城市宣傳片要明確訴求要點(diǎn)

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：608

 城市宣傳片是對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、交通、民生等方面的綜合展現(xiàn)，有利地推動(dòng)了城市形象的塑造和品牌的傳播，那么在城市宣傳片策劃中訴求點(diǎn)一定要明確，下面影視針對(duì)城市宣傳片策劃訴求點(diǎn)做如下簡單總結(jié)：
    首先，一些城市宣傳片傳播訴求不明確，既想在宣傳片中展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共設(shè)施、民生環(huán)境諸多方面的光輝成就，又想呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景觀以宣傳和帶動(dòng)旅游業(yè)，還想充分介紹完善的招商引資環(huán)境和優(yōu)越的人才引進(jìn)機(jī)制。這種“大雜燴”的冗繁做法造成了城市宣傳片中表現(xiàn)內(nèi)容過多，訴求目的不明確，*使觀眾對(duì)該城市的印象混亂，反而不利于收到良好的傳播效果。
    其次，傳播訴求模糊，缺乏延續(xù)性，城市宣傳片作為城市形象營銷的戰(zhàn)略手段之一，其傳播訴求是由城市的總體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)決定的，應(yīng)該體現(xiàn)城市的外在風(fēng)格和內(nèi)在秉質(zhì)。“世上沒有兩片完全相同的樹葉”，城市間的異質(zhì)性決定了宣傳片的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)肯定是多姿多彩、各有區(qū)別的。
    再次，城市發(fā)展既要有總體規(guī)劃，也要有階段性的戰(zhàn)略目標(biāo)，需要一步步的實(shí)現(xiàn)。城市品牌形象的塑造同樣是一個(gè)長期的過程。我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些城市用 2、3 個(gè)月的時(shí)間在某一媒體上對(duì)城市宣傳片進(jìn)行集中播放，之后就會(huì)偃旗息鼓、銷聲匿跡，這種“曇花一現(xiàn)”式的宣傳策略很難實(shí)現(xiàn)長期、深入、延續(xù)性的傳播效果，不利于城市品牌形象的深度塑造。所以，進(jìn)行城市形象的塑造和宣傳貴在持之以恒，這是一個(gè)長期久遠(yuǎn)的持續(xù)過程，需要踏踏實(shí)實(shí)、一步一步的階段性的貫徹實(shí)踐過程。
    另外還有一些城市盲目追風(fēng)，把本市的宣傳片拍成了**的“政績秀”，對(duì)于拍攝內(nèi)容“只做加法不做減法”，城市宣傳片策劃成了各種光鮮要素的累積疊加，把城市宣傳片拍成了“揚(yáng)州炒飯”。甲城市的宣傳片中出現(xiàn)的高樓大廈、立交橋、美食城、商業(yè)街、夜景等要素，在乙城市的宣傳片中也一定會(huì)出現(xiàn)，給觀眾一種似曾相識(shí)的感覺。
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