360競(jìng)價(jià)/搜索推廣產(chǎn)品-360鳳舞推廣

時(shí)間：2020-11-25作者：深圳市國搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：212

產(chǎn)品概述

產(chǎn)品屬性（F）

1、觸發(fā)機(jī)制：通過關(guān)鍵詞觸發(fā)

2、展現(xiàn)樣式：分為“行業(yè)通用展現(xiàn)樣式”和“行業(yè)個(gè)性化展現(xiàn)樣式”兩大類

行業(yè)通用展現(xiàn)樣式（包含+7+種基礎(chǔ)樣式+10+種組合樣式）系統(tǒng)根據(jù)客戶獲得的展現(xiàn)位置，以較強(qiáng)的組合樣式展現(xiàn)。建議客戶盡可能提交全所有基礎(chǔ)樣式。

行業(yè)個(gè)性化展現(xiàn)樣式（針對(duì)電商\游戲\教育）

3、計(jì)費(fèi)方式：CPC計(jì)費(fèi)

4、排名機(jī)制：按搜索觸發(fā)機(jī)制，出價(jià)和質(zhì)量度共同決定排名,展現(xiàn)規(guī)則根據(jù)展現(xiàn)排名及行業(yè)的不同展現(xiàn)樣式有所不同

5、投放后效果：各行業(yè)上線鳳舞后平均CTR提升均在30%以上！

產(chǎn)品**（A）

1、圖文展現(xiàn)，面積較大，吸引力及沖擊力較強(qiáng)；

2、創(chuàng)意信息豐富，相關(guān)性較高；

3、批量開啟，一鍵導(dǎo)入，操作便捷。

產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的**（B）

企業(yè)賣點(diǎn)能較好的對(duì)接網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)，為企業(yè)帶來更多點(diǎn)擊，贏得更多潛在客戶，獲得更多訂單

 


圖1


圖2


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圖9


圖10


圖11

場(chǎng)景營銷

此產(chǎn)品適合什么企業(yè)

1、具有多種產(chǎn)品的企業(yè)

2、產(chǎn)品類別豐富的企業(yè)

3、活動(dòng)促銷豐富的企業(yè)

4、網(wǎng)站質(zhì)量較好，分類清晰的企業(yè)

此產(chǎn)品對(duì)企業(yè)下游客戶的影響

1、幫助網(wǎng)民快速找到需要的產(chǎn)品

特殊樣式：鳳舞附加小樣式

1、樣式介紹：

客戶申請(qǐng)上線該樣式后，設(shè)置鳳舞樣式并排名**，可觸發(fā)該樣式展現(xiàn)，如圖：

該樣式會(huì)占用部分創(chuàng)意標(biāo)題位置，不加小樣式創(chuàng)意標(biāo)題較多顯示50個(gè)字符；添加小樣式后標(biāo)題較多顯示36個(gè)字符。

2、申請(qǐng)條件：鳳舞附加小樣式是在客戶有特殊營銷活動(dòng)期間，可上線的一種增幅樣式，并非適合     全量客戶全時(shí)段上線，因此產(chǎn)品端對(duì)樣式上線制定如下要求：

較近一個(gè)月內(nèi)，賬戶日消費(fèi)2000元以上；

申請(qǐng)上線周期內(nèi)，客戶確實(shí)開展推廣營銷活動(dòng)，且素材內(nèi)容體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容。

3、素材要求：

90px*27px（長*高）的gif格式圖片，大小不**過30K；

素材必須為多幀動(dòng)態(tài)圖片，單幀靜態(tài)圖片不予上線；

違規(guī)素材不予上線?；虿环仙暾?qǐng)條件或素材不符合要求，需求會(huì)做打回處理。

4、申請(qǐng)時(shí)間：

每周一12點(diǎn)前由發(fā)送至區(qū)域渠道助理匯總處理，過時(shí)發(fā)送當(dāng)周不處理，下周重新提交。




 


圖1

行業(yè)個(gè)性化樣式申請(qǐng)流程

申請(qǐng)流程：

行業(yè)通用樣式點(diǎn)睛后臺(tái)提交物料即可，行業(yè)個(gè)性化展現(xiàn)樣式物料提交說明：

?支持電商、游戲、教育培訓(xùn)，共3個(gè)行業(yè)直達(dá)樣式，根據(jù)點(diǎn)睛系統(tǒng)客戶注冊(cè)賬號(hào)歸屬一級(jí)行業(yè)判定開放物料提交端口

?新開客戶如歸屬電子商務(wù)、游戲、教育培訓(xùn)三個(gè)行業(yè)，但后臺(tái)提交自定義鳳舞物料，未見對(duì)應(yīng)直達(dá)樣式提交端口，可發(fā)送郵件申請(qǐng)開通：

