戶外投放3點(diǎn)精髓

時(shí)間：2022-05-13作者：鎮(zhèn)江南方傳媒有限公司瀏覽：296

戶外投放3點(diǎn)精髓

選擇戶外時(shí)間。

一些研究機(jī)構(gòu)，一些研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，觀眾接觸戶外的時(shí)間主要是在上下班、購(gòu)物、候車和在高速公路上等待的空閑時(shí)間。
同時(shí)，觀眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶外的情況也有所不同。這是因?yàn)?1%的人在周一到周五工作和上學(xué)。在購(gòu)物期間，他們每天都有固定的路線，而周末購(gòu)物、拜訪朋友、外出的目的和心情較容易被周圍的戶外所吸引。
這一現(xiàn)象顯示了觀眾戶外活動(dòng)和戶外媒體之間的規(guī)律，即戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和通勤時(shí)間。因此，對(duì)于想在戶外媒體上宣傳品牌的商來說，選擇黃金時(shí)間進(jìn)行戶外可以事半功倍。
選擇戶外位置。
一些業(yè)內(nèi)*曾經(jīng)說過：觀眾較常接觸的戶外場(chǎng)所應(yīng)該是繁華的商業(yè)區(qū)，基本上可以達(dá)到80%；其次是街道兩側(cè)和交通工具，約60%的人通過他們接觸戶外；**過50%的人可以在候車區(qū)接觸戶外；30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站接觸過戶外；最后，20%-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作場(chǎng)所接觸戶外，20%的人在高速公路上接觸戶外。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，觀眾對(duì)非商業(yè)區(qū)戶外的印象應(yīng)該比商業(yè)區(qū)戶外較深刻，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的數(shù)量一般較多，容易形成較大的干擾機(jī)場(chǎng)和高速公路戶外，但接觸此類戶外的**受眾應(yīng)該占很大比例。因此，對(duì)于相關(guān)商來說，不同的受眾群體也應(yīng)該有不同的**。新技術(shù)電子消費(fèi)品占據(jù)商業(yè)街區(qū)、**品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速公路戶外并非不合理。
因此，商不僅要關(guān)注繁華的商業(yè)區(qū)、非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高速公路、大型**社區(qū)，還要關(guān)注不同品牌、不同受眾和區(qū)域的區(qū)別。
選擇戶外媒體類型。


根據(jù)專門針對(duì)戶外受眾的調(diào)查數(shù)據(jù)，在我國(guó)戶外接觸類型中，通過車身接觸噴漆和電子屏幕的調(diào)查對(duì)象比例達(dá)到83%，這與觀眾選擇的交通工具和接觸地點(diǎn)密切相關(guān)；在候車區(qū)接觸霓虹燈牌，燈箱的調(diào)查對(duì)象比例**過70%；在被調(diào)查對(duì)象中，接觸過三面戶外的人比例僅為總體的33%。因此，在選擇戶外媒體類型時(shí)，車身和電子屏幕是效果媒體類型，可以**考慮。




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