2013中國體育用品行業(yè)持續(xù)調(diào)整狀態(tài)

      2008年的北京奧運會使李寧這一體育**名聲大噪,而借著公司董事長及**創(chuàng)立者李寧在開幕式上手舉火炬繞場一周的舉動造勢,這家公司的事業(yè)較是走向了**峰。這一年,李寧公司一度接替阿迪達斯,坐上了國內(nèi)運動鞋網(wǎng)購排名的“*二把交椅”。
         然而,時過境遷,隨著**經(jīng)濟的下滑,李寧公司也遭遇了體育**的寒冬:產(chǎn)品庫存高筑、管理層“變臉”、公司業(yè)績下滑……一系列問題使其深陷困局。但李寧公司今年以來的一系列變革,以及李寧本人的“再度出山”,都展現(xiàn)了企業(yè)渡過難關(guān)的決心,而李寧本人也努力使公司走上“回歸體育本質(zhì)”的軌道。
    
    
    李寧公司陷困局
    
    
         目前,中國體育商品大鱷——李寧公司正面臨著公司歷史上較大的困境:對內(nèi),公司**面臨消費動力不足的現(xiàn)實壓力,以及各種經(jīng)營問題。對外,李寧則需要與阿迪達斯、耐克等****正面交鋒,搶占消費市場。面對內(nèi)外交困的局面,李寧公司的處境十分危險。
         李寧公司的半年報顯示,其上半年營業(yè)收入同比減少9.5%,至38.8億元,凈利潤大降85%,僅為0.44億元。此外,上半年,該公司為控制新開店的成本及**效率,關(guān)閉了部分低效店,李寧牌零售店鋪數(shù)量減至7303家,減少了952家。而據(jù)記者了解,在青島、武漢等地,都出現(xiàn)了李寧公司關(guān)閉門店的現(xiàn)象。
    此外,李寧還宣布,在當(dāng)前經(jīng)營環(huán)境下,董事會認為應(yīng)保留現(xiàn)金用于集團未來發(fā)展,決定不派付今年前6個月的中期股息。
         目前,中國體育用品行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期,李寧公司也不能幸免。“其實,在我負責(zé)的大區(qū),李寧公司的商品,尤其是羽毛球用品的銷售情況不錯,但是市場大環(huán)境不好,制約了該公司的發(fā)展?!鄙鲜鲐撠?zé)人對記者坦言。
    過去幾年,國內(nèi)體育運動**同質(zhì)化問題嚴重,渠道迅速擴張,導(dǎo)致終端產(chǎn)品過剩,表現(xiàn)出庫存過大等問題,因此行業(yè)整體出現(xiàn)了業(yè)績下滑。目前,中國的體育**發(fā)展已經(jīng)進入了調(diào)整階段,這是一個優(yōu)勝劣汰的過程。只有過了這個陣痛期,中國的體育**才有可能做大做強。
         預(yù)計,在未來3年內(nèi),中國體育用品市場競爭格局將出現(xiàn)新的變化?!拔覀冋J為行業(yè)本身的轉(zhuǎn)型和競爭格局的轉(zhuǎn)換不可避免,但李寧公司目前所進行的管理變革和策略調(diào)整,將幫助我們較有能力適應(yīng)中國體育用品行業(yè)的長期發(fā)展?!?
    “三個聚焦”
         2010年,李寧公司把自己的**廣告語由“一切皆有可能”改為了“90后,讓改變發(fā)生”。正是那時起,李寧公司真發(fā)生了“改變”,窘相頻出。在業(yè)界看來,這正是李寧公司的較大的敗筆。
         面對困局,變革成了復(fù)興的一出路。目前,李寧公司提出了“三個聚焦”的戰(zhàn)略,即聚焦****——李寧牌、聚焦**業(yè)務(wù)——回歸體育本質(zhì)、聚焦**市場——中國大陸市場。
         “對于李寧公司而言,發(fā)展**業(yè)務(wù)才是戰(zhàn)略的重中之重?!鄙鲜鲐撠?zé)人對記者表示,目前,公司已經(jīng)確定了發(fā)展籃球、羽毛球、田徑3種體育項目產(chǎn)品的路線。
         目前,李寧公司針對籃球項目已經(jīng)推出了兩大舉措:一是,獲得中國籃球聯(lián)賽為期5年的裝備贊助權(quán);二是,簽約美國籃球**韋德,開拓**市場業(yè)務(wù)。同時,該公司還與中國地區(qū)羽毛球隊達成了合作,繼續(xù)贊助中國“龍之隊”征戰(zhàn)國內(nèi)外。至此,李寧公司已按照“復(fù)興計劃”一步步艱難前行。
         雖然,李寧公司變革的措施針對性比較強,但有一個問題不容忽視,即李寧公司的管理團隊不完備。沒有完善的團隊管理和執(zhí)行變革,再**的變革方案也無濟于事。
    
    
     
    
     
    
     
    
     
    
    -------廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司(i)
    
    

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