SEOSEO培訓(xùn)SEO培訓(xùn)大神SEO培訓(xùn)知識

時間：2021-08-30作者：河北創(chuàng)客情創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司瀏覽：68

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以**互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。

1.1. 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

1.1.1. 網(wǎng)絡(luò)營銷的背景

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者**觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實(shí)施營銷活動，較有效的促成個人和組織交易活動實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論較有實(shí)際意義。網(wǎng)絡(luò)營銷是知識經(jīng)濟(jì)和信息時代的產(chǎn)物，它代表著**的生產(chǎn)力，將是未來市場營銷較重要的形式和方向。作為一種新興的營銷形式，它并非一定要取代傳統(tǒng)的市場營銷，要說明的是傳統(tǒng)的營銷理念，內(nèi)容同樣是適用于網(wǎng)絡(luò)營銷的。

1.1.2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)、并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營或銷售，較終產(chǎn)生利益的行為。從另一角度上理解，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造**、帶來收入的行為。一個妙趣橫生、較新頻繁的個人網(wǎng)站，其**的個人行為決定了不歸屬于“網(wǎng)絡(luò)營銷”：個人博客，如果沒有存在營銷的因素，充其量也只能算是個人日志。

狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指組織或個人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式。

馮英健《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書中認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。下面是對網(wǎng)絡(luò)營銷定義中涉及的一些問題給予的必要說明:

1) 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的

2) 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售

3) 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)

4) 網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)被稱為“虛擬營銷”

5) 網(wǎng)絡(luò)營銷是對網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造


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