谷歌競價、谷歌廣告入門

時間：2020-06-10作者：杭州峰瀾信息科技有限公司瀏覽：54

一、什么叫谷歌廣告（Google Ads）？

谷歌廣告是一種通過使用Google關(guān)鍵字廣告或者Google遍布**的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻在內(nèi)的多種廣告形式。其實(shí)簡單的來說就是，如果你想花錢在谷歌上打廣告，并且想要通過谷歌廣告獲得利益，就用谷歌廣告，另外，使用谷歌廣告，也相當(dāng)于是為自己的業(yè)務(wù)在進(jìn)行投資。


二、谷歌廣告（Google Ads）的類型

1、谷歌搜索廣告的具體說明

Google搜索廣告：當(dāng)你在谷歌上投放廣告后，如果有用戶使用與你的任意關(guān)鍵字相關(guān)的字詞進(jìn)行搜索時，那么你的廣告就會出現(xiàn)在相應(yīng)搜索結(jié)果中。

Google搜索廣告可以在哪些位置展示？

如果你的關(guān)鍵字與用戶的搜索內(nèi)容有關(guān)，你的廣告就可以跟Google搜索結(jié)果同時展現(xiàn)，以及在搜索網(wǎng)絡(luò)中其他的網(wǎng)站上展現(xiàn)。

1)Google 搜索網(wǎng)站：廣告可以展示在 Google 搜索的搜索結(jié)果上面或者下面，還可以展示在 Google Play、Google 購物、Google 圖片和 Google 地圖（包括 Google 地圖應(yīng)用）的搜索結(jié)果旁邊、上面或下面。

2)Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴：廣告可以跟搜索結(jié)果一起顯示在 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上，或者作為有關(guān)搜索或鏈接單元的一部分展示。對于文字廣告，搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴包括數(shù)百個非 Google 網(wǎng)站，以及 Google 視頻和其他 Google 網(wǎng)站。產(chǎn)品購物廣告展示并鏈接到在售產(chǎn)品，可以投放到搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上。


搜索網(wǎng)絡(luò)上的廣告類型有哪些形式？

1）文字廣告、動態(tài)搜索廣告、來電**廣告：搜索網(wǎng)絡(luò)上較常見的廣告類型。這些廣告在搜索結(jié)果頁上展示時，會帶有“廣告”標(biāo)簽；而在合作伙伴網(wǎng)站上展示時，則會帶有“Google 提供的廣告”標(biāo)簽。它們通常與附加信息一起展示，利用廣告附加信息，廣告客戶可以在廣告中包含地理位置、電話號碼等商家詳細(xì)信息。

2）購物廣告：購物廣告可展示在售產(chǎn)品并提供相關(guān)鏈接。當(dāng)這些廣告在搜索結(jié)果頁上展示時，會被標(biāo)記為“贊助商廣告”或帶有“廣告”標(biāo)簽；而在合作伙伴網(wǎng)站上展示時，則會帶有“Google 提供的廣告”標(biāo)簽。

3）圖片廣告和視頻廣告：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴可以托管圖片廣告和視頻廣告。


2、谷歌展示廣告的具體說明

Google展示廣告：借助 Google 展示廣告，無論用戶在瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站、看 * 視頻、查看 Gmail 帳號，還是在使用移動設(shè)備和應(yīng)用，你的廣告都可以主動向他們展示。

展示廣告在網(wǎng)絡(luò)上投放的部分廣告類型：

1）自適應(yīng)型展示廣告。由于自適應(yīng)廣告的存在，制作在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告已實(shí)現(xiàn)部分自動化。要制作此類廣告，只需輸入廣告文字，然后添加圖片和徽標(biāo)，Google 便會優(yōu)化您的廣告以提升效果。無論新老用戶都能從自適應(yīng)廣告中受益，因?yàn)檫@種廣告會以“原生”廣告的形式顯示，能夠與發(fā)布商網(wǎng)站的字體和外觀融為一體。

注意：自適應(yīng)型展示廣告將取代自適應(yīng)廣告，成為展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的新默認(rèn)廣告類型。如果你正投放自適應(yīng)廣告，系統(tǒng)會提示你將其另存為自適應(yīng)型展示廣告。

2）上傳的圖片廣告。要獲得較大的控制力，你可以制作和上傳廣告，也可以采用不同尺寸圖片或 HTML5 的格式上傳廣告。

3）互動廣告。在 * 以及整個展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放富有吸引力的圖片廣告和視頻廣告。

4）Gmail 廣告。在用戶收件箱的**部標(biāo)簽中顯示展開式廣告。

3、谷歌購物廣告

如果你是一家B2C跨境電商企業(yè)，非常推薦使用購物廣告系列來推廣你的產(chǎn)品，來增加你網(wǎng)站的流量或本地門店的客流量并獲得較優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。

谷歌購物廣告的優(yōu)勢：

1）吸引較優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：為了吸引較優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，你可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助購買的人做出較明智的消費(fèi)決策。這樣，購物者就較有可能在您的網(wǎng)站上完成購買。

2）易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對相關(guān)搜索展示您的廣告時，購物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是你在 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 中定義的產(chǎn)品屬性。直接在 Google Ads 中瀏覽您的產(chǎn)品庫存，并為要設(shè)置出價的產(chǎn)品制作產(chǎn)品組。

3）擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會觸發(fā)不止一則購物廣告，而且購物廣告會與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著你在一次搜索中吸引購物者注意的幾率可能會翻倍。

4）強(qiáng)大的報(bào)告功能和競爭數(shù)據(jù)


谷歌購物廣告展示在哪些位置？

1）Google 搜索上的“購物”標(biāo)簽（部分國家/地區(qū)）

2）Google 搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開）和 Google 圖片

3）Google 搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果你的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）

4）Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括 *、Gmail 和 Google 探索）


你的購物廣告可以與文字廣告同時展示，因?yàn)楣雀柽€是希望買家能夠看到各種與其搜索內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品。這意味著，買家可以在點(diǎn)擊進(jìn)行購買前找到較符合其需求的產(chǎn)品，從而幫助你完成銷售。


4、視頻廣告系列

通過視頻廣告系列，你可以單獨(dú)展示視頻廣告，也可以在 * 上以及整個 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的其他流式視頻內(nèi)容中展示視頻廣告。

5、應(yīng)用廣告系列

作為應(yīng)用廣告客戶，我想大部分用戶自然是希望吸引更多會出手消費(fèi)的用戶使用你的應(yīng)用。那么，如何與此類用戶建立聯(lián)系呢？谷歌應(yīng)用廣告系列為您簡化了這*程，幫助你輕松地在 Google 用戶量較多的各款產(chǎn)品和服務(wù)（包括 Google 搜索、Google Play、*、Google 探索和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)）中宣傳自己的應(yīng)用。你只需添加幾行文字、設(shè)置好出價、提供一些素材資源，系統(tǒng)會自動優(yōu)化其余部分，從而幫助用戶找到你。


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