中國廣播廣告發(fā)展模式分析及投資前景預(yù)測報告2023-2029年

時間：2023-07-07作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：126

中國廣播廣告發(fā)展模式分析及投資前景預(yù)測報告2023-2029年
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[報告編號]373505
[出版日期] 2023年7月
[出版機(jī)構(gòu)] 中研華泰研究院
[價格] 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
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 報告目錄
 

**章?2018-2023年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析

**節(jié) 2018-2023年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況

一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界*二

二、中國廣告市場洗牌在即

三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

*二節(jié) 2018-2023年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、國外廣告公司加速進(jìn)國

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、**廣告中國市場競爭動態(tài)分析

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

*三節(jié) 2018-2023年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

*四節(jié)2018-2023年中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析

四、有效廣告投放途徑分析

*二章2018-2023年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析

**節(jié) 2018-2023年中國廣告市場規(guī)模分析

一、中國廣告市場規(guī)模

二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

*二節(jié) 2018-2023年中國廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不**業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場

*三節(jié) 2018-2023年央視廣告招標(biāo)

一、2018-2023年歷年招標(biāo)金額

二、2018-2023年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

*四節(jié) 2018-2023年廣告投放情況分析

一、2018-2023年廣告投放分析

二、2018-2023年廣告投放媒體排名

三、2018-2023年廣告投放品牌排名

*三章2018-2023年中國廣播廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

**節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、廣播電視廣告播放管理

二、制止非法轉(zhuǎn)播賽事及相關(guān)活動的行為

三、中國電視評價新標(biāo)準(zhǔn)出臺

*二節(jié)?2018-2023年環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財政收支狀況

八、社會消費(fèi)品零售總額

九、對外貿(mào)易&進(jìn)出口

*三節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告業(yè)社會環(huán)境分析

*四章2018-2023年**廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析

**節(jié) 2018-2023年**廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、數(shù)字風(fēng)暴席卷**，各國競爭日趨激烈

二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

三、信息翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

*二節(jié)2018-2023年**廣播業(yè)亮點(diǎn)分析

一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，**化傳播成趨勢

二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

*三節(jié)2018-2023年**廣播業(yè)重點(diǎn)電臺分析

一、清晰頻道

二、英國廣播公司(BBC)

三、NHK(日本廣播協(xié)會)

*四節(jié) 2018-2023年**廣播業(yè)部分國家和地區(qū)運(yùn)行透析

一、美國

二、英國

三、歐洲其他國家

四、日本

*五章2018-2023年中國廣播行業(yè)運(yùn)行形勢分析

**節(jié) 中國廣播行業(yè)相關(guān)概述

一、我國廣播媒體**繼續(xù)攀升

二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析

*二節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長

二、境外資本加速進(jìn)入，**布局中國

三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

*三節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析

一、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流

二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

三、盈利模式相對單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)

*四節(jié) 2018-2023年中國廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析

*六章?2018-2023年中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析

**節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告運(yùn)行總況

一、廣播的*特廣告**優(yōu)勢

二、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析

四、廣播廣告的營銷**及技術(shù)趨勢

五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

六、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析

七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

*二節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展

一、廣播廣告經(jīng)營狀況

二、廣播廣告經(jīng)營模式分析

三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局

四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析

五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析

六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析

*三節(jié)2018-2023年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀

二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的**競爭力

三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略

四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)

五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

*七章2018-2023年中國廣播市場運(yùn)行態(tài)勢分析

*八章2018-2023年中國廣播廣告插播時段與不同節(jié)目收聽率情況

**節(jié) 新聞欄目

一、央視廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率

三、新聞欄目廣告插播情況分析

四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況

*二節(jié) 交通頻率

一、央視廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率

三、交通頻率廣告插播情況分析

四、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況

*三節(jié) 音樂類欄目

一、央視廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率

三、音樂類欄目廣告插播情況分析

四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況

*四節(jié) 談話類欄目

一、央視廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率

三、談話類欄目廣告插播情況分析

四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

*九章2018-2023年中國廣播消費(fèi)市場分析

**節(jié) 新時期廣播聽眾研究

一、審美時代的到來帶動了聽眾審美的提高

二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對象性

三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中

四、聽眾收聽方式趨于較加多樣性

*二節(jié) 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”

一、流動聽眾是的重要聽眾群

1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾

2、流動聽眾群日趨壯大

3、流動聽眾的**高

二、流動聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同

1、流動聽眾收聽廣播的頻率較為密集

2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具

3、流動聽眾的平均收聽時長較長一些

4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢

5、交通消息是流動聽眾尤為關(guān)注的信息

6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動聽眾較喜歡的節(jié)目

7、流動聽眾較關(guān)注汽車的有關(guān)信息

三、交通頻率在流動廣播市場中占**優(yōu)勢

1、交通頻率是流動聽眾較常收聽的頻率

2、交通頻率在流動廣播市場中占據(jù)的份額較大

3、交通頻率在白天的收聽于晚上

4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇

*三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探

*四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對策略

一、聽眾審美的提高

二、聽眾群體的縮小

三、聽眾收聽時段的分散

四、聽眾收聽工具的改變

*十章2018-2023年中國廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析

**節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢

*二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展

一、廣播自身不斷提高，廣播較具有可聽性

二、聽眾回流，廣播廣告市場擴(kuò)大

三、廣播優(yōu)勢較好的應(yīng)用于廣告投放中

四、廣播廣告投放*

五、廣播廣告體制改革

六、廣播廣告經(jīng)營越來越受視

*三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙

一、廣播廣告也需要一個良好的行業(yè)環(huán)境

二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開

三、廣播廣告價格體制不合理

四、廣播廣告代理機(jī)制發(fā)展不成熟

五、提高廣播廣告的經(jīng)營意識，有效整合

*四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機(jī)遇

*十一章2018-2023年中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為

**節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)競爭格局

一、傳媒市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗

二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)

