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時間：2012-08-06作者：鄭州首勝廣告有限公司瀏覽：74

廣播廣告創(chuàng)意

廣播廣告是指通過廣播媒體傳播，訴諸人的聽覺的廣告。鄭州宣傳片制作具有制作容易、傳播迅速、受眾廣發(fā)、重復(fù)廣播、親切動聽、實惠方便等特點。在傳遞信息、促進繁榮、溝通聯(lián)系、知道參謀、欣賞藝術(shù)等方面發(fā)揮重要作用。

鄭州影視廣告制作公司廣播廣告由語言、音響和音樂三要素構(gòu)成。其文稿結(jié)構(gòu)形式可分為單一式和復(fù)合式兩種，創(chuàng)作時可采用反復(fù)、押韻、設(shè)問、對仗、照應(yīng)、配音、配樂等方式。

廣播廣告種類繁多，主要有普通廣告、特約廣告、河南專題片制作專題廣告、專欄廣告、贊助廣告、公益廣告和抵償廣告。設(shè)計制作時，要立足聲音，**品牌，注重開頭，并做好錄制合成的工作。

廣播廣告創(chuàng)意應(yīng)特別注重主題創(chuàng)意。創(chuàng)意時，除了遵循一般的創(chuàng)意原則，如充分考慮受眾利益，具有**性和側(cè)重點，能夠促進銷售外，還應(yīng)遵循特殊原則，比如便于收聽，河南宣傳片制作公司便于塑造廣告形象，便于產(chǎn)生聯(lián)想等。廣播廣告的創(chuàng)意目標(biāo)，應(yīng)以信息傳播對象、接受者和產(chǎn)品定位等方面來考察。

進行廣播廣告創(chuàng)意的定位時，要充分發(fā)揮其**傳播，先入為主、先聲奪人的優(yōu)勢，河南廣告片制作運用調(diào)查研究法和細(xì)分市場法進行定位。

公眾的消費者心理和民族文化心態(tài)深刻地影響著廣播廣告的創(chuàng)意，對此應(yīng)予以充分重視。

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  廣播廣告的作用 廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運用語言、或用語言和音響、音樂互相配合來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，鄭州影視廣告制作公司一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。 廣播廣告盡管是主要的廣告形式之一，但由于電視的沖擊和自身特性的約束，在廣告市場上頗受冷落。要充分發(fā)揮廣播廣告的效能，廣播廣告創(chuàng)意顯得尤為重要。 廣播廣告創(chuàng)意是一個復(fù)雜的思維過程，鄭州專題片制作它既能切合廣

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  廣播媒體的特性 廣播媒體是一種“輕電視”， 河南影視廣告公司具有電波媒體特性，但是只能傳播音訊而沒有視訊。廣播曾是一般家庭重要的訊息載具，隨著電視的發(fā)展，廣播的訊息及娛樂功能逐漸為電視所取代，且由于電波媒體的互相取代性，電視的收視高峰往往形成廣播的收聽低潮。 由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，河南專題片制作廣播逐漸成為個人化媒體，個人化的結(jié)果市廣播在接觸上比較不受時間和空間的限制。 廣播與電

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  雜志媒體的特性 雜志媒體是目**大媒體（電視、報紙、廣播及雜質(zhì)）中消費者需要花費比較高的金額去**的媒體，因此鄭州廣告片制作公司也限制了商業(yè)雜志媒體的發(fā)展；但也因為話費方面對消費者的“過濾”，雜志讀者群地結(jié)構(gòu)具有較高品質(zhì)，鄭州專題片制作公司接觸深度**其他媒體。 相對于同為印刷媒體的報紙，雜質(zhì)具有較為固定的編輯方向，因而河南影視廣告制作閱讀人口較為固定且具有一定的特質(zhì)，在讀者去隔清晰的情況下，提

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  廣告廣播的要素 廣告廣播的要素與廣播聲音的要素具有一致性。語言、音響、音樂是構(gòu)成廣播聲音的要素，同樣也是構(gòu)成廣播廣告的要素。 （1）語言。語言是人類所特有的、較重要的交際工具。鄭州廣告片制作公司它是以語音為物質(zhì)外殼，以詞匯為建筑材料，以語法為結(jié)構(gòu)規(guī)則的完整體系。 語言，包括口頭形式和書面形式。作為廣播廣告要素的“語言”，是特指有聲語言或聽覺語言，即語言的口頭形式。河南宣傳片制作廣播廣告的有聲語言