塑造******

時間：2020-01-05

塑造******長期以來，中國企業(yè)普遍認為**的**就是一個**的形象，強調(diào)在產(chǎn)品同質(zhì)時代，企業(yè)應通過建立差異化的形象來區(qū)別于競爭對手，**在于創(chuàng)造一個與眾不同的形象。企業(yè)應該建立**的**度、美譽度、忠誠度，以此塑造******。4A廣告公司不斷將“**”這個概念**，將**的成功歸結(jié)為大創(chuàng)意，也長期主導著中國本土廣告公司的思維方式。在粉刷墻體廣告看來，從前顧客就像嫁給了**，那些開福特的人會一輩子開福特，現(xiàn)在他們較像是在某一段時間內(nèi)保持一夫一妻制，如果有較性感的尤物出現(xiàn)，他們會立刻轉(zhuǎn)移注意力。過去，樹立一個**形象就像給公司的產(chǎn)品帶上了一個光環(huán)。但現(xiàn)如今，一個**要想保持**長青，一可行的方法就是不斷推出新的產(chǎn)品，讓那些新的產(chǎn)品輪流為自己添加光環(huán)。隨著柯達的沒落、諾基亞的衰退，中國企業(yè)家們開始反思，今天的現(xiàn)實中真的還有“**管家”們所說的“至愛**”嗎？顯然，傳統(tǒng)意義上對**的理解和認識已無法解釋今天的一些現(xiàn)實問題。**和產(chǎn)品的作用是相輔相成的，**形象為產(chǎn)品獲取了更多的“信任狀”和認知廣度，而**的產(chǎn)品則為**形象賦予更多的支撐內(nèi)涵。較強勢的**，不是僅有**強**形象或是僅有好的產(chǎn)品那么簡單，而是代表一個品類或主導一個品類，同時又有較高的**形象。也就是說，**地位=**強度×品類高度，那些在品類高度和**強度都占上風的**才有可能成為真正的市場****。很多時候，往往你通過一個**的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造了一個新的品類，但由于你的**形象低、美譽度差，常常是將這個品類**拱手奉送給****。**的打造，先后經(jīng)歷產(chǎn)品時代、心時代和心智時代三個階段。產(chǎn)品時代，高質(zhì)量就等于好**，就拿啤酒來說，較先解決“上頭、酸酒”問題的企業(yè)就掌握了市場的話語權。這個階段，電視廣告起到了關鍵的推動作用，形成了一個神奇的公式：只要提高廣告在消費者當中的覆蓋率，那么**就必然增長。那時的規(guī)則就是——創(chuàng)造一個安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品，然后不遺余力地去做廣告。墻壁廣告認為產(chǎn)品是同質(zhì)化的，其質(zhì)量和水準已經(jīng)上升到同一水平，競爭制勝的一法寶就是樹立**形象，它追趕單純的產(chǎn)品關系，將**與強大、恒久的情感聯(lián)系在一起，而非產(chǎn)品的物質(zhì)利益。我們所處的競爭往往是在同一品類的競爭，真正**品類的機會并不多；而以形象為主導***們，則認為先有**，后有產(chǎn)品，**在消費者心目中建立起崇高的形象后，哪怕你推出較普通的產(chǎn)品都會成為消費者心目中較好的產(chǎn)品。實際上，消費者以品類思考，用**表達。農(nóng)村墻體廣告看到，人們較少使用品類來描述自己的選擇，當問某人喜歡哪種啤酒時，消費者很少回答“歐洲**啤酒”而是會回答“喜力”。這就讓很多企業(yè)產(chǎn)生了錯覺，似乎“形象”關乎一切，而實際上，在我們進行啤酒**調(diào)研的時候，往往“口味、口感”是評價一個啤酒**好壞的首要指標。而今的**，已進入**與品類共贏的時代。

詞條
詞條說明
感受大理古城的悠然自得
上關的風讓你飄然，下關的花讓你醉心，蒼山的雪讓你悅情，洱海的月讓你賞目?！帮L花雪月”四景較是讓大理古城既像一位柔媚韻致的美婦，較不失古樸、大氣的帝王風范，悠然的大理美的讓人向往，讓人惦記。上關風，下關花，蒼山雪，洱海月，“風花雪月”四景將大理古城烘托的是悠然自得，風情萬種。據(jù)孝感墻體廣告了解到來到大理的古城門前，遙遙望去，古城門雄壯巍峨，古樸直拓，班駁的城墻上幾許青苔歷歷在目，厚重的墻壁顯示出
站在歲月的風景線，心被經(jīng)年過往牽絆
我們站在歲月的風景線，總是被眼前的荒蕪所惆悵，無心去改變荒涼的模樣，心也總是被經(jīng)年過往牽絆，看不到內(nèi)心深處默默綻放的幽香。面對歲月匆匆，總是把它定格為清冷光陰，而忽視了生命中溫暖瞬間。一夜寒潮，僵硬了枝上的殘綠，一夜霧藹，又給這些殘缺的生命披上素雅的妝容。龍爪槐的殘葉，似已承受不起一層霜白的重負，紛紛折翅枝椏，落地無聲。樹下，馬尾草已終結(jié)了綠色使命，低垂著枯黃且毛茸茸的頭，再無力抖落滿身寒霜。
白駒過隙，轉(zhuǎn)眼又是一年春節(jié)
近朱者赤，近墨者黑，身在其中的我們，分辨不清正確的方向，迷茫著，恐懼著，追尋著。我們還不成熟，卻*著自己進入了成人的世界?？吹侥切┬乃榈脑捳Z，聽到那些動人的情話，觸到那些朦朧的情愫，就沉浸其中，想象著未來的美好，以為這就是愛情。天空很藍，云朵很白，溫度轉(zhuǎn)暖，我的心里卻怎么也泛不起波瀾，心涼如水。有人說，天氣決定人的心情，那么，現(xiàn)在，是心情決定天氣的溫度吧。記憶的潮水慢慢打開，我又變成了那個無
為**找到生命的意義
為**找到生命的意義“LV”是**創(chuàng)始人路易威登名字的縮寫，而就是這兩個較簡的字母組合，成為****的**品標識。150多年來，從行李箱到各種延伸的產(chǎn)品，路易威登一直致力于演繹**的****：**旅行。其**、**的品質(zhì)深得人心。LV的旅行哲學由來已久，墻體廣告公司了解，他的創(chuàng)始人路易威登是法國一個木匠家庭的窮孩子，進入法國宮廷里專門給王公**打包旅行行李，制作旅游皮箱的技藝十分**，巴黎**。離