革新使微電影充滿生機

時間：2013-09-12作者：蘇州方向文化傳媒股份有限公司瀏覽：101

   隨著“三網(wǎng)合一”逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實，人們可以較加隨心所欲地選擇網(wǎng)絡(luò)終端，包

括通過手機收看視頻短片，這就使得微電影的傳播媒介和技術(shù)手段趨于完備；再加

上自身形式簡單、情節(jié)緊湊，符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和心理習慣，于是，繼微博客

、微小說后，微電影開始方興未艾。
    內(nèi)容：情感**故事發(fā)展
    刻骨銘心的情感故事是藝術(shù)作品表現(xiàn)不盡的題材，觀眾往往會自然而然地接受

一個故事，并與劇中的人物產(chǎn)生情感共鳴。由于篇幅短小，因此在情節(jié)設(shè)置上，微

電影沒有傳統(tǒng)電影那樣充裕的空間，較需要通過**表現(xiàn)情感和情緒元素來**故

事發(fā)展。
    結(jié)構(gòu)：大篇幅展現(xiàn)故事高潮
    戲劇式線性結(jié)構(gòu)、回環(huán)式套層結(jié)構(gòu)、交織式對照結(jié)構(gòu)……這些都是較為常見的

微電影結(jié)構(gòu)類型，尤其是因果式線性結(jié)構(gòu)模式，已逐漸發(fā)展成為經(jīng)典的好萊塢敘事

模式。但微電影的**特征是“微”，如果沿襲傳統(tǒng)的敘事模式，便會影響其網(wǎng)絡(luò)

傳播效果。為了在短時間內(nèi)講述一個較完整的故事，微電影對慣常的敘事結(jié)構(gòu)（開

端―發(fā)展―高潮―結(jié)局）做了相應的調(diào)整。
    營銷：貼近消費者易受關(guān)注
    從誕生之日起，微電影就帶有廣告的血統(tǒng)――這是整個新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成的

不可逆轉(zhuǎn)的潮流。微電影與商業(yè)廣告的“混血”，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品宣傳上（如汽車

、飲料等），還體現(xiàn)在即將上映影片的宣傳（如網(wǎng)易視頻去年推出的一系列影視預

告片《魔咒》《轉(zhuǎn)機》《閨蜜》等），甚至體現(xiàn)在一些**網(wǎng)游品牌的宣傳，例如

去年比較火的微電影《玩大的》，即由《征途2》出品，被稱為“中國游戲圈**部

原創(chuàng)微電影”。
    有人說，微電影面臨的悖論在于技術(shù)、市場、受眾三者的制約與交互影響。但

方向傳媒（蘇州微電影制作公司）認為，從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)再到營銷手段的創(chuàng)新，正是

微電影蓬勃發(fā)展的希望所在。有關(guān)微電影制作、微電影報價、微電影拍攝等問題，

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  詞條說明

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