移動(dòng)應(yīng)用廣告**發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展

時(shí)間：2013-12-05

2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量突破1.9億臺(tái)，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)到4.2億。而2013年上半年，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)到4.6億，在整體網(wǎng)民中的比重**過(guò)四分之三。**增長(zhǎng)的移動(dòng)網(wǎng)民和移動(dòng)設(shè)備表明中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高增長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中非常重要的營(yíng)銷領(lǐng)域，以移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)目前發(fā)展較快，在龐大的用戶基礎(chǔ)和**變化的移動(dòng)媒體上增長(zhǎng)空間**。2012年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到12.6億，預(yù)期2013年會(huì)增長(zhǎng)到25.7億，而未來(lái)幾年會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)率。

經(jīng)過(guò)前些年的市場(chǎng)發(fā)展和教育，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)在市場(chǎng)規(guī)模保持較高增長(zhǎng)速率的同時(shí)，市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入、傳統(tǒng)**廣告主把在移動(dòng)廣告方面的預(yù)算占比提升，廣告平臺(tái)的盈利獲得提升，其中一些廣告平臺(tái)獲得了較大增長(zhǎng)，逐漸拉開與其他平臺(tái)的差距，市場(chǎng)格局逐漸向良好者集中。

自2007年至今，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)得到了爆發(fā)式發(fā)展，應(yīng)用數(shù)量直線增長(zhǎng)、應(yīng)用**不斷涌現(xiàn)、用戶認(rèn)可越來(lái)越高。在此之上的營(yíng)銷模式也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，從開始的培育嘗試階段，逐漸得到更多的認(rèn)可。到2012年，隨著智能手機(jī)普及加快，媒體向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移也加快，廣告主愈加認(rèn)識(shí)到移動(dòng)廣告的重要性，預(yù)算向移動(dòng)端傾斜更多。而2013年是行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)變期，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的前期投入逐漸得到相應(yīng)回報(bào)，投放的增加促進(jìn)企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明晰。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局變化中，各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)形成了各自的特點(diǎn)，在展現(xiàn)形式（插屏廣告、全屏廣告、積分墻等）、互動(dòng)效果、媒體資源等方面形成了一定差異化競(jìng)爭(zhēng)。

移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的發(fā)展，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)成員進(jìn)入。應(yīng)用廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和成員的接入將會(huì)攪動(dòng)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)，并促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入擴(kuò)張期，吸引更多的廣告主和媒體投入進(jìn)來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的程序化購(gòu)買（DSP和廣告交易平臺(tái)等推動(dòng)的廣告技術(shù)革新）影響下，移動(dòng)應(yīng)用廣告也出現(xiàn)了早期的變化跡象。

艾瑞咨詢聯(lián)合目前市場(chǎng)上主流移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的中的五家：安沃傳媒、多盟、力美科技、帷千動(dòng)媒、艾德思奇，將各自的平臺(tái)上廣告運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶行為特點(diǎn)數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)，從而形成了《2012-2013年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。從中可以看出目前中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的一些發(fā)展特點(diǎn)。從企業(yè)提供的案例中，也可以了解到效果和操作層面的一些特點(diǎn)。

詞條
詞條說(shuō)明
樂(lè)語(yǔ)發(fā)布實(shí)用類APP應(yīng)用鍛造掌上“生活能手”
智能手機(jī)愈發(fā)普及的今天，打電話、發(fā)短信、拍照片早已無(wú)法滿足消費(fèi)者的基本需求，各種類繁多、功能齊備APP的誕生，已日漸成為消費(fèi)者生活、娛樂(lè)的新通道。感恩節(jié)前夕，國(guó)內(nèi)良好的通訊連鎖企業(yè)樂(lè)語(yǔ)通訊，從各類APP的功能出發(fā)，將消費(fèi)者喜愛(ài)的熱門APP歸納為實(shí)用、娛樂(lè)、整蠱三類。接下來(lái)，就請(qǐng)大家跟隨小樂(lè)，從衣、食、住、行四方面看看實(shí)用類APP的**名單吧。衣——花較少，扮較靚人靠衣裝馬靠鞍，在這個(gè)講究個(gè)性
Facebook擬向企業(yè)用戶收費(fèi)
因?yàn)槊襟w行業(yè)的碎片化程度越來(lái)越高，考慮到供求雙方的雙向需求，良多企業(yè)的營(yíng)銷本錢肯定會(huì)比社交媒體發(fā)展初期要高出良多。總體而言，營(yíng)銷總本錢將會(huì)上升，這是必定的，由于其他媒體渠道已經(jīng)開始向流量收費(fèi)了。好比，谷歌(微博)正在較力打壓搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，由于它但愿用發(fā)布渠道去賣錢而不是白白丟掉那個(gè)創(chuàng)收機(jī)會(huì)。然而Facebook發(fā)布的新動(dòng)靜意味著，這個(gè)以前**的渠道現(xiàn)在也將不復(fù)存在了。社交媒體從來(lái)都沒(méi)有
商務(wù)人士該有什么APP？
較近和很多創(chuàng)業(yè)者溝通，發(fā)現(xiàn)他們困惑自己的APP推廣遇到困境，IOS刷榜被蘋果限制，安卓各路市場(chǎng)都成本驟增，而且推廣買來(lái)的用戶都不夠活躍，留存很差。但是上周遇到人脈通的CEO卻聽到了不一樣的聲音：“真正用我們產(chǎn)品的用戶都會(huì)主動(dòng)幫我們?nèi)バ麄?，通常一個(gè)展會(huì)的活動(dòng)可以帶來(lái)幾百上千的新用戶?！边@樣的效果讓我眼**亮，看看應(yīng)用市場(chǎng)里面是不是也有很多類似的商務(wù)APP也都靠口碑獲得很多**的用戶。縱觀手機(jī)應(yīng)用
“上海公交”APP上線覆蓋千余線路
東方網(wǎng)12月4日：據(jù)《i時(shí)代報(bào)》報(bào)道，一款用于查詢上海公交出行信息的“上海公交”手機(jī)應(yīng)用APP軟件昨日上線，覆蓋全市1290**線路和13條軌交線路，提供線路查詢、換乘查詢、周邊公交和地鐵示意圖等功能。目前僅有安卓版本。網(wǎng)友試用后表示，換乘查詢還不夠人性化，缺乏公交實(shí)時(shí)到站信息和線路運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)。對(duì)此，交通部門表示將研究改進(jìn)。 - 記者昨天在手機(jī)上下載了名為“上海公交”的APP軟件。該APP有4個(gè)