。

產(chǎn)品：從端游到手游，移動(dòng)游戲逐漸預(yù)熱

在移動(dòng)游戲產(chǎn)品線上，暢游目前運(yùn)營(yíng)著其*的12款移動(dòng)游戲，其中還包括了*三季度推出公測(cè)的《天龍八部》移動(dòng)版。暢游之前還花費(fèi)了2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)金庸先生十多部小說(shuō)手游改編版權(quán)，現(xiàn)針對(duì)于這些版權(quán)的手游產(chǎn)品也都開(kāi)始進(jìn)入研發(fā)的階段，目前正在開(kāi)發(fā)的移動(dòng)游戲數(shù)量**過(guò)30款。

艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，結(jié)合暢游目前手握大量武俠IP，相應(yīng)游戲正在加緊研發(fā)的現(xiàn)狀，其在Q4期間定會(huì)充分利用《天龍八部》端游用戶(hù)的規(guī)模與優(yōu)勢(shì)，采用聯(lián)合推廣等方式來(lái)運(yùn)營(yíng)《天龍八部》移動(dòng)端，并且通過(guò)一些移動(dòng)端產(chǎn)品的試水，適時(shí)調(diào)整移動(dòng)游戲的研發(fā)思路，為2014年的移動(dòng)游戲發(fā)布打下良好基礎(chǔ)。

用戶(hù)社區(qū)：語(yǔ)音和媒體結(jié)合，打造網(wǎng)絡(luò)游戲的忠實(shí)用戶(hù)群

三季度暢游發(fā)布了17173的移動(dòng)版，讓用戶(hù)可以隨時(shí)在移動(dòng)端訪問(wèn)所需要的游戲資訊。該舉措旨在豐富的游戲產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，建立一個(gè)PC和移動(dòng)端合二為一的綜合站點(diǎn)，意欲打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的忠實(shí)用戶(hù)群社區(qū)。本季度受到多款備受業(yè)界關(guān)注游戲的推出以及學(xué)生放暑假的季節(jié)性利好因素的影響，17173網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)和月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)均有所上升。

四季度暢游還用5000萬(wàn)美金收購(gòu)了一家海外語(yǔ)音公司——RC公司，旨在幫助玩家游戲時(shí)較方便的進(jìn)行即時(shí)群體語(yǔ)音通訊，從而提升用戶(hù)的游戲體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

目前暢游的移動(dòng)市場(chǎng)板塊布局還在成長(zhǎng)階段，但是隨著2013年的一系列舉措：游戲引擎Genesis-3D的發(fā)布；手握豐富的熱門(mén)武俠題材IP資源；熱門(mén)游戲《天龍八部》移動(dòng)版的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；RC語(yǔ)音的收購(gòu)；17173的PC、移動(dòng)雙端的用戶(hù)流量引導(dǎo)等，再結(jié)合其本身作為傳統(tǒng)**游戲廠商在研發(fā)、推廣方面的優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，暢游未來(lái)在移動(dòng)市場(chǎng)上的成長(zhǎng)空間將會(huì)是**的，而其平臺(tái)化的戰(zhàn)略布局現(xiàn)也已初見(jiàn)雛形。

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  詞條說(shuō)明

• 艾瑞讀財(cái)報(bào)：暢游移動(dòng)市場(chǎng)三線布局，平臺(tái)化戰(zhàn)略布局初見(jiàn)雛形

  營(yíng)收規(guī)模及結(jié)構(gòu)：三季度暢游總體營(yíng)收達(dá)1.83億美元，環(huán)比持平 2013年*三季度暢游的總體營(yíng)收為1.83億美元，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)持平。營(yíng)收份額中：（1）在線廣告營(yíng)收占比為9%，環(huán)比增長(zhǎng)63%，同比增長(zhǎng)29%，**出公司指導(dǎo)性預(yù)測(cè)。（2）網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收占比為88.2%，總體上看，網(wǎng)絡(luò)游戲在暢游整體營(yíng)收中仍然占有主導(dǎo)地位，是暢游營(yíng)收的較重要來(lái)源。 事件背景： 北京時(shí)間2013年10月28日，搜狐

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