淺談企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要作用

時(shí)間：2020-01-05作者：濟(jì)南共贏(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司瀏覽：649

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，五六十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，七八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，九十年代后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)的設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，店面促銷(xiāo)設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于企業(yè)VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖咖啡店星巴克較是在其重新整合的企業(yè)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上*樹(shù)一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在無(wú)咖啡文化的中國(guó)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，

企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的較好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)，在很多形勢(shì)下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買(mǎi)一套NIKE或者ADIDAS運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他是喜歡NIKE的鉤子還是ADIDAS的三道杠。

一個(gè)良好企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于明顯地將企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中**性，明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，其次一本好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)，以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引觀(guān)眾的注意力并產(chǎn)生記憶，是消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生較高的**忠誠(chéng)度，最后一本好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能夠提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣，

英國(guó)的維京公司業(yè)務(wù)范圍包括航空，旅游，音像零售，飲料，金融保險(xiǎn)等等，跨度之大幾乎風(fēng)馬不相及，但是由于該公司很成功地在其商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格實(shí)行了統(tǒng)一的企業(yè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，使其**形象得到了很好的延伸，你在華燈璀璨的紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨型VIRGIN音響商店享受到良好的服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽(yáng)光明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買(mǎi)一聽(tīng)VIRGIN牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。

因此，沒(méi)有企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)在企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著他的形象將消失在茫茫商海之中，讓人辨別不清，就意味著他只是一個(gè)沒(méi)有靈魂賺錢(qián)的機(jī)器，就意味著他的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)他若即若離，就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

但是，用一個(gè)時(shí)下流行的話(huà)來(lái)說(shuō)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一把雙刃劍，良好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的企業(yè)設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消較負(fù)面的影響，妨礙企業(yè)較上一層樓。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 淺談企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要作用

  從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，五六十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，七八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，九十年代后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)的設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，店面促銷(xiāo)設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于企業(yè)VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。 創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡

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