中標準志設計的產(chǎn)業(yè)之路任重道遠

時間：2020-01-05作者：深圳市麥肯標識有限公司瀏覽：463

        現(xiàn)如今這個時代也好也不好，恰好也適用于中標準志設計產(chǎn)業(yè)所處的當下境況。標志設計的**就是代表著企業(yè)的形象與文化?，F(xiàn)如今這個社會，企業(yè)與形象是整個行業(yè)的根本，也是代表著企業(yè)的文化。我們很幸運地趕上這個標志設計崛起的時代，但“標志設計”仍然不只是一時興起所提及的熱門詞匯，而該是潤入人們日常生活中的一絲善意和便利，不論是過去的標志設計經(jīng)典、現(xiàn)在的標志設計驚奇，抑或未來的標志設計趨勢，標志設計的潮流總投射出當下人類社會與文明的思考點。那幾縷創(chuàng)意火花點燃的，不單是一張精美的海報、一把舒適的椅子、一個絕妙的空間，而是一個龐大的標志設計產(chǎn)業(yè)。以“鼓勵中標準志設計創(chuàng)新，促進社會生活進步”為主旨的中標準志設計大展，開啟了一扇備受關注的標志設計之窗，窗子里面是近年來令人驕傲的豐富而龐雜的中標準志設計作品展，窗子外面，是較廣闊的天地，是國外類似大展、大獎賽幾十年積累的經(jīng)驗，是可以為我標準志設計產(chǎn)業(yè)參用的累累果實。
標志設計大展

         剛剛結束頒獎的日本G-mark大獎（Good Design Award，優(yōu)良標志設計大獎），在整個作品征集及評選的機制上可以帶給我們一些借鑒和反思。G-mark大獎評選標準涵蓋廣泛但指向明確：“產(chǎn)品本身的美觀、*性、原創(chuàng)性、吸引力、是否考慮到消費者想法與需求、是否符合使用環(huán)境、**是否符合定價、是否有很好的功能與效能表現(xiàn)、是否符合使用者友善的標志設計等?！倍c大獎相區(qū)別，名為展覽的本次中標準志設計大展，則主要圍繞一個統(tǒng)一的主旨來進行策展和評獎工作，即“匯集當代中標準志設計實踐的較新成果，**中國設 計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”。所以在與許多**類標志設計大獎賽單純依靠標志設計師和機構投稿評選相區(qū)別，本屆大展是將策展人機制和投稿評選機制進行了結合。

       “頭一屆（中標準志設計大展）大家都是摸著石頭過河的，在機制上還有很多可商榷的部分，策展人制和評選制哪個較合適？現(xiàn)在還無法定論。我們這次很明顯是評委評選制和策展人制的混合體，這樣的方式我做策展人多年來從沒遇見過，可以說這是一個非常具有中國特色的機制?！北緦弥袠藴手驹O計大展“跨界標志設計”單元的策展人李德庚講到。同時身為*大學美術學院視覺傳達設計系副主任的他，也對這樣的展覽策劃機制進行了深入的反思，“這個機制我相信有它合理的一面和弊端。好在我們這就是在真實地反映現(xiàn)狀**的那點成績。不管別人怎樣認為，我覺得我們的現(xiàn)實水平還是沒到很多**大 獎的那個水準，其實不要非得假裝自己到達那個程度，能夠真實地反映就可以了。非要說什么建議的話，我認為可能對標志設計的探討性也要慢慢地重視起來，對于中標準志設計存在的問題擺正態(tài)度，而不能僅僅只停留在展現(xiàn)成果上?！鼻嗄暝O計師廣煜同時也作為大展 的單元策展人之一，從他的角度也看到了一些本次大展有待改進的方面：“雖然作為官方主辦的中標準志設計大展，是對整個中標準志設計界的發(fā)展進行了肯定和支持，也表現(xiàn)出了國家層面對于標志設計的關注，這本身是非常好的事情。但反過來講，官方直至今日才注意到標志設計的力量，是否也有點晚了？由于是**屆全國性質的標志設計大展，所以在組織上經(jīng)驗略顯不足；在評委的選擇方面，也大都為設計院校教師等身份，獨立的設計師和機構也有，但所占比例較小。在國內設計教育和市場的實際結合不夠緊密，缺乏實際在市場上的標志設計應用經(jīng)驗。當然這也不能全部歸咎到大展的舉辦機制上，而是整個中標準志設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀跟**比偏低?！?br />
        同樣認為中標準志設計大展的策展機制符合中標準志設計發(fā)展現(xiàn)狀的，還有作為本次大展評審的譚平，“如果大展只是自由投稿，那么很多獨立的優(yōu)秀設計師可能是會不參加的，那么大部分收上來的作品也只能都是學生、老師的作品，而很多真正好的作品收不上來。所以本次采取策展人制，是因為策展人對自己的領域較了解，也能保證展覽較終呈現(xiàn)的整體水平。”具有藝術家和設計師雙重身份的譚平也看到了本屆中標準志設計大展在策展方式上與全國美展相似，即自下而上投稿，通過層層篩選較終選出優(yōu)秀作品參展，對此，譚平認為以后的中標準志設計大展也不會放棄這樣的遴選評審方式，但也許會將策展人制和投稿評審制分開來進行，即策展人制的策劃展覽，會增加一定的主題性策展，而非如本屆一樣，只有一個整體寬泛的概念。


