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    1分鐘解析拼團(tuán)**模式

    拼團(tuán)**模式的實(shí)際示例

    挑選心儀商品參與拼團(tuán)

    舉例:某X產(chǎn)品日常零售價(jià)99元,在快趣拍上拼團(tuán)價(jià)只要79元。假設(shè)該產(chǎn)品需十人成團(tuán)。當(dāng)10人成團(tuán)后,系統(tǒng)將隨機(jī)抽取出3名幸運(yùn)用戶為拼中用戶,3名幸運(yùn)用戶以79元拼團(tuán)價(jià)拼中X產(chǎn)品。剩余7名參與者未拼中,系統(tǒng)自動(dòng)將他們預(yù)付的79元保證金原路退回,并獎(jiǎng)勵(lì)這7名參與者 15. 8元/人的參與獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼; 3名用戶拍到產(chǎn)品還能得到消費(fèi)金額較高年化20%的獎(jiǎng)勵(lì)。


    一、拼團(tuán)模式為什么會(huì)這么火?

    1、基于熟人關(guān)系鏈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),活動(dòng)傳播快轉(zhuǎn)化率高

    對(duì)于電商而言,微信是流量較充沛的入口。拼團(tuán)活動(dòng)的較大優(yōu)點(diǎn)就是傳播速度快、熟人關(guān)系訂單導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率高、拉新效率明顯、用戶組織可高效管理、群體性效應(yīng)明顯。拼團(tuán)正是在微信體系中發(fā)展壯大,拼團(tuán)的玩法就是實(shí)現(xiàn)微信上湊人數(shù)獲得優(yōu)惠的形式,達(dá)到吸粉+團(tuán)購(gòu)的雙重目的。社群拼團(tuán)的玩法簡(jiǎn)單粗暴,但銷(xiāo)售量驚人,也正是因此,才有了社群拼團(tuán)的萬(wàn)億風(fēng)口概念。

    2、商家與用戶雙贏的玩法體系

    拼團(tuán)打破了傳統(tǒng)電商依靠大量資金購(gòu)買(mǎi)流量的傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式,拼團(tuán)抓住了消費(fèi)者渴望實(shí)惠和性價(jià)比的利益需求,通過(guò)微信這一龐大的社交渠道傳播達(dá)到引流、銷(xiāo)售的目的。通過(guò)拼團(tuán)能有效解決企業(yè)庫(kù)存壓力大這一問(wèn)題。目前對(duì)拼團(tuán)的認(rèn)知依然局限于線上,對(duì)于線下的玩法研究的很少,雖然阿里、蘇寧、京東等大企業(yè)已經(jīng)在開(kāi)始創(chuàng)新拼團(tuán)模式,但暫未采取積極有效的行動(dòng)。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)拼團(tuán)不再局限于電商平臺(tái),線下拼團(tuán)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的另一番經(jīng)濟(jì)熱潮。

    二、拼團(tuán)模式是否適用于所有的行業(yè)?

    1、普遍大眾能消費(fèi)的商品

    解析:并不是適用于所有行業(yè)的,因?yàn)槠磮F(tuán)模式的特點(diǎn)就是大眾型的商品+高復(fù)購(gòu)率+實(shí)用性的商品。類(lèi)似鋼筋、器材等重金屬的傳統(tǒng)行業(yè)是沒(méi)法進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的。

    2、拼團(tuán)驅(qū)動(dòng)**:拼的是社交能力

    解析:拼團(tuán)驅(qū)動(dòng)**:拼的是社交能力,而不是平臺(tái)流量,電商的格局早已悄然改變。比如說(shuō)淘寶加入拼團(tuán)功能,更多是來(lái)自拼多多對(duì)他低端客群掠奪速度的壓力,而不是真覺(jué)得這事是個(gè)風(fēng)口,該大做特做。淘寶本身不具備社交化拓客的能力,一家公司成熟后,基調(diào)很難再輕易改變


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