再一次定義品牌！數字時代的品牌架構師

時間：2016-02-01

作者：陜西華逸東方展覽裝飾設計工程有限公司

再一次定義品牌！數字時代的品牌架構師

—優(yōu)勢永遠抵抗不了趨勢，趨勢就是好的的優(yōu)勢。用優(yōu)勢對抗趨勢，都是自以為是。

數字時代品牌架構師

——企業(yè)品牌衛(wèi)星與時代共呼吸

致我所經歷過的品牌???

品牌1.0（工業(yè)時代）

從VI（形象識別）到品牌識別

（老龔在十五年前開始學習MBA企業(yè)工商管理，通過打通企業(yè)與品牌的關系，創(chuàng)造符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌視覺語言，開始探索品牌戰(zhàn)略可視化體系）

品牌1.5（數碼時代）

從品牌識別到品牌情感

（十年前，和伙伴一起創(chuàng)立中國家品牌設計顧問公司-集和品牌中國，并*創(chuàng)品牌生長識別體系）

品牌2.0（數字時代）

從品牌情感到品牌系統(tǒng)

（五年前，穿透品牌認知本質性規(guī)律，建構了全首先獲得知識產權保護的品牌基因認知模型）

品牌3.0（互動時代）

從品牌系統(tǒng)到品牌架構創(chuàng)新。

（從現在開始以*視野，提出品牌架構師的革新職業(yè)框架，幫助企業(yè)打造持續(xù)而*特的品牌競爭力。）

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品牌架構師能干什么？

建立品牌系統(tǒng)的*特競爭力！

品牌架構師如同企業(yè)的品牌衛(wèi)星，幫助企業(yè)發(fā)現未來金礦，鎖定金礦，引導品牌前行，跨越趨勢與現實的鴻溝，到達金礦。

在一個閃變而動蕩的數字化時代，我們面臨著戰(zhàn)略專注與創(chuàng)新裂變間的兩難。在品牌人文的根基我們需要篤定，而在商業(yè)模式的**層建構，我們卻需要卻需要革命。品牌架構較需要以數字時代的方式重新進行定義。品牌的命運決定于，在一開始是否就擁有系統(tǒng)化的*特性，只有具備了系統(tǒng)的*特性，品牌才無法被模仿、被追趕。

具體動作：

品牌人文架構+品牌模式架構

1/以人文的格局將企業(yè)戰(zhàn)略轉化為品牌戰(zhàn)略

2/用全新的互聯網思維，定義品牌競爭區(qū)位，建立品牌組合架構。

3/尋找品牌錐，幫助塑造品牌基因。

4/簡化品牌認知，長期在行動中形成習慣。

5/鏈接品牌戰(zhàn)略到落地所需要的資源。

6/協(xié)助團隊接近消費需求的認知

7/品牌品質標準的制定及維護

8/多角度、多維度檢視和修改品牌方向，

9/協(xié)助品牌及團隊持續(xù)創(chuàng)新

……

品牌架構師不能干什么？

我們都知道衛(wèi)星只有高空俯視才能看清路徑，落了地，衛(wèi)星也就死翹翹，用過衛(wèi)星導航的地球人都知道。

品牌的駕駛者永遠是企業(yè)家本人，不可能依靠外力。在一個激劇動蕩的數字互聯時代，需要縱覽全局的品牌架構導航的專業(yè)支持。

詞條
詞條說明
華逸東方--專業(yè)的展覽展示設計公司
博物館設計中互動多媒體設備的應用互動多媒體，即以計算機交互式綜合技術和數字通信網絡技術來處理多種表示媒體文本、圖形、圖像、視頻和聲音，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個交互系統(tǒng)，這種交互系統(tǒng)被概括地稱為“互動多媒體”伴隨著計算機和網絡技術的迅猛發(fā)展，人類生活的各個方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。作為經濟*的展覽展示行業(yè)也不例外。近年來，在展覽陳列設計中，應用多媒體的高科技手段來進行展品的表達，
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企業(yè)自身形象與展會設計的和諧統(tǒng)一企業(yè)面臨著日趨激烈競爭，降低成本成了立足市場的一個關鍵。據*的經驗，展覽業(yè)的行情取決于經濟景氣狀況。景氣時，企業(yè)有較為寬松的預算，大大小小的展覽會都樂得參加，而且要求豪華的展臺，口袋里的票子好象取之不盡。然而遇到經濟不景氣，他們就會就得縮手縮腳，遲疑不決，即使參加展覽會，也不敢鋪張，展會場地布置只好因陋就簡。從總的情況看，企業(yè)在展覽會方面的支出日趨緊縮，所以不