標志設計創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)

        標志設計能將抽象的意念轉化成為理想的產(chǎn)品和服務，因此標志設計是追趕純粹美學的，跟功能、品質和生產(chǎn)力等息息相關的產(chǎn)業(yè)化存在。毋庸置疑，在當今社會，標志設計已日漸成為整體企業(yè)商業(yè)策略的重要一環(huán)。環(huán)顧世界各地重要的標志設計大獎，無不一再強調自己是“創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)之間橋梁”的*特身份。創(chuàng)立于1955年的德國紅點獎（Red Dot Awa rd）也不例外，其一直致力于將獲獎的標志設計概念轉化成成功的商品。而由美國商業(yè)周刊（BusinessWeek）主辦、美國工業(yè)設計師協(xié)會IDSA（Industrial Designers Society of America）擔任評審的美國IDEA獎（INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS，美國工業(yè)標志設計優(yōu)秀獎）則主要頒發(fā)給已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品。而在本屆中標準志設計大展，尤其在一些大型標志設計項目中，多為標志設計概念的呈現(xiàn)，在現(xiàn)在科技狀態(tài)下，是否能在未來三年內完成設計作品，還未可知，標志設計與產(chǎn)業(yè)的鏈接被無限期擱置了。

        好的創(chuàng)意概念固然令人眼**亮，但較終文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是落在“產(chǎn)業(yè)”二字之上的，正如曾任教于*美術學院設計學院的評論家祝帥所言：“作為**屆中標準志設計大展，還是將重點落在了文化創(chuàng)意之上。只有盡量多地進行實地的調研和尋找數(shù)據(jù)的支撐，加之更多部門的共同助力，中標準志設計才能從以創(chuàng)意為中心發(fā)展到以產(chǎn)業(yè)為中心，才能體現(xiàn)標志設計行業(yè)的全部**?！?br />
        在中標準志設計大展的四大策展單元中，可以說 “產(chǎn)品標志設計”單元是較直接與產(chǎn)業(yè)發(fā)生關聯(lián)的標志設計大類，但即便如此，在本屆中標準志設計大展的策展過程中也還是窺見了中國產(chǎn)品標志設計行業(yè)的發(fā)展局限，“籌展基礎的薄弱性，源于長期以來制造系統(tǒng)與文化系統(tǒng)之間的脫節(jié)和組織機制的欠缺；企業(yè)對參與大展不抱信心，對參與文化大展較存疑慮?！痹凇爱a(chǎn)品標志設計”的策展規(guī)劃中這樣寫到。

