淘寶放開主播招募大幅降低申請標(biāo)準(zhǔn) 各直播紛紛跟進(jìn)

時(shí)間：2020-04-16

作者：杭州傳業(yè)企業(yè)管理有限公司

淘寶放開主播招募，大幅降低申請標(biāo)準(zhǔn)，各直播紛紛跟進(jìn)...

淘寶直播終于又開始全網(wǎng)招主播了！

前幾天，淘寶發(fā)布了的主播招募規(guī)則，一改此前只招募達(dá)人成為主播的條件，在全網(wǎng)任何一個(gè)社交平臺(tái)**過5萬粉絲的網(wǎng)紅，都可以申請成為淘寶主播。

淘寶直播**的成功，給了淘寶大幅推進(jìn)直播的信心，或許，這也是直播發(fā)展的必經(jīng)之路。在直播平臺(tái)里，斗魚、映客，一直播也紛紛跟進(jìn)，嘗試電商直播變現(xiàn)。

2017年將會(huì)是直播和電商深度融合的一年嗎？

粉絲**5萬即可申請

在淘寶新公布的主播招募方法中，小紅看到，淘寶根據(jù)不同類型提出了不同要求，這一次的亮點(diǎn)在于加入了普通會(huì)員。

里面提到，“普通會(huì)員：微博粉絲數(shù)要大于5W（含5W），較近的7天內(nèi)至少有一條微博的點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)要過百；（明顯僵尸粉或和轉(zhuǎn)發(fā)、評論水軍的情況將取消申請資格）；或者其他社交平臺(tái)的粉絲數(shù)大于5W（含5W），粉絲互動(dòng)率高。”

也就是說，只要粉絲數(shù)量達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可以申請?zhí)詫氈鞑?，?zhǔn)入的門檻一下子降低了很多。

而此前，淘寶直播主播和機(jī)構(gòu)的進(jìn)入非常嚴(yán)格，相當(dāng)于事實(shí)上的暫緩審核。

根據(jù)以往標(biāo)準(zhǔn)，非淘寶達(dá)人想要入駐淘寶直播，一定要是機(jī)構(gòu)主播，淘寶的機(jī)構(gòu)相當(dāng)于其它直播平臺(tái)的“公會(huì)”。

小紅從一些已入駐淘寶直播的機(jī)構(gòu)那里了解到，淘寶直播對機(jī)構(gòu)的進(jìn)入把關(guān)非常嚴(yán)格，有多項(xiàng)審核內(nèi)容，注冊資本、公司歷史等都會(huì)去考核，包括公司的規(guī)模也會(huì)看，新公司一般很難入駐。

同時(shí)，機(jī)構(gòu)還需要一次性提交幾十個(gè)比較有影響力的主播，要求是在電商領(lǐng)域比較**的達(dá)人，微博或者映客等平臺(tái)要有3到5萬的粉絲數(shù)，并且還要有持續(xù)的高頻率互動(dòng)。

另外，這些主播還必須是沒有開過網(wǎng)店的，開過店的都不收，畢竟淘寶較不缺的就是店家。

在通過之后，淘寶還要進(jìn)行再審核，主要是人數(shù)、開播率。并且每個(gè)月都有活躍率和直播時(shí)長的考核，每個(gè)月從機(jī)構(gòu)和主播里都要進(jìn)行再篩選，也就是隨時(shí)都有可能被淘汰。

內(nèi)容為王，電商變現(xiàn)

隨著直播進(jìn)入下半場，直播的整體趨勢已經(jīng)日趨明顯，發(fā)展思路也日趨清晰。
在內(nèi)容上端，PGC成為主要方向，直播平臺(tái)們紛紛在內(nèi)容上下功夫，從UGC到PGC，垂直細(xì)分化，上線多個(gè)直播綜藝，打造強(qiáng)有力的IP。
比如短視頻，映客是在關(guān)注頁面推出了“較熱短視頻集錦”，點(diǎn)進(jìn)去會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)主播的短視頻；花椒則較較直接了，直接在首頁推出了“花椒10佳小視頻”，分期評選出平臺(tái)小視頻；陌陌也推出了“閱后即焚”的短視頻功能。
比如直播綜藝，2016年，國內(nèi)前10大平臺(tái)共有約130檔直播綜藝上線，PGC為導(dǎo)向的內(nèi)容大戰(zhàn)接盤流量爭奪，制作公司迅速進(jìn)入直播行業(yè)，同時(shí)間將“直播綜藝”推向風(fēng)口，僅僅來瘋直播一家就上線了55檔直綜節(jié)目。
而在商業(yè)端，電商成為直播的標(biāo)配，或者說直播成為電商的標(biāo)配，相互融合。打賞之外，開拓商業(yè)**較大的電商模式，將粉絲流量限度的商業(yè)化。
比如社交直播的**羊，去年雙11，映客就和天貓就來了一場千萬元級別的合作。期間，映客與天貓一起進(jìn)行雙購物狂歡，天貓的紅包雨持續(xù)覆蓋映客直播間，觀眾可以在每個(gè)直播間隨時(shí)搶紅包，再到天貓去消費(fèi)。
此次，映客獲得了天貓支付的千萬元級別的廣告費(fèi)用，這也是映客的**次大規(guī)模商業(yè)化合作。
2016年，淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳曾在接受采訪時(shí)表示：“淘寶直播與秀場直播相比，在不同生態(tài)中發(fā)展，淘寶直播是有千萬商家支持下消費(fèi)類直播，從觀眾成分和消費(fèi)者心智上來看，都是帶有強(qiáng)烈的消費(fèi)屬性?！?/p>
正因?yàn)檫@樣的消費(fèi)屬性，再加上淘寶自身的巨大流量，“專業(yè)的PGC內(nèi)容在**的淘寶直播里，就會(huì)顯得十分自然”。陳鐳的目標(biāo)是：“未來兩年內(nèi)，九成網(wǎng)紅都會(huì)加入淘寶直播?！?/p>
現(xiàn)在看來，很有可能不要兩年，就能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了。而那個(gè)時(shí)候，電商和直播的結(jié)合，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，對直播商業(yè)模式和內(nèi)容的演變，產(chǎn)生有什么樣的變化，值得期待。

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