【軟文廣告公司】廣告媒介的的媒介組合

時間：2021-04-23

廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經濟科學技術的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和較替。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居**，后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點和不足，結合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告*地收到效果，并持久地鞏固下去。

1.媒介組合能夠彌補單一媒介在接觸范圍上的不足。在廣告媒介領域，幾乎沒有哪一種媒介能夠l00%的到達每一個廣告主所預定的目標對象。

2.媒介組合能夠彌補單一媒介在暴露頻率上的不足。在媒介選擇上，有的媒介能夠以比較大的接觸范圍到達目標市場，但是由于廣告費用太高，往往限制了廣告主多次使用。

3.媒介組合有助于廣告的少投入多產出。任何一個企業(yè)的廣告費用都是受到一定限制的，在特定時期，廣告費用是一個常量。在企業(yè)無法以大的廣告費用投入到廣告媒介上進行宣傳時，將廣告費用合理分配在低費用的報紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷活動，常常會達到理想的目標。

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詞條說明
新聞發(fā)布公司
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