2020中國**玩具展-中國玩具展覽會 2020年

時間：2020-05-23作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：155

2020中國**玩具展-中國玩具展覽會 2020年**先發(fā)，樂高新推中國經(jīng)典名著系列

來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會公眾號

樂高   悟空小俠   2020年05月20日

5月15日，樂高集團**先發(fā)其一個設(shè)計靈感源于中國經(jīng)典名著的新品系列——樂高悟空小俠系列，該系列包含8個玩具套裝和動畫片。樂高集團此次在原著的基礎(chǔ)上，以全新的故事線，為《西游記》這一傳統(tǒng)IP注入了新的活力，這也是樂高**次打造以中國為背景的**級英雄主題套裝。

樂高集團**副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示：“樂高悟空小俠系列的推出是我們拓展中國業(yè)務(wù)進程中的又一個重要里程碑。這個新品系列從中國文化中汲取靈感，為中國市場而推出。”




中國是樂高集團的重要戰(zhàn)略市場之一，2019年財報顯示，中國市場獲得了強勁的兩位數(shù)增長。截止2019年底，樂高集團在**已擁有570家品牌零售店，其中在中國的35個城市擁有140家品牌零售店，包括在北京和上海的品牌旗艦店。近兩年，樂高集團為了較好地融入中國市場，加快業(yè)務(wù)發(fā)展，通過推新品、拓門店等措施，**不錯的效果。




融合中國傳統(tǒng)文化，推出全新產(chǎn)品




為了表示對中國市場的重視，樂高集團連續(xù)兩年在春節(jié)前后推出富有中國傳統(tǒng)節(jié)日色彩的玩具新品，2019年春節(jié)前后推出樂高舞龍和年夜飯產(chǎn)品，端午節(jié)推出樂高賽龍舟；2020年，樂高集團再次以農(nóng)歷新年為主題，全新推出兩款中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝：舞獅和新春廟會。這五款新品，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)日的神韻，受到中國消費者的普遍贊譽和喜愛。

此次樂高集團選擇在六一兒童節(jié)前夕將自身產(chǎn)品與中國文化深度結(jié)合，推出受中國消費者喜聞樂見的，以傳統(tǒng)IP全新設(shè)計而成的系列產(chǎn)品——悟空小俠系列，進一步展現(xiàn)了樂高集團深耕中國市場的決心。




加快開店步伐，向三四線城市延伸




4月7日，樂高宣布華南一家樂高品牌旗艦店落戶深圳。樂高品牌旗艦店深圳店將會出現(xiàn)金融中心、科技之都、山海風(fēng)情、花卉小鎮(zhèn)等深圳特色標簽，還將與騰訊展*略合作。




2020年，樂高計劃在**開設(shè)約150家品牌零售店，其中中國市場將開設(shè)80家，進入約20個新城市，占全年計劃的一半以上，使中國店面的比例占**的30%以上?！巴蝗缙鋪淼囊咔殡m然打亂了樂高集團的短期運營，但樂高依舊對中國市場信心十足。”黃國強坦言，今年會開80家品牌零售店，這個計劃并沒有改變。疫情之下，人們的出行頻次大大減少。雖然樂高門店的客流量短期內(nèi)無法回升至疫情前的水平，但黃國強指出，消費者出行的目的性較強，以此帶動了樂高玩具成交量的提升。




“悟空小俠”系列新品的推出，一方面可以讓樂高集團接著近幾年盛行的“國潮”之風(fēng)，吸引更多中國消費者的關(guān)注，另一方面，也有助于“中國風(fēng)”走向世界，讓更多海外消費者對中國文化產(chǎn)生認同，促進產(chǎn)品的推廣和銷售。


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