授權(quán)體現(xiàn)動漫**

時間：2012-05-24作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：80

    一部動畫片從前期的劇本策劃、人物性格定義、形象設(shè)計(jì)，到后期的生產(chǎn)、播出，僅完成了動畫片作為一個文化產(chǎn)品的形成過程，也即市場營銷中所說的創(chuàng)造**（Product）階段。要讓動畫片成為一個完整的商品，還需要體現(xiàn)**（Price）。




 

    體現(xiàn)**是動漫企業(yè)為實(shí)現(xiàn)動漫作品盈利所采取的不同于其他公司的定價(jià)營銷手段。由于國內(nèi)各類動漫作品越來越多，因而不可避免出現(xiàn)了一些同類**，這就需要動漫企業(yè)采取不同的手段，較大程度體現(xiàn)本公司動漫形象的**，在市場競爭中勝出。

 

    國內(nèi)一家以**授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺【牌品網(wǎng)】**代表表示，授權(quán)是實(shí)現(xiàn)動漫**的方式之一。動漫形象授權(quán)有較高的**壁壘和法律依據(jù)，在授權(quán)市場上比較容易受到授權(quán)商的歡迎。但由于國內(nèi)動漫企業(yè)對授權(quán)市場不夠熟悉，因而造成了相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，動漫企業(yè)拿不出符合授權(quán)企業(yè)需求的動漫作品。

 

    【牌品網(wǎng)】**代表指出，目前國內(nèi)不少動畫企業(yè)對授權(quán)市場的了解連略知一二都達(dá)不到，太多動漫企業(yè)熱衷于我行我素，太多動畫作品都是主創(chuàng)人或投資人個人意識的表達(dá)和詮釋，而沒有按照真正的市場需求去做動畫片的規(guī)劃，導(dǎo)致了很多動畫片太*太偏，無法讓廣大觀眾和授權(quán)企業(yè)接受。

 

    “其實(shí)，一個授權(quán)廠商固然不懂動畫生產(chǎn)，但只要他對自己本位的市場相當(dāng)了解，就能夠判斷出某動漫**是否符合本行業(yè)的產(chǎn)品需求。因此，動漫企業(yè)應(yīng)主動出擊，通過各類渠道多和衍生品生產(chǎn)企業(yè)接觸，了解對方的需求，或者降低授權(quán)費(fèi)用，吸引授權(quán)廠商企業(yè)，待形成市場**度和忠誠度后再提高授權(quán)費(fèi)用，這樣，既可幫助動漫授權(quán)企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)，也有利于動漫企業(yè)了解授權(quán)市場的需求信息，為動漫形象的改進(jìn)積累經(jīng)驗(yàn)?！迸破肪W(wǎng)**代表說道。

 

    此外，動漫企業(yè)還應(yīng)多多關(guān)注、了解動漫衍生品市場中的實(shí)體產(chǎn)品，從現(xiàn)有產(chǎn)品中尋找較直接有效的設(shè)計(jì)靈感。就目前**看，迪斯尼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平相當(dāng)高，如果某公司未來的動漫作品和迪斯尼的**有類似，就*可以以迪斯尼產(chǎn)品如何融入迪斯尼經(jīng)典**為學(xué)習(xí)榜樣，通過這種實(shí)踐逐步了解衍生品市場的潛在需求規(guī)律，提高自身**的授權(quán)成功率。

 

    體現(xiàn)**的手段之二是在同類動畫作品中實(shí)現(xiàn)**。

 

    在國內(nèi)社會信息化程度越來越高（尤其是東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)）的情況下，動漫企業(yè)**認(rèn)識到一個危機(jī)：一部動畫片成功后，短時間內(nèi)會出現(xiàn)很多同類動畫作品，侵占自己原已規(guī)劃好的市場覆蓋，因此，為**自身在市場競爭中的優(yōu)勢地位，動漫企業(yè)應(yīng)該時刻有做動漫作品**的準(zhǔn)備。

 

    這里所說的“**”并非簡單的技術(shù)**。動畫制作技術(shù)從2D發(fā)展到3D后，一些人盲目跟從3D，但筆者認(rèn)為，就目前中國動畫市場而言，3D動畫作品取代2D作品還需要很長時間，況且，2D或3D僅僅是表現(xiàn)動畫作品主題思想的一種手段，采用何種技術(shù)表現(xiàn)應(yīng)充分考慮到制作成本和市場接受度，如果只是為了跟上世界動畫制作技術(shù)的發(fā)展潮流采取3D，而置內(nèi)容和主旨思想于不顧，那就是本末倒置了。




      




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  詞條說明

• 巨人商標(biāo)案折射知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性

  ? ? 商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)開拓、**和鞏固市場的重要武器，也是企業(yè)形象的較直觀展示。隨著國內(nèi)企業(yè)“走出去”步伐的加快，國內(nèi)廠商對于維護(hù)**、商標(biāo)的意識有所加強(qiáng)，但這種認(rèn)識仍未達(dá)到應(yīng)有的程度。 ? ? ? 蘋果與唯冠的商標(biāo)之爭還未塵埃落定，近期，筆者又從國內(nèi)一家以商標(biāo)買賣為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺【標(biāo)商網(wǎng)】獲悉，巨人投資起訴北京銀行商標(biāo)

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  結(jié)合近期喬丹體育和蘋果iPad的商標(biāo)侵權(quán)案，標(biāo)商網(wǎng)分析如下： ? 1、中國商標(biāo)法要進(jìn)一步與世界接軌，比如喬丹體育注冊商標(biāo)是經(jīng)過地區(qū)商標(biāo)局審核通過的，并沒有違反商標(biāo)法。我們要理性對待這件事，而不是墻倒眾人推。再如，從法律的角度，唯冠有權(quán)維護(hù)自己對iPad的使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，我們應(yīng)該大力支持。 ? 2、在所有的侵權(quán)案中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者很少同情弱者，而是一窩蜂的支持強(qiáng)者。這正好說明商

• 正視商標(biāo)搶注現(xiàn)象

  ? ? ?隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的作用日益顯現(xiàn)，不再是消費(fèi)者辨別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，而且成為市場主體參與商品或者服務(wù)競爭的有力武器。有信譽(yù)的商標(biāo)往往成為企業(yè)的象征和產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)的代名詞，其隱形資產(chǎn)**日益凸現(xiàn)。中國**研究院采用收益現(xiàn)值法對國內(nèi)商標(biāo)進(jìn)行了評估，于1月10 日公布了《中國較有**商標(biāo)**》排行榜，其中“中國工商銀行”以659.53億元奪魁

• 加強(qiáng)**保護(hù)意識 防止**資產(chǎn)流失

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