視頻廣告&信息流投放須知詳情

時(shí)間：2019-08-15

*信息流支持多種應(yīng)用場景與推廣需求，廣泛適用各類品牌、效果廣告主話題標(biāo)簽頁話題標(biāo)簽頁形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，是**內(nèi)容產(chǎn)出與傳播渠道作品推廣加大作品曝光量，通過粉絲與多標(biāo)簽定向，精確獲取高**粉絲

Kantar Media CIC近日發(fā)布了《2018年中國社會(huì)化媒體生態(tài)概覽白皮書》，白皮書提供了本年度中國社會(huì)化媒體發(fā)展現(xiàn)狀的較新總結(jié)及洞察，基于中國社會(huì)化媒體現(xiàn)狀對(duì)媒體、用戶及品牌三維度進(jìn)行全面分析，勾勒出了現(xiàn)階段中國社會(huì)化媒體的**特點(diǎn)，并為品牌營銷提出了新的思考課題。

2018年報(bào)告指出品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入360度體驗(yàn)時(shí)代，品牌正在通過實(shí)體店、線下活動(dòng)、媒體廣告、植入、線上銷售以及社會(huì)化營銷等等環(huán)節(jié)構(gòu)筑起品牌完善的體驗(yàn)圈。而社會(huì)化媒體由于其生動(dòng)和靈活的特性，不僅是幫助擴(kuò)大品牌認(rèn)知度的媒體形式，而且滲透進(jìn)了品牌體驗(yàn)圈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過原生口碑為品牌放大360度體驗(yàn)圈。在這種營銷環(huán)境下，品牌的營銷應(yīng)該和社會(huì)媒體共同進(jìn)化，根據(jù)報(bào)告，我們提出以下建議。

社會(huì)化媒體雙格局下，搶占短視頻紅利

當(dāng)下的社會(huì)化媒體以用戶關(guān)系和平臺(tái)內(nèi)容為基礎(chǔ)，除了微信、微博等以交友、興趣、即時(shí)通訊等為目的的**社會(huì)化平臺(tái)外，網(wǎng)絡(luò)游戲、影音娛樂、知識(shí)資訊、電商購物等衍生社會(huì)化媒體成為發(fā)展顯著的社會(huì)化媒體形態(tài)，雙格局之爭越演愈烈。

衍生社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷瓜分用戶時(shí)間，輕量的影音娛樂內(nèi)容輕易地占據(jù)了用戶等車、坐地鐵的時(shí)間，網(wǎng)民較加愿意用碎片時(shí)間瀏覽短視頻的方式獲取信息。作為當(dāng)下較火的社會(huì)化媒體形態(tài)之一，短視頻成為品牌新的流量樞紐，為品牌大大增加了曝光量。品牌營銷需要特別注意這些社會(huì)化媒體平臺(tái)的變遷趨勢，在雙格局層面下定制完善的社會(huì)化媒體營銷策略。

作為國民APP，*覆蓋了中國較廣大人群的短視頻平臺(tái)，每天有上億用戶在*上生產(chǎn)短視頻和直播內(nèi)容，已經(jīng)成為了用戶“記錄生活，記錄你”的重要平臺(tái)。*用戶遍布全國，尤其在三四線城市有比較高的滲透率，*用戶群體多元且呈現(xiàn)年輕化，80%用戶是90后，覆蓋較廣泛區(qū)域的較廣泛人群的*流量十分優(yōu)質(zhì)。

*平臺(tái)上，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，品牌可以通過時(shí)尚、美妝、美食等等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)意短視頻生產(chǎn)收獲巨大的曝光量，激發(fā)用戶購買欲望。較懂中國市場較國民的*短視頻平臺(tái)已然是展現(xiàn)品牌個(gè)性和主張的重要陣地，品牌應(yīng)該重視這個(gè)與消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)，通過符合平臺(tái)調(diào)性的營銷策略達(dá)到曝光和營銷的目的，充分享受流量紅利。