三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力

*二節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)競爭行為

一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

二、**鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

三、抵抗單一收入風(fēng)險，多元經(jīng)營格局起步

四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

*三節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)部分電臺競爭力評價

*十二章2018-2023年中國類型化、專業(yè)化電臺的發(fā)展新進(jìn)展分析

**節(jié) 類型化電臺相關(guān)概述

*二節(jié) 2018-2023年類型化電臺在中國的發(fā)展

一、中國廣播行業(yè)市場化的現(xiàn)狀使得類型化電臺必需逐步推進(jìn)

二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺推廣的桎梏

三、電臺資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺類型化的實施

四、類型化電臺節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計、節(jié)目形態(tài)的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新改造

*三節(jié) 廣播類型化中受眾市場的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場的拓展

一、受眾市場細(xì)分催生廣播專業(yè)化趨勢

二、專業(yè)化廣播需要對細(xì)分市場精確分析

三、細(xì)分市場的制約因素

四、細(xì)分市場的主要分析方法

*四節(jié) 類型化電臺在中國的發(fā)展出路

一、內(nèi)容上，以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢的類型作為嘗試

二、地域上，從傳媒競爭比較激烈的大中城市開始推進(jìn)

*五節(jié) 未來中國類型化電臺發(fā)展方向

一、世界類型化電臺的發(fā)展模式和趨勢

二、中國廣播類型化、品牌化發(fā)展的**問題

三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢

*十三章2023-2029年中國廣播廣告行業(yè)投資前景預(yù)測

**節(jié) 中國廣播廣告業(yè)投資**評價

*二節(jié) 2023-2029年中國廣播廣告多元化趨勢探析

*三節(jié) 2023-2029年中國廣播廣告投資機(jī)會分析

一、數(shù)字廣播帶來的投資機(jī)會

二、農(nóng)村廣播市場大有潛力

*四節(jié) 2023-2029年中國廣播廣告投資風(fēng)險預(yù)警

*五節(jié) 投資建議

一、對企業(yè)

1、細(xì)分聽眾不同需求，堅持內(nèi)容特色求勝

2、加強(qiáng)人才隊伍培養(yǎng)，走向主持人中心制

3、加快類型化改革，分離內(nèi)容制作與播出

二、 對投資者

1、*行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，切入?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域

2、關(guān)注企業(yè)發(fā)展?jié)摿?，注重持續(xù)

三、 對**

1、推進(jìn)科技體制創(chuàng)新，促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展

2、加大科技研發(fā)投入，拓寬廣播渠道

部分圖表目錄：

圖表：不同年齡聽眾的全天收聽率走勢比較

圖表：廣播產(chǎn)業(yè)**鏈的基本模型

圖表：北京地區(qū)到達(dá)率排名**位的頻率

圖表：北京收聽市場全天市場份額排名前19位頻率

圖表：北京收聽市場頻率收聽率排名前19位頻率

圖表：杭州地區(qū)到達(dá)率排名**位的頻率

圖表：杭州地區(qū)主要電臺收聽排行

圖表：南京地區(qū)所有頻率收聽率、占有率排名

圖表：徐州地區(qū)廣播平均收聽率

圖表：張家港地區(qū)電臺平均收聽率排名

圖表：合肥地區(qū)收聽率排名

圖表：合肥地區(qū)周達(dá)到率與日達(dá)到率排名

圖表：阜陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

圖表：宜昌地區(qū)收聽率排名

圖表：宜昌地區(qū)平均占有率

圖表：荊州地區(qū)電臺平均收聽率

圖表：荊州地區(qū)平均占有率

圖表：長沙地區(qū)主要電臺收聽排行

圖表：長沙地區(qū)主要電臺到達(dá)率

圖表：長沙地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行

圖表：廈門地區(qū)收地聽占有率數(shù)據(jù)

圖表：南寧地區(qū)主要電臺收聽率排名

圖表：昆明地區(qū)廣播市場份額

圖表：佛山地區(qū)廣播市場份額

圖表：2023年佛山地區(qū)主要電臺的平均收聽率

圖表：2023年佛山地區(qū)主要電臺的平均到達(dá)率

圖表：珠海地區(qū)平均周到達(dá)率排名**位的電臺

圖表：珠海地區(qū)各電臺的市場份額

圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺平均收聽率

圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺平均占有率

圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺日到達(dá)率

圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺周到達(dá)率

圖表：江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)

圖表：東莞地區(qū)平均收聽率

更多圖表見正文…… 


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