將申請(qǐng)郵件發(fā)送至本代理商對(duì)接渠道助理郵箱

申請(qǐng)郵件需注明客戶ID、公司名稱、注冊(cè)賬號(hào)所選一級(jí)行業(yè)類別申請(qǐng)開通




尋客樣式-限行業(yè)【10月27日】

樣式名稱：鳳舞尋客

當(dāng)前僅開放行業(yè)：【需線下申請(qǐng)】

1，交通類-汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽配及服務(wù)；

2，教育培訓(xùn)-IT培訓(xùn)、出國留學(xué)、高教自考、基礎(chǔ)教育、學(xué)歷教育、語言培訓(xùn)；

展現(xiàn)樣式：【見圖1】

計(jì)費(fèi)方式：CPC計(jì)費(fèi)

可點(diǎn)擊區(qū)域：標(biāo)題、查看更多詳情點(diǎn)擊后連接至創(chuàng)意訪問url地址；網(wǎng)民填寫信息完整后點(diǎn)擊立即預(yù)約，會(huì)有“信息提交成功”提示，填寫信息客戶可在點(diǎn)睛后臺(tái)查詢?！緢D2】

展現(xiàn)機(jī)制：僅在左側(cè)**展現(xiàn)

投放效果：能夠有效提升用戶線索收集量，但由于樣式原因會(huì)導(dǎo)致廣告CTR下降；——某汽車測(cè)試客戶上線后：銷售線索增長2-3倍，成本下降一半左右，CTR下降2%。請(qǐng)權(quán)衡客戶ROI與消費(fèi)變化給予推薦。

申請(qǐng)要求：代理商接口人按時(shí)間要求和標(biāo)準(zhǔn)格式發(fā)送郵件給到渠道助理，申請(qǐng)行業(yè)必須為已開放行業(yè)。




產(chǎn)品**（A）

1、較便捷收集意向客戶信息；

2、行業(yè)個(gè)性化標(biāo)簽維度，讓意向客戶信息較有**；

3、縮短路徑讓意向客戶較便捷留下信息。




產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的**（B）

為客戶增加線索收集通路，贏得更多潛在客戶，獲得更多訂單




 


圖1


圖2

產(chǎn)品話術(shù)

話術(shù)針對(duì)的示例網(wǎng)站及投放后效果詳見右圖1-4




XX您好，

現(xiàn)在網(wǎng)民在搜索引擎檢索【裝修服務(wù)】或【裝修公司】的時(shí)候，有人關(guān)注的是【裝修服務(wù)】，有人偏向【裝修風(fēng)格】，還有人較在意的是【裝修預(yù)算】，雖然這些我們都可以用不同的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意來做區(qū)分，但再細(xì)分就很難了。比如在預(yù)算上，有3萬的，有3-5萬的，還有5-10萬等等，如果網(wǎng)民預(yù)期是3萬，你出來的創(chuàng)意是10萬，這么潛在客戶流失的風(fēng)險(xiǎn)是很高的。

如何有效的覆蓋各個(gè)細(xì)分的需求，我們通過鳳舞樣式可以做到這一點(diǎn)。

比如說網(wǎng)民搜索【裝修】時(shí)較關(guān)注的是預(yù)算，那么我們就可以在推廣信息中設(shè)置裝修預(yù)算的分類，其中包含了【3萬以下】【3-5萬】【5-10萬】【10-15萬】【更多價(jià)位】。讓網(wǎng)民直觀的看到與網(wǎng)民預(yù)算直接對(duì)應(yīng)的配套裝修服務(wù)及價(jià)位，從而將此網(wǎng)民引入我們的網(wǎng)站，促進(jìn)其電話咨詢。當(dāng)然如果網(wǎng)民關(guān)注【裝修風(fēng)格】時(shí)，我們?cè)O(shè)置的【裝修風(fēng)格】分類中【中式風(fēng)格】【簡(jiǎn)歐風(fēng)格】【田園風(fēng)格】【更多風(fēng)格】亦可起到同樣的作用。將您產(chǎn)品的賣點(diǎn)較精準(zhǔn)的對(duì)接到網(wǎng)民的需求，從而幫您獲得更多的訂單。

 


圖1


圖2


圖3

適合行業(yè)

旅游、裝飾裝修、教育培訓(xùn)、商務(wù)服務(wù)、機(jī)械設(shè)備、招商*、生活服務(wù)、電商、游戲等具有豐富產(chǎn)品類別的行業(yè)

行業(yè)個(gè)性化樣式覆蓋：教育培訓(xùn)、電商、游戲、交通類




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