融入*平臺(tái)，與消費(fèi)者“老鐵”對(duì)話

社會(huì)化媒體是以社會(huì)關(guān)系為主的平臺(tái)，品牌應(yīng)該充分了解不同平臺(tái)的特性，創(chuàng)造有風(fēng)格的內(nèi)容來吸引用戶跟隨，樹立起在社會(huì)化媒體中的品牌角色，鼓勵(lì)用戶與品牌對(duì)話，建立長期良性互動(dòng)關(guān)系。

*平臺(tái)具有強(qiáng)內(nèi)容以及強(qiáng)社交屬性，在*上，粉絲群體覆蓋廣，人群精細(xì)劃分，用戶通過關(guān)注自己喜歡的內(nèi)容領(lǐng)域與博主建立社交關(guān)系。*上的關(guān)系就像生活中的“老鐵”，在社交互動(dòng)中積累起忠誠度、信任度及溫度，構(gòu)建強(qiáng)關(guān)系鏈社區(qū)，具有**的帶貨屬性的同時(shí)還能進(jìn)行快速的傳播。品牌可以在*上定位更多互相契合的用戶，通過興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

品牌如果要在*上獲得用戶的認(rèn)同，首要的任務(wù)是將自己變身為UGC，用有趣好玩的方式和消費(fèi)者們建立起平等互動(dòng)的關(guān)系，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知較加全面立體有親近感?！扒嗄炅计贰摈人{(lán)手機(jī)在*平臺(tái)，通過持續(xù)的話題和活動(dòng)運(yùn)營、追熱點(diǎn)等方式，融合產(chǎn)品屬性以及態(tài)度生產(chǎn)內(nèi)容，建立起“高顏值”、“接地氣”、“城會(huì)玩”等品牌人格化特征，引發(fā)年輕消費(fèi)群的追捧和情感互動(dòng)，儼然成為青年網(wǎng)紅，有效地把用戶鎖定在品牌圈內(nèi)，與消費(fèi)者“老鐵”們深度溝通對(duì)話。

詞條
詞條說明
*視頻廣告&*信息流投放須知詳情
*信息流支持多種應(yīng)用場景與推廣需求，廣泛適用各類品牌、效果廣告主話題標(biāo)簽頁話題標(biāo)簽頁形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，是**內(nèi)容產(chǎn)出與傳播渠道作品推廣加大作品曝光量，通過粉絲與多標(biāo)簽定向，精確獲取高**粉絲社會(huì)化媒體成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)連接的重要平臺(tái)，越來越多的企業(yè)將預(yù)算大量投放到社會(huì)化媒體營銷。而社會(huì)化媒體的快速較新迭代，不斷改變著網(wǎng)民對(duì)平臺(tái)的選擇及使用習(xí)慣，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為，面對(duì)各種全新的社會(huì)化媒體
百度競價(jià)推廣&百度信息流開戶詳情
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶行為發(fā)生著巨大的變化，原生廣告市場迅猛增長，百度信息流廣告應(yīng)運(yùn)而生。信息流廣告是在百度首頁、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告；擁有海量優(yōu)質(zhì)流量和數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋，配合鳳巢升級(jí)營銷，全面提升效果！營銷的本質(zhì)其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的“搶占”，誰能搶占更多的時(shí)間，誰就能**較好的營銷效果。如何搶占用戶的碎片化時(shí)間呢？是時(shí)候來了解一下百度信息流-聯(lián)盟廣告了！
開屏進(jìn)階-開屏信息流聯(lián)投（品牌Impact - 百度App）
故事性的素材，為用戶提供兩集廣告，較好的傳遞品牌內(nèi)容，減少用戶對(duì)相同素材的抵觸心里，增加廣告趣味性和有效性。C）可以針對(duì)開屏曝光人群的不**為，在信息流環(huán)境里面對(duì)其進(jìn)行二次觸達(dá)。示例圖聯(lián)投之百度APP開屏相關(guān)信息售賣方式： CPM-GD售賣價(jià)格：按照百度APP開屏現(xiàn)有的價(jià)格體系進(jìn)行售賣售賣樣式：全屏靜圖&半屏靜圖，全屏視頻&半屏視頻，九宮格樣式，搖一搖樣式定向策略：CPM-GD支
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