盤點(diǎn)影視娛樂(lè)營(yíng)銷精彩案例,品牌怎么玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷

    	
    
    
    	全民娛樂(lè)的時(shí)代,每天海量的碎片化信息從各種渠道傳播擴(kuò)散,***已早不新鮮。娛樂(lè)營(yíng)銷是一種特別感性的營(yíng)銷方式,從**選擇到信息傳遞,每一句話,每一個(gè)畫面,每一個(gè)動(dòng)作,都在制造與消費(fèi)者之間的情感共鳴。下面**娛樂(lè)營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就給大家盤點(diǎn)一下2015年三個(gè)精彩的娛樂(lè)營(yíng)銷案例,他們通過(guò)讓受眾記憶深刻的傳播,在今年諸多的娛樂(lè)營(yíng)銷案例中脫穎而出,成為了今年的贏家。
    
    
    	一:惠普電腦的娛樂(lè)營(yíng)銷王牌:與*人 「談戀愛」
    
    
    	11 月 30 日,年度大戲《羋月傳》登陸各大衛(wèi)視,引爆收視狂潮。黃軒在劇中扮演羋月的「另外半條命」黃歇,他深情純粹、滿腹才華、胸懷大志、質(zhì)樸優(yōu)雅,瞬間成為了網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。
    
    
    	而早在一個(gè)月前,惠普已和黃軒達(dá)成了合作——邀請(qǐng)黃軒作為 ENVY 系列產(chǎn)品的「鋒芒人物」。這個(gè)*具慧眼的選擇,也正讓惠普巧借《羋月傳》之勢(shì),為新產(chǎn)品 ENVY 13 的傳播博足了眼球。
    
    
    	惠普推出的「羋月傳系列」平面海報(bào)穿越感十足,從膽量、顏值、愛等角度把「黃歇」和 ENVY 13 的故事講的**。古風(fēng)形象與現(xiàn)代造型的過(guò)度銜接自然,成功借用輿論熱度為產(chǎn)品造勢(shì):
    
    
    	
    	
    		事實(shí)上,這次與黃軒的合作,在 11 月初已開啟了一波傳播熱潮?;萜针娔X為「國(guó)民初戀」黃軒量身打造視頻大片,通過(guò)刻畫黃軒凌晨跑步、磨墨等畫面,象征黃軒在等待黎明的光亮之前在無(wú)數(shù)個(gè)孤獨(dú)寒冷的黑夜里磨練、準(zhǔn)備,等待成功的來(lái)臨。
    	
    	
    		HP ENVY 13 作為**輕薄筆記本的詮釋者,12.95mm 薄度全金屬機(jī)身,是迄今為止惠普較薄的采用英特爾酷睿 i 處理器的 13 寸筆記本電腦。同時(shí),雙風(fēng)扇和別致的 U 型散熱結(jié)構(gòu)又可以輕松消除機(jī)身過(guò)熱的隱患。為闡釋「外型苛刻以求,內(nèi)心細(xì)膩雕琢」的產(chǎn)品特色,此次*人的選擇成為重中之重。
    	
    	
    		通過(guò)惠普為黃軒拍攝的視頻與海報(bào),我們似乎可以窺探這次合作的深層含義。作為出道八年的實(shí)力派演員,黃軒靠的不是運(yùn)氣,而是通過(guò)自我的探索與修煉,打磨出一部部深入人心的影視劇。惠普正是看重了黃軒與眾不同的經(jīng)歷,將黃軒厚積薄發(fā)的拼搏(?。┙?jīng)歷,比喻成 ENVY 13 出世前無(wú)數(shù)次的匠心打磨,兩者的結(jié)合堪稱「契合」的**。
    	
    	
    		黃軒與 ENVY 13 的 「在一起」 成就了一段拼搏(薄)所以鋒芒的故事,無(wú)關(guān)品牌或產(chǎn)品,對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者而言,廣告不是赤裸裸的廣而告之,它也可以有溫度,有故事。
    	