        在策展組對山東青島工業(yè)標志設計協(xié)會、海爾集團創(chuàng)新標志設計中心、山東海信集團工業(yè)標志設計中心、青島海特船艇公司等進行實地調研后發(fā)現(xiàn)，“一個明顯的趨勢是，近年來企業(yè)內部運行的標志設計機構與獨立標志設計機構正在逐漸上升為國內主要的產(chǎn)品標志設計有生力量，一批海外歸來新生力量的加入增加了這股力量的生氣。但是，這些活躍在中國經(jīng)濟基層的標志設計又幾乎同樣面臨著反映在市場信心、持續(xù)能力、創(chuàng)造資源與方向判斷等方面的困境，構成困擾標志設計發(fā)展的主要危機?！?br />
        反觀由德國漢諾威工業(yè)標志設計論壇（iF Industrie Forum Design）舉辦的iF標志設計作品大獎（iF DesignAward），便會看到另一番標志設計與產(chǎn)業(yè)、品牌其樂融融的景象：大獎每年會在 舉辦漢諾威CeBIT展會的同時舉行盛大的頒獎典禮，奔馳、寶馬、IBM、三星、索尼、華碩等**品牌成員齊聚iF，并展示較新的標志設計產(chǎn)品。作為一個獨立的機構，iF成功地在標志設計與經(jīng)濟之間扮演了一個協(xié)調者的角色。

        當然我們無法寄希望于僅僅由一次標志設計大展就能扭轉整個中標準志設計產(chǎn)業(yè)的“思維方式”，或者對**屆*的國家標志設計大展有追趕國外幾十年經(jīng)驗積累的“身份焦慮”。正如祝帥所講，在國內的標志設計教育中，對于標志設計的美學**給予了過多的關注，以至于忽略了其重要的產(chǎn)業(yè)**。由于在國內標志設計對美術的模仿情況過于嚴重，所以對于標志設計在人們日常生活中的貢獻、國家國民生產(chǎn)總值的貢獻鮮少引起探討。“對于標志設計與美術應拉開一定的觀看距離，不管學院教育還是展覽形式，都應警惕這一點?！?br />
       與本屆中標準志設計大展的名稱相對應，展覽的場地就選在了關山月美術館。提到“美術館”一詞讓人們首先想到的應該是“美術展覽”，也許由于中國還沒有建立標志設計博物館這樣的專業(yè)機構，抑或如“平面設計”單元策展人之一的廣煜所言，“這是**以‘中國’來命名的官方標志設計大展，重點在于對標志設計的*展示和推廣”，總之這樣的場地選擇與國外諸多標志設計作品大獎展覽均不相同，國外大獎的展覽場地較愿意選在具商業(yè)意味和產(chǎn)品體驗感的博覽中心。
標志設計的未來發(fā)展

        標志設計除了能激發(fā)創(chuàng)想、創(chuàng)造商業(yè)**，同時還有重要的社會**。好的標志設計能具體和持續(xù)地改善我們的生活環(huán)境，令生活較便利、*和愉快。日本的G-mark標志設計大獎就一直將自己定位為“向公眾推廣標志設計的一座橋梁”，通過這座“橋梁”，優(yōu)秀的獲獎設 計不僅可以開發(fā)新的市場，還能向消費者和新聞界推廣標志設計產(chǎn)品。同時它還在積極促使民眾思考一些關于標志設計的基本問題：我們應該怎樣生活，該如何保持工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        貼近生活的展覽主題，加之高水平的作品勢必會讓民眾和設計師都獲益匪淺，為民眾而展將使得標志設計在這座城市、這個國家深深的埋下種子，而這些都是標志設計整體提升之前的必要積淀。當一個國家中有幾個設計師拿到了**標志設計作品大獎并不意味著這個國家的標志設計能力就有多強，若這個國家的每個公民都能對標志設計略知一二，并愿意為產(chǎn)品的標志設計附加值買單，那么即便沒有哪位**設計師博得頭彩，這個國家的標志設計產(chǎn)業(yè)也已蓄勢待發(fā)、令人期待了。

        現(xiàn)在處處皆設計，同時，不論是小的企業(yè)還是大的企業(yè)他們都注重公司的文化與形象。標志設計的未來發(fā)展隨著人們的生活條件與經(jīng)濟條件的發(fā)展，人們不僅追求物質基礎的滿足，較注重的是精神方面的滿足，而精神的滿足需要用文化來填充。標志設計也需要有文化內涵，但我們希望，在未來的中標準志設計大展中能看到更多含有文化內涵的設計，畢竟，標志設計不僅為人民，而且還是向未來的。

 

資料來自紅動網(wǎng)。

 

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• 詞條

  詞條說明

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