    	
    		二:通靈珠寶,量身定做《克拉戀人》
    	
    	
    		說(shuō)到量身定做,今年較典型的還當(dāng)屬一部在暑期大火的都市偶像劇——《克拉戀人》,它以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率接近一百億的成績(jī),成為今年當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)熱播劇,所有觀眾在觀劇的同時(shí)也記住了通靈珠寶的所有信息,并將對(duì)劇中人物和劇情的情感自動(dòng)轉(zhuǎn)移到了通靈品牌和產(chǎn)品上。
    	
    	
    		得益于《克拉戀人》聯(lián)合出品方的身份,通靈珠寶產(chǎn)品在整部劇中得以充分展示與表達(dá)。像在求婚的唯美橋段:蕭亮將求婚戒指 My Queen 放在游艇模型上,遙控游艇載著戒指向米朵求婚,場(chǎng)面浪漫溫馨,通靈珠寶鉆石設(shè)計(jì)師米朵也從一個(gè)「很傻、很天真」的善良姑娘,蛻變成了氣場(chǎng)強(qiáng)大、無(wú)所畏懼的職場(chǎng)御姐,用自己的一顆「鉆石心」突破重重阻礙,贏得了蕭亮對(duì)她的愛。
    	
    	
    		配合產(chǎn)品在劇中的呈現(xiàn),網(wǎng)友們熟悉并愛上了真實(shí)版本的通靈珠寶 MY QUEEN(王后)系列。MY QUEEN(王后)戒指由兩個(gè)心型爪托托起鉆石,形成鏤空的心型鑲口,寓意「兩顆心對(duì)愛情的永恒守護(hù)」,小鉆滿鑲的心型亦象征著「我愿意用我的所有來(lái)呵護(hù)你」。MY QUEEN 背后的故事也由此「一舉成名」:2013年通靈珠寶為紀(jì)念比利時(shí)國(guó)王菲利普和王后瑪?shù)贍柕录用崽貏e設(shè)計(jì)了 MY QUEEN,并由比利時(shí)王室夫婦和通靈珠寶總裁沈東軍先生共同發(fā)布。
    	
    	
    		《克拉戀人》首輪播出帶給通靈珠寶的廣告****過(guò) 9100 萬(wàn),期間通靈品牌傳播聲量達(dá)到有史以來(lái)較高峰值,跨躍性地完成了品牌在全國(guó)范圍的階段性突破。
    	
    	
    		三:【美食 + 電影】麥當(dāng)勞的小黃人時(shí)代
    	
    	
    		就在《小黃人》電影**火熱上映之際,麥當(dāng)勞宣布與環(huán)球影業(yè)(Universal Pictures)和 Illumination Entertainment’s 深度合作,推出**較大的 Campaign 之一——「小黃人**麥當(dāng)勞」,以**款玩具、小黃人主題美食和主題餐廳結(jié)合*體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)吸引各年齡段的顧客。
    	
    	
    		俏皮可愛的小黃人形象與麥當(dāng)勞所奉行的「快樂(lè)傳播」有著**的代入感,小黃人的「黃」與麥當(dāng)勞本身的 logo 在色調(diào)上**融合,進(jìn)一步加強(qiáng)了關(guān)聯(lián)性和記憶度。這種跨界雖然是洗腦性質(zhì)的,但不得不承認(rèn)在俘獲消費(fèi)者注意力和好感度方面……就連小編經(jīng)過(guò)麥當(dāng)勞門口也是毫無(wú)抵抗力,完全挪不動(dòng)腿兒!
    	
    	
    		在娛樂(lè)營(yíng)銷盛行的當(dāng)下,我們的消費(fèi)者已從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的實(shí)用和價(jià)格,到從情景和情感出發(fā),較加注重感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。鹿豹座認(rèn)為,娛樂(lè),只是營(yíng)銷的一種手段;契合,才能較大化轉(zhuǎn)換可能。
    	
    	
    		鹿豹座作為專業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái),擁有豐富的綜藝節(jié)目、影視劇網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn),是**省級(jí)衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商,湖南衛(wèi)視、央視及其他省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目、電視劇等廣告軟植入業(yè)務(wù)皆可洽談,如有意向可通過(guò)鹿豹座官網(wǎng)與我們聯(lián)系。
    	
    	
    		 
    	
     
    
    
    	 